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商標(biāo)設(shè)計的策略

要設(shè)計并使用吸引力強能代表企業(yè)和商品信譽的商標(biāo)。商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器,商品沒有商標(biāo)或商標(biāo)的吸引力不強,都會影響商品的市場競爭力。企業(yè)設(shè)計使用商標(biāo),應(yīng)注意設(shè)計精美,顯著性強,能激發(fā)消費者的購買欲望,盡量少用類似花鳥魚蟲名稱的通俗商標(biāo),還應(yīng)充分了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,避免使用為人們所忌諱的商標(biāo)。在具體設(shè)計策略上有幾點要注意:
第一,有含義(寓意)商標(biāo)或抽象商標(biāo)策略。有含義商標(biāo)即借鑒人人皆知標(biāo)志和立即能為公眾所接受和理解的商標(biāo)。有含義商標(biāo)主要包含產(chǎn)品的象征信息。抽象商標(biāo)就是商標(biāo)和商品之間不存在內(nèi)部聯(lián)系的商標(biāo),這種類型的商標(biāo)可以用于各種各樣形式的產(chǎn)品,而且這些商標(biāo)可以早于產(chǎn)品的生產(chǎn)被創(chuàng)作出來。現(xiàn)在,最大量的商標(biāo)是包含商品信息商標(biāo)。但從商標(biāo)注冊和法律保護的觀點看,發(fā)明完全新的、沒有任何詞義的(特別是外文)商標(biāo),是創(chuàng)造不會發(fā)生問題商標(biāo)的唯一辦法,這也是商標(biāo)設(shè)計的趨勢。
第二,增強顯著性策略。為此可使商標(biāo)簡化及現(xiàn)代化,可借鑒美國百事可樂公司的成功經(jīng)驗。自1989年以來這家公司幾次修改注冊商標(biāo),1992年又做了一次修改:文字簡短了,去掉“Cola”,只保留“ PEPSI";字體趨于黑印刷體,更加好認(rèn);商標(biāo)紅藍彩色更加醒目。
第三,國際化策略。我國的出口商標(biāo)目前大都是中文的直接翻譯或是其漢語拼音而沒有考慮到銷售國的宗教、文化傳統(tǒng)以及嗜好禁忌,給我國的出口產(chǎn)生了負(fù)作用。如出口到美國的“芳芳”唇膏的漢語拼音在英語中是毒牙、狗牙的意思,這樣的商標(biāo)用在唇膏上,商品當(dāng)然無人問津了。因此我國的商品要想打入美國市場,就要對商標(biāo)進行重新設(shè)計,創(chuàng)作出一批國際化尤其是美國化的商標(biāo)。

標(biāo)簽：四平晉城阿壩十堰潛江湘西日照青島

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