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商標(biāo)保護(hù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
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蘭德斯和波斯納在分析商標(biāo)保護(hù)的原因時(shí),首先建立了一個(gè)財(cái)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)模型,并分析了賦予財(cái)產(chǎn)權(quán)的動態(tài)和靜態(tài)經(jīng)濟(jì)性收益,包括了收回創(chuàng)新成本的能力和對生產(chǎn)性資源的有效利用。在論證了商標(biāo)具有降低消費(fèi)者搜索成本的經(jīng)濟(jì)效用之后,他們指出,商標(biāo)所有人因此獲得收益是以法律保護(hù)為前提的。由于復(fù)制他人商標(biāo)的成本微乎其微,如果沒有法律的保障,商標(biāo)的強(qiáng)度越高,被他人復(fù)制的可能性越大。
搭便車者不僅會掠奪商標(biāo)所有人在其商標(biāo)中投資所帶來的部分收益,而且會摧毀商標(biāo)中含有的信息資本,并消除了盡早開發(fā)出一個(gè)有價(jià)值商標(biāo)的激勵。簡言之,商標(biāo)降低搜索成本的必要前提在于,商標(biāo)所指的商品來源、商品質(zhì)量等特性的綜合信息是真實(shí)的、未歪曲的。只有通過法律賦予商標(biāo)所有人以專用權(quán),才能夠保證商標(biāo)傳遞信息的真實(shí)性,從而,商標(biāo)降低消費(fèi)者搜索成本的功能才可充分發(fā)揮。因此,商標(biāo)經(jīng)過使用具有了降低搜索成本的經(jīng)濟(jì)功效,對其予以保護(hù)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上具有正當(dāng)性。

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