藝術(shù)是形象思維,它包含具象與抽象兩個部分。同樣,在商標(biāo)設(shè)計中的抽象是具有一定的長度、寬度、面積的“形”,是相對于具象的形象而言。造型藝術(shù),包括商標(biāo)設(shè)計藝術(shù),是依賴于“形”,只是這個“形”不表達(dá)具體的形象;而是顯示更深的思維活動的“意象”,是超越于自然形態(tài)的人為形態(tài)。這個“形”象音樂中的音符,可以傳達(dá)抽象的“概念”。
商標(biāo)設(shè)計中的抽象是在二度空間內(nèi)活動的但它不能具體地告訴你是什么東西;也不是客觀形態(tài)的反映;它是一種感覺的意象的傳達(dá)。
傳達(dá)這種意象感覺,必須通過造型元素,通過元素的相互組合,才能產(chǎn)生抽象的情意和感覺的商標(biāo)。這種形式的商標(biāo)設(shè)計稱為抽象的商標(biāo)設(shè)計。
抽象商標(biāo)設(shè)計的基本元素主要是兒何形,利用幾何形元素體現(xiàn)設(shè)計者的某種感覺意象。因此,在商標(biāo)形的設(shè)計中,首先要抓住事物現(xiàn)象的本質(zhì)、感覺特征、運動規(guī)律及幾何形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律,并充分地研究幾何形的點、線、面、單形、復(fù)形的形態(tài)組合和幾何骨骼組織,三維空間的表現(xiàn)等等的變化,在商標(biāo)設(shè)計中加以利用。
抽象的商標(biāo)設(shè)計,不是憑空的偶然游戲,它還是有依據(jù)的。
抽象商標(biāo)的設(shè)計構(gòu)思,要有意境、情調(diào)。兒何形態(tài)也不是呆板、虛無的而是變化非常豐富的、靈活的、具有美的韻律的。
現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計絕大部分都采用幾何形元素構(gòu)成商標(biāo)。幾何形本身非常簡潔,具有剌激性,也有抒情,對思維凈化和視覺傳播很有益處。幾何形的商標(biāo)它往往只是一種感覺含蓄的示意或引起人們感情上的某種共鳴,正如現(xiàn)代抽象繪畫一樣。
決定抽象型商標(biāo)設(shè)計的重要一條是對幾何形元素的運用、組合。
(1)幾何形態(tài)是大自然形態(tài)中的高度抽象化。
現(xiàn)代繪畫之父塞尚說:“自然里的一切形體都類似圓球、立錐體、圓柱體等幾何形體”。在商標(biāo)設(shè)計中都可以用這些幾何形體去體現(xiàn)、強(qiáng)調(diào),擺脫自然形象的約東,提取事物的覡象、本質(zhì)、規(guī)律、特性,運用抽象的幾何形組合來傳達(dá)所要體現(xiàn)的感覺。
(2)幾何形商標(biāo)設(shè)計的細(xì)節(jié)處理。
幾何形商標(biāo)如果沒有細(xì)節(jié)的精致美感,它就會使人感到平淡、粗糙而顯得刻板。典型的細(xì)節(jié)處理是塑造形象的重要手段,達(dá)到畫龍點睛的效果。
抽象性商標(biāo)設(shè)計所體現(xiàn)的特點:后
①取高度幾何化的元素組合構(gòu)成圖形,傳播某種信息。
②構(gòu)思往往從無形到高度意會的圖形。
③圖形是抽象的,表意往往是具象的。
④形有限而意無窮,表現(xiàn)出無限的生命力。
⑤色彩起到強(qiáng)化傳達(dá)的作用。

標(biāo)簽：日照十堰阿壩潛江湘西晉城四平青島

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