（1）目標(biāo)消費(fèi)者定位
目標(biāo)消費(fèi)者定位，是將品牌商標(biāo)定位成某一類細(xì)分群體的產(chǎn)品或服務(wù)，拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者產(chǎn)生這是自己的品牌商標(biāo)的感覺(jué)。這種定位常用的細(xì)分基礎(chǔ)包括地理、人口、心理、行為等。例如，甘肅銀行定位為“甘肅人民自己的銀行”、非常可樂(lè)定位成“中國(guó)人自己的可樂(lè)”等，屬于地理細(xì)分群體定位；人口細(xì)分群體定位例子很多，按照性別劃分：如清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)水、阿瑪施女士服飾，按照年齡劃分的有適合已婚女士的太太口服液、適合更年期女士的靜心口服液、適合兒童的酷兒果汁飲料、適合新生代的百事可樂(lè)等，按照職業(yè)劃分的適合商務(wù)人士的利郎商務(wù)男裝、適合企業(yè)老板的奔馳汽車等等；心理細(xì)分群體定位的有像美國(guó)西部牛仔一樣的萬(wàn)寶路；行為細(xì)分群體定位的有統(tǒng)一經(jīng)典潤(rùn)滑油，其定位為高級(jí)轎車專用油，只要開(kāi)高級(jí)轎車的人才是其目標(biāo)消費(fèi)者。
這種目標(biāo)消費(fèi)者定位策略，最終目的就是用某類人士專用這種指向性及優(yōu)越感來(lái)突出消費(fèi)者的身份歸屬，從而獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可。

（2）生活方式定位
因?yàn)槊總€(gè)人的文化層次，受教育背景，生活經(jīng)歷的不同，所以，同樣性別、年齡、收入、職業(yè)的消費(fèi)者，也可能會(huì)表現(xiàn)出不同的生活方式。生活方式定位，就是從品牌商標(biāo)氣質(zhì)、個(gè)性出發(fā)，以消費(fèi)者的生活方式、行為習(xí)慣為根本，傳達(dá)出一種符合消費(fèi)者價(jià)值觀、生活方式的核心訴求，以期與消費(fèi)者形成共鳴。例如，利郎商務(wù)男裝，倡導(dǎo)的就是“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的人生哲學(xué)；樓盤奧林匹克花園打出的“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的口號(hào)，以此來(lái)吸引熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。
（3）使用情景定位
情景定位是將品牌商標(biāo)與使用環(huán)境、場(chǎng)所、使用情況、使用時(shí)間等聯(lián)系起來(lái)，以喚起消費(fèi)者在特定的情境下對(duì)該品牌商標(biāo)的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望和購(gòu)買行動(dòng)。這種定位往往會(huì)改變消費(fèi)者以往的生活習(xí)慣，能讓消費(fèi)者獲得排他性的認(rèn)知，提高生活質(zhì)量。例如，作為功能性飲料的領(lǐng)導(dǎo)者紅牛，圍繞其核心訴求“累了，困了喝紅?！保烁M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能外，還將其與各種生活情境緊密聯(lián)系，沖浪篇、網(wǎng)球篇、加班篇等情境廣告，讓消費(fèi)者不自覺(jué)地在運(yùn)動(dòng)、工作之后選擇這款功能性飲料；白加黑感冒藥“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”的情境描述，與一些讓消費(fèi)者吃了就打瞌睡的感冒藥形成很大的差異化，更符合消費(fèi)者的心理需求；喜之郎果凍，“工作休閑來(lái)一個(gè)，游山玩水來(lái)一個(gè)，朋友聚會(huì)來(lái)一個(gè)，健身娛樂(lè)來(lái)一個(gè)”的情境廣告，讓消費(fèi)者在處于其描述的情境下，會(huì)不由自主地聯(lián)想到它。

標(biāo)簽：四平日照湘西十堰晉城阿壩潛江青島

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