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商標的特征和作用

1.商標的特征是什么?
商標作為一種無形資產(chǎn),作為商品的標志,具有很多特征。
商標的第一個特征是商標屬于商品經(jīng)濟。商標是商品的標志依附于商品而存在,沒有商品就沒有商標所以說商標和商品經(jīng)濟是密不可分的。
商標的第二個特征是商標標示著商品的質(zhì)量。商標在長期的使用中會逐漸樹立起自己的信譽。在消費者眼里,只要標有同一商標的商品或服務來自同一廠商,該商品或服務的質(zhì)量就應該穩(wěn)定如一。多數(shù)人認為這次若買這個牌子的商品質(zhì)量好,下次買同一品牌的商品質(zhì)量也一定好,反之亦然。所以說商標能代表某種商品的質(zhì)量。
商標的第三個特征是商標是一種無形資產(chǎn),具有財產(chǎn)屬性。商標作為工業(yè)產(chǎn)權的一種,和企業(yè)的有形資產(chǎn)一樣是企業(yè)的財富,它不但可以用有形的價值去衡量,有時甚至比有形財產(chǎn)更重要。一個馳名商標對于一個企業(yè)來說,是一種巨大的財富。像“可口可樂”、“索尼”、“萬寶路”等商標本身的價值就有幾百億美元,這也是商標財產(chǎn)屬性的最好例證。
商標的第四個特征是商標具有排它性。后文中將會講到兩個在相同或近似商品或服務類別上注冊的商標不能相同或近似,也就是說商標是商品生產(chǎn)者或銷售者專用的標志,其他商品生產(chǎn)者或銷售者不能仿冒他人商標,不允許侵犯或損害他人已注冊商標,兩個商標不允許出現(xiàn)混淆或誤認。

2.商標的作用是什么?
從商標的定義和特征,我們不難看出商標在市場經(jīng)濟中具有重要的作用。
商標的第一個作用是標示商品出處。商標是企業(yè)用來標示自己商品或服務的,不同企業(yè)使用不同的商標,企業(yè)通過商標把自己的商品或服務與他人的商品或服務在市場上區(qū)別開來。就拿商品來說,世上的商品種類成千上萬,同一種類的商品也是五花八門,它們的質(zhì)量、等級、花色品種等更是差別很大,有了商標,人們就可通過商標輕易地知道商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的,商標的這個作用對于消費者和企業(yè)來說都是很重要的。有了商標,消費者可以通過商標區(qū)別不同的商品,從而根據(jù)自己的消費習慣和經(jīng)濟條件挑選自己需要的商品。有了商標,企業(yè)可以通過消費者對商品的評價,把商品的信譽凝結到商標上。如果沒有商標,人們就難以知道商品的出處、生產(chǎn)者是誰以及商品的信譽。所以說商標的第一個重要作用就是標示商品出處。
商標的第二個作用是廣告宣傳?，F(xiàn)在是商品經(jīng)濟社會,商品廣告充斥各大媒體,在廣告宣傳中,如果把產(chǎn)品的商標放在比較醒目的位置加以表現(xiàn),就可以增強廣告效果,使消費者容易記住該產(chǎn)品,而消費者通過廣告中顯示的商標便能判斷商品的質(zhì)量,從而決定是否購買。商標的這種廣告宣傳作用不只是通過各種媒體傳播到消費者那里,還有一種非常重要的途徑就是通過消費者進行再傳播。如果一個消費者使用了某個品牌的產(chǎn)品感覺很好,留下了深刻的印象那么他在自覺或不自覺中就會把這個信息傳遞給其他消費者。如果商品不使用商標,消費者就無法記住該商品,更無法去向別的消費者推薦。所以說商標的廣告宣傳作用是很重要的。

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