重視品牌管理，并不意味著目前我國(guó)企業(yè)品牌已經(jīng)進(jìn)入世界先進(jìn)行列。恰恰相反，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位提高形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)企業(yè)仍然被關(guān)在國(guó)際品牌俱樂(lè)部的大門(mén)之外。中國(guó)是“制造大國(guó)”，卻是“品牌小國(guó)”。根據(jù)全球知名的Interbrand公司2015年公布的“世界最佳品牌100強(qiáng)*排行榜，直到2014年底，中國(guó)唯一人圍的品牌是華為，位居第94名，此前中國(guó)企業(yè)從來(lái)都是榜上無(wú)名。中國(guó)產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)上始終是“價(jià)廉”*質(zhì)次”“地?cái)傌洝钡拇~。
“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”的概念意味著：
第一，中國(guó)產(chǎn)品的利潤(rùn)極其稀薄。據(jù)中國(guó)紡織進(jìn)出口商會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)從意大利進(jìn)口服裝平均單價(jià)22.84美元，而從中國(guó)進(jìn)口服裝的單價(jià)只有2.84美元，還不到國(guó)外一張電影票的價(jià)錢(qián)。中國(guó)是世界第一制鞋國(guó)，全球68%的各類鞋來(lái)自中國(guó)，同樣都是在中國(guó)生產(chǎn)，青島雙星運(yùn)動(dòng)鞋和國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)后貼上耐克牌子的運(yùn)動(dòng)鞋，價(jià)格相差整整5倍。中國(guó)生產(chǎn)著全球80%的玩具，一個(gè)芭比娃娃在美國(guó)市場(chǎng)賣9.9美元，而生產(chǎn)芭比娃娃的中國(guó)玩具廠只能得到35美分的加工費(fèi)。中國(guó)手表產(chǎn)量占全球的80%，平均出口價(jià)1.3美元，而瑞士手表平均出口價(jià)卻高達(dá)329美元。中國(guó)制造的產(chǎn)品價(jià)格低、利潤(rùn)薄，不僅僅是服裝、鞋、玩具、茶葉、鐘表、家電、陶瓷、文具等等，幾乎所有的產(chǎn)品都是如此。
第二，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代價(jià)太大。由于中國(guó)制造依靠的是中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力，中國(guó)消耗著寶貴的資源和能源，環(huán)境遭到極大的破壞和污染，卻所得甚少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)單位GDP消耗的能源是美國(guó)的6倍、日本的11倍。更有甚者，中國(guó)付出如此高昂的代價(jià)，苦苦掙到一些加工費(fèi)，卻還經(jīng)常因?yàn)榱畠r(jià)被送上世界貿(mào)易的被告席，遭遇外國(guó)“反傾銷訴訟”，真是“欲哭無(wú)淚”。
第三，由于沒(méi)有自己的品牌，大部分中國(guó)企業(yè)靠給外國(guó)品牌做貼牌生產(chǎn)，如格蘭仕作為全球最大的微波爐生產(chǎn)商，生產(chǎn)的微波爐占全球微波爐產(chǎn)量的50%以上，但大部分微波爐并沒(méi)有采用格蘭仕的品牌，而是以西門(mén)子、三星、伊萊克斯等品牌的名義在國(guó)際市場(chǎng)上銷售；同樣，美的電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然使用自己的品牌，但在國(guó)際市場(chǎng)上卻都是給伊萊克斯、西門(mén)子等品牌企業(yè)做貼牌生產(chǎn)。
由于貼牌生產(chǎn)只能嫌取微薄的加工費(fèi)，沒(méi)有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，也沒(méi)有營(yíng)銷與銷售的主動(dòng)權(quán)，產(chǎn)品銷售的大部分利潤(rùn)被委托方(即品牌所有者)賺取，不僅企業(yè)沒(méi)有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展也非常脆弱，國(guó)際市場(chǎng)一有風(fēng)吹草動(dòng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)就損失慘重。2008年金融危機(jī)，國(guó)際市場(chǎng)訂單大幅取消，直接導(dǎo)致浙江、廣東大量企業(yè)破產(chǎn)倒閉，老板“跑路”，工人失業(yè)。

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