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又是商標惹的禍味多美商標到底花落誰家

來源：中國名牌
10月29日，有媒體爆料，生產(chǎn)大好大瓜子和香約奶茶的浙江大好大食品有限公司(以下簡稱“大好大”)將在零食烤肉和果干領域新添“味多美”商標。對此，北京味多美食品有限責任公司(以下簡稱“北京味多美”)相關負責人表示，將就此事展開調查。業(yè)內人士認為，大好大注冊了“味多美”相關商標，依法可以使用，但北京味多美已經(jīng)經(jīng)營該品牌多年，擁有使用“味多美”商標的在先權，若向知識產(chǎn)權局商標評審委員會提出仲裁申請，大好大注冊的“味多美”品牌恐被宣布無效。

大好大“味多美”

　　大好大總部位于浙江溫州，設有4家子公司，擁有大好大、香約等注冊商標，其中大好大商標主要用于瓜子類產(chǎn)品。目前大好大在浙江和內蒙古等地建有3處生產(chǎn)基地，總建筑面積達25萬平方米，業(yè)務涉及上游原料種植、農產(chǎn)品深加工科研開發(fā)、出口貿易、包裝材料制造等。

　　10月29日，大好大正式啟用“味多美”品牌。在2019天津秋季全國糖酒會上，大好大不僅展出旗下包括香約沖泡杯裝奶茶、袋裝奶茶、果汁茶以及西瓜子、南瓜子和葵花子等多款傳統(tǒng)產(chǎn)品，還在烤肉和果干系列新添“味多美”品牌。

北京“味多美”

　　1996年，北京味多美在北京阜成門開設了第一家店，最初主要經(jīng)營蛋糕、面包、咖啡、中西式點心、月餅、粽子等產(chǎn)品，如今已擴展至味多美法式面包、餅干、巧克力蛋糕、生日蛋糕、商務慶典蛋糕等烘焙類產(chǎn)品。經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前，北京味多美在北京、上海、河北、內蒙古、浙江等地開設了超過400家店面。

搶注的“味多美”

　　本站數(shù)據(jù)顯示，北京味多美雖有“味多美”中文商標的權益，但并未在29品類中注冊。而大好大已經(jīng)在29品類中注冊了字樣為“味多美”的中文商標。

　　一位從事知識產(chǎn)權代理的人士認為，從目前的情況看，“味多美”商標被搶注的可能性較大。

　　上述知識產(chǎn)權代理人士表示，味多美經(jīng)營多年，消費者早已熟知，大好大注冊“味多美”品牌是明顯的搶注行為，味多美可以通過向國家知識產(chǎn)權局商標評審委員會申請大好大“味多美”商標無效。

【小編觀點】

　　商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。

　　商標是品牌的基礎，若要保護好商標，就要做到“超前”和“全面”兩方面。超前，即商標注冊、商標輿情監(jiān)控都要未雨綢繆，先有商標后有市場。全面，即布局商標保護時盡可能覆蓋多種商品和服務，避免給對手留下破綻。當然，商標只是知識產(chǎn)權保護的一部分，作為市場主體來講，還應從知識產(chǎn)權的方面多維度保護品牌價值。

中國是一個商標大國，中國的商標注冊量目前已經(jīng)名列世界第一;中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數(shù)。注冊商標要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。
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