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品牌商標成長的價格路徑
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價格路徑的基本走向是：資產規(guī)?！?guī)模經濟→成本→價格→品牌商標。企業(yè)的資產規(guī)模可以使企業(yè)達到規(guī)模經濟的要求，規(guī)模經濟可以有效降低生產成本，生產成本的降低可以在市場上降低價格，擴大市場占有率，提升品牌商標的市場影響力和競爭力。
當企業(yè)具備了一定的資產規(guī)模，在決定產品的生產規(guī)模的時候，首先考慮的就是產品自身的規(guī)模經濟的要求。畢竟有了產品的生產規(guī)模，才有可能把產品的生產成本降低到最低限度。就汽車產品而言，其最低的規(guī)模經濟要求為３０萬輛，目前世界知名品牌商標的汽車一般都在６０萬輛以上，最高可達３００萬輛，這樣才有了我們所熟知的奔馳、福特、豐田、日產、本田、瑞典的沃爾沃、意大利的菲亞特甚至韓國的現(xiàn)代等世界名牌。我們沒有名牌汽車，除了技術開發(fā)能力弱（這本身也是由于資產規(guī)模不夠所導致的），一個很重要的原因是生產達不到規(guī)模經濟的要求。相反，中國的電視機品牌商標，無論是長虹、康佳，還是ＴＣＬ、創(chuàng)維，之所以在國際市場上能夠以超低價格展開競爭，很重要的原因是有著規(guī)模經濟效應。由格蘭仕微波爐所表現(xiàn)出來的幾個競爭力，同樣是由于其規(guī)模達到了世界第一，它的資產和生產能力都足以支持品牌商標以最低的成本和價格參與國際市場競爭。雖然有人認為這僅僅是加工能力的表現(xiàn)，不足以證明其品牌商標的國際競爭力，但是，如果沒有這樣的發(fā)展規(guī)模，怕是連這種加工能力也是不具備的。正是有了這樣的規(guī)模，才使得企業(yè)品牌商標在產業(yè)內部有了國際的知名度，從而有了價格的競爭力。

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