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國家制造商標(biāo)的出現(xiàn)(1860-1941)

美國在內(nèi)戰(zhàn)之后,多種力量結(jié)合起來,把銷售范圍廣、商標(biāo)化了的產(chǎn)品變成一筆筆利潤(rùn)豐厚的生意：
1)交通(如鐵路)和通信(如電話和電報(bào))的改善,使得地區(qū)、甚至全國性銷售愈發(fā)容易實(shí)現(xiàn)；
2)生產(chǎn)過程的改進(jìn),使得大批量低成本地生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品成為可能;
3)包裝的改進(jìn)使得整體包裝對(duì)應(yīng)于散裝)愈發(fā)可行,可將其與生產(chǎn)商的注冊(cè)商標(biāo)等同起來;
4)19世紀(jì)80年代以及1906年美國商標(biāo)法的修訂,使得對(duì)商標(biāo)的保護(hù)更加容易；
5)廣告更受重視,報(bào)紙雜志積極賺取廣告費(fèi)用;
6)零售機(jī)構(gòu),如百貨商店、國內(nèi)郵購公司等,有效地扮演了中間人的角色,鼓勵(lì)人們消費(fèi)；
7)自由移民政策使美國人口增加了；
8)盡管市場(chǎng)中的許多產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,但是工業(yè)化和城市化的不斷發(fā)展提高了美國人民的生活水平和期望值；
9)美國人中文盲所占的比例由1870年的20%降至1900年的10%,美國人受教育程度提高了。
所有這些因素都推動(dòng)了質(zhì)量穩(wěn)定的消費(fèi)品生產(chǎn)的發(fā)展,使這些產(chǎn)品通過眾市場(chǎng)的廣告活動(dòng),可以迅速地出售給消費(fèi)者。在如此有利于商標(biāo)發(fā)展的環(huán)境下,大批量生產(chǎn)的包裝貨品,在很大程度上代替了本地生產(chǎn)的散裝貨品。這一變化導(dǎo)致了商標(biāo)的廣泛使用。

公司的所有者和高級(jí)管理層在很大程度上主宰了商標(biāo)的開發(fā)和管理。例如,全國餅干公司的第一任總裁,就與1898年 Uneeda餅干的推出有關(guān)。這是第一種以商標(biāo)形式在全國范圍內(nèi)推出的餅干。全國餅干公司的決策之是為這個(gè)商標(biāo)創(chuàng)作一個(gè)圖形符號(hào),即 Uneeda餅干淘氣男孩,并把他用于廣告支持活動(dòng)中。亨氏(H.J. Heinz)通過生產(chǎn)革新和促銷活動(dòng),創(chuàng)立了亨氏商標(biāo)阿薩?錢德勒( Asa Chandler)密切注視著可口可樂公司龐大的分銷渠道,他努力使可口可樂成為一個(gè)家喻戶曉的商標(biāo)。
國內(nèi)的生產(chǎn)商有時(shí)不得不面對(duì)來自消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商甚至內(nèi)部員工的抵觸情緒。因此,這些公司持續(xù)采取了“推”、“拉”舉措,以保證讓消費(fèi)者和零售商高興地接受這些商標(biāo)。公司通過使用抽樣、獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)品說明手冊(cè)、大量廣告吸引消費(fèi)者;通過店內(nèi)抽樣調(diào)查、促銷計(jì)劃以及維修保養(yǎng)貨架等方式吸引零售商。
隨著商標(biāo)和商標(biāo)的適用范圍越來越廣,仿制、假冒活動(dòng)也日漸猖獗。盡管相關(guān)法規(guī)不夠明確,但還是有越來越多的公司把自己的商標(biāo)和標(biāo)簽送到地區(qū)法院登記注冊(cè)。最后,在1870年,美國國會(huì)將商標(biāo)和標(biāo)簽的注冊(cè)從其他法律程序中分離出來,并制訂了第一部聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)法。根據(jù)此法律,要求登記注冊(cè)者將他們的商標(biāo)、說明文件和25美元一并寄往華盛頓專利事務(wù)辦公室,作為備份。按照這項(xiàng)新法律,第一個(gè)上交專利事務(wù)所辦公室的標(biāo)志是草叢惡魔“( Underwood Deⅶi)。它是于1870年1l月29日登記在波土頓威廉草叢公司( William Underwood Company)名下的商標(biāo),它被用于“魔鬼入口( Deviled Entrements)這一產(chǎn)品。到1890年,大多數(shù)國家都有了自己的商標(biāo)法,從而,商標(biāo)名、標(biāo)簽、設(shè)計(jì)都成了受法律保護(hù)的資產(chǎn)了。

標(biāo)簽：十堰晉城四平潛江阿壩青島湘西日照

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