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商標(biāo)發(fā)展的前景與趨勢(shì)（3）

未來(lái)商標(biāo)都將是綠色商標(biāo)。綠色商標(biāo)是指具有豐富的文化韻味、富于人性化，注重環(huán)境保護(hù)、注重全球化競(jìng)爭(zhēng)的商標(biāo)。在秋水著的《最后的商戰(zhàn)》中，將綠色商標(biāo)的內(nèi)涵概括為以下四個(gè)方面。
一是有著濃郁的文化味。民族文化在商標(biāo)中得到特殊的創(chuàng)造，一些近乎消亡的文化也能在商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)中得以復(fù)活。商標(biāo)在很大程度上承擔(dān)了文化傳教士的角色，有效地保護(hù)和繼承了各民族的獨(dú)特文化精華，創(chuàng)造了能得到全球絕大多數(shù)民族認(rèn)同的世界文化。
二是環(huán)境保護(hù)意識(shí)得到了強(qiáng)有力的滲透，不再是掠奪資源或是無(wú)情地消耗資源。商標(biāo)將與自然共享、共存、可持續(xù)發(fā)展和持久性競(jìng)爭(zhēng)，將是最熱心的自然保護(hù)者。目前，環(huán)境保護(hù)已成為與國(guó)際貿(mào)易、信貸、經(jīng)濟(jì)援助等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)的重要制約因素。不允許買(mǎi)賣不符合環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已成為國(guó)際貿(mào)易的一項(xiàng)基本準(zhǔn)則，而且限制越來(lái)越嚴(yán)格。
三是富于人性化，注重個(gè)人情感的表達(dá)。商標(biāo)不僅體現(xiàn)在硬件上，而是更多地將投入在軟件上，并以一種富有個(gè)性的色彩，引導(dǎo)著情感消費(fèi)，豐富著人們的精神生活。
四是競(jìng)爭(zhēng)全球化，自由貿(mào)易將得到空前的發(fā)展。商品的流動(dòng)性進(jìn)一步加強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)范圍涉及整個(gè)地球村。
綜上所述，可以預(yù)料，現(xiàn)在商標(biāo)價(jià)值居于前列的煙草、白酒等商標(biāo)，都難以發(fā)展成為綠色商標(biāo)。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯曾預(yù)言：“有史以來(lái)，人類將首次面對(duì)一個(gè)真正的永恒的問(wèn)題——如何利用工作以外的自由和時(shí)間，過(guò)快樂(lè)、智慧和美好的生活?！弊鳛橐龑?dǎo)人類未來(lái)生活的商標(biāo)，將更早地面對(duì)這一問(wèn)題，并能有效地解決這個(gè)問(wèn)題。
未來(lái)商標(biāo)發(fā)展趨勢(shì)之四是：商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化。
隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息超載的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，人們處理信息的時(shí)間不斷減少，所以商標(biāo)提供信號(hào)的重要性日益提高。所有這些都改變了商標(biāo)原有的性質(zhì)，直接引導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)做出選擇。商標(biāo)是未來(lái)成功的關(guān)鍵?！叭魏问虑?，任何時(shí)間，任何地點(diǎn)——沒(méi)有別的地方，只有這兒，我們都在這兒”。這句話出自幾年前互聯(lián)網(wǎng)上的一則廣告，那時(shí)它還沒(méi)有成為世界通信公司的一部分，還不能夠真正實(shí)現(xiàn)諾言。網(wǎng)絡(luò)以光速傳遞信息的威力，使人們無(wú)論身在何處都可以與世界上其他任何地方的任何人聯(lián)系。這種威力借助于衛(wèi)星通信已經(jīng)在全世界變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
從1997年起，人們就開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)上名符其實(shí)的消費(fèi)者。在未來(lái)社會(huì)里，人們將有十分之一的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上度過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行學(xué)習(xí)、工作和生活（網(wǎng)絡(luò)上將建立國(guó)際聯(lián)合高等院校，頒發(fā)全世界公認(rèn)的學(xué)歷證書(shū)）將成為常規(guī)行為。人們不能再使用舊的衡量范圍和頻率的方法了。它們不能告訴你，你獲得了多少眼球。你必須確認(rèn)你已經(jīng)捕獲了你的目標(biāo)市場(chǎng)。如果你想銷售漢堡包，你不需要很大的范圍，你只需要喜愛(ài)吃漢堡包的人而又每天需要它們，這就足夠了。在互聯(lián)網(wǎng)上，范圍不是和連續(xù)性一樣重要，舊原則不再有效了。任何人都可以進(jìn)入，進(jìn)入的壁壘已被其他手段打破。想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選擇你收到的新聞話題，你的有價(jià)證券一覽表中的股票價(jià)格，你指定城市的天氣預(yù)報(bào)......沒(méi)問(wèn)題，你登錄網(wǎng)絡(luò)后，它們就會(huì)出現(xiàn)在你的主頁(yè)上。隨著技術(shù)的不斷更新，廣告發(fā)生了巨大變化，一些新形式的廣告——商標(biāo)廣告也出現(xiàn)在網(wǎng)上。更多的網(wǎng)站正在興起，利用數(shù)不勝數(shù)的選擇和正在不斷增加的數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，商標(biāo)廣告開(kāi)辟了一個(gè)全新的市場(chǎng)。但同時(shí)，提升一個(gè)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益也變得更加復(fù)雜。根據(jù)商標(biāo)所代表的產(chǎn)品或服務(wù)以及它的目標(biāo)市場(chǎng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者可能變得更容易，也可能變得更困難。網(wǎng)站首頁(yè)以比網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)速度快得多的速度顯示出來(lái)，商標(biāo)在屏幕上滾動(dòng)，彈出各個(gè)窗口，改變顏色，它會(huì)做任何能夠引起你興趣的事情。以往要花幾年甚至幾十年才能建立起來(lái)的商標(biāo)，現(xiàn)在只需花幾個(gè)星期或幾個(gè)月的時(shí)間。但這其中一些廣告也會(huì)迅速地黯淡下去或消失。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，即可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建立商標(biāo)。因?yàn)榉N種地域限制，建立購(gòu)物者社區(qū)在過(guò)去是昂貴得無(wú)法建立的?；诰W(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷系統(tǒng)的全球觸及和目標(biāo)的準(zhǔn)確性，使建立這些精選的社區(qū)變得容易且更具有吸引力。如果把一群志趣相投的消費(fèi)者根據(jù)國(guó)家、地區(qū)進(jìn)行自然劃分時(shí)，即使能夠通過(guò)傳統(tǒng)的基于地理位置的媒體使他們接觸到商標(biāo)信息，那也是不切實(shí)際的。而互聯(lián)網(wǎng)則完全不受地域界線的限制，它可以把消費(fèi)者集結(jié)成一個(gè)龐大商標(biāo)社區(qū)，這樣的做法既實(shí)際又有贏利前景。這種商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者的新型集合對(duì)于未來(lái)建立商標(biāo)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
互聯(lián)網(wǎng)為實(shí)現(xiàn)商標(biāo)多樣化的功能提供了試驗(yàn)的溫床?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)為了與眾不同，為了贏得持久的消費(fèi)人群，其商標(biāo)經(jīng)營(yíng)和拓展的速度都大大加快，從而為我們觀察商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展、管理到拓展的全過(guò)程提供了良好的機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽：四平十堰潛江晉城湘西阿壩青島日照

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