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地理商標(biāo)形象影響因素的結(jié)論
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小編在農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品、加工型食品、陶瓷和民間品四類產(chǎn)品領(lǐng)域各選取了消費(fèi)者普遍熟悉的西湖龍井茶、郫縣豆瓣、景德鎮(zhèn)瓷器和濰坊風(fēng)箏四個(gè)地理商標(biāo)作為研究對象，通過探索性和正式兩個(gè)階段性研究檢驗(yàn)了小編提出的五個(gè)理論假設(shè)。研究發(fā)現(xiàn)，跨地理商標(biāo)類別之間普遍存在的規(guī)律是，歷史傳承正向影響地理商標(biāo)形象，環(huán)境依賴正向影響公司商標(biāo)感知趨同。除陶瓷領(lǐng)域外，在農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品、加工型食品和民間品三類產(chǎn)品領(lǐng)域，環(huán)境依賴正向影響地理商標(biāo)形象。在陶瓷和民間品領(lǐng)域，歷史傳承正向影響公司商標(biāo)感知趨同；在加工型食品和農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域，歷史傳承對公司商標(biāo)感知趨同不存在顯著影響。僅僅在農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域，公司商標(biāo)感知趨同可提升地理商標(biāo)形象。另外，通過描述性研究發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)地域以外的消費(fèi)者對地理商標(biāo)形象都有較高的正向評價(jià)。在共享地理商標(biāo)情形下，原產(chǎn)地域以外的消費(fèi)者對不同公司商標(biāo)感知呈趨同化特征。
基于地理商標(biāo)形象理論上關(guān)聯(lián)的前置變量對其的影響關(guān)系研究，小編證實(shí)了地理商標(biāo)形象測量具有較好的法則效度。發(fā)現(xiàn)與地理商標(biāo)形象直接相關(guān)的變量有環(huán)境依賴、歷史傳承和公司商標(biāo)感知趨同，這三個(gè)變量隨地理商標(biāo)類別的不同而對地理商標(biāo)形象的效應(yīng)也存在差異，反映了地理商標(biāo)類別是一個(gè)重要的調(diào)節(jié)變量。也就是說，構(gòu)建特定的地理商標(biāo)形象需要兼顧地理商標(biāo)類別的特殊性。

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