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商標從使用中創(chuàng)名牌
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我們使用商標,不是像資本主義國家那樣單純?yōu)榱四踩±麧?而是為了保證消費者可以依據(jù)商標購得具有一定質(zhì)量的商品。
因為,商品質(zhì)量是商標信譽的物質(zhì)基礎(chǔ),只有確保優(yōu)質(zhì)或具有特色的商品,才能受到群眾的歡迎,它的商標才能在市場上享有聲譽,成為名牌?？梢?創(chuàng)名牌、保名牌,關(guān)鍵是保證質(zhì)量。質(zhì)量不好,名牌也難保。我國社會主義企業(yè)對此問題是十分重視的,在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中創(chuàng)立了不少名牌,如風(fēng)凰、飛鴿牌自行車,華生牌電扇,解放牌汽車,東方紅拖拉機等等。商標成了名牌,就應(yīng)長期使用下去,不要輕易更改,時間越長,信譽就越高,在市場上的地位就越嘰固,消費者的印象就越來越深刻。
就是遇到特殊情況,質(zhì)量一時保不住,可另用一個副牌,也決不能損害名牌的聲譽。比如,雪花牌電冰箱質(zhì)量下降了,這時該廠不應(yīng)再以雪花牌出售這些電冰箱,可以換副牌商標出售,這就可以不損害其雪花牌的聲譽了。同時,還應(yīng)該注意恢復(fù)歷史悠久的傳統(tǒng)名牌,比如盛錫福的帽子,王麻子、張小泉的剪刀,保持名牌的商品質(zhì)量和特色,更好地滿足消費者的需要。在國內(nèi)外市場上,成千萬種商品,但一成為名牌后,人們便會很自然地想到它的標志。因此,往往是在同類商品中,誰的商標影響大,消費中常會不約而同地競相購買。在國際市場上,這種創(chuàng)名牌商標的作用尤其大。

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