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網(wǎng)紅商標注冊涵義與特征

在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)能夠通過打造卓越品牌獲得超額利潤,這樣的思路和方法同樣適于個人。隨著社會的發(fā)展,資源和人口問題更加突出,社會競爭日益激烈,網(wǎng)紅商標注冊將成為未來每個人必須直面的生產(chǎn)和生活方式。但在當下,網(wǎng)紅商標注冊還是一個尚待挖掘的個人寶藏,一個尚待開發(fā)的幸福源。
網(wǎng)紅商標注冊:涵義與特征
網(wǎng)紅商標注冊研究是一個新興的研究領(lǐng)域。目前,該領(lǐng)域的學術(shù)研究較為稀少和零散。當前,對于網(wǎng)紅商標注冊的界定仍是眾說紛紜。在國內(nèi)外,比較有代表性的觀點有:
戴維?麥克納利和卡爾?D.斯皮克在《網(wǎng)紅商標注冊》中將品牌的概念放在個人角度去考慮,提出“你的品牌是他人對你持有的一種印象或情感,描述了他人在與你建立某種關(guān)系時的全部體驗”。美國學者雷切爾?格林沃德則認為:“網(wǎng)紅商標注冊就是使你與眾不同的東西。它是一整套有區(qū)別的特征和性質(zhì),使你在人群里顯得醒目,并使你令人難忘。”
美國管理學者彼得斯認為,21世紀的工作生存法是建立網(wǎng)紅商標注冊,從管理學角度肯定了建立網(wǎng)紅商標注冊的必要性。彼得?蒙托亞和蒂姆?梵德荷認為,網(wǎng)紅商標注冊體現(xiàn)了一個人在別人心目中的價值、能力以及作用,是職業(yè)生涯的第二個自我,影響著別人對個人的看法,并把別人對個人的看法變成機會。
徐浩然在《網(wǎng)紅商標注冊:學會自我經(jīng)營的生存法則》一書中將網(wǎng)紅商標注冊定義為:“是以個人為傳播載體,具備明顯的個性與情感特征,滿足公眾的消費心理和審美需求,是一種獨特的社會注意力資源,且能快速被社會接受并長期認同?！?br>費遠強、周愛梅在《如何打造網(wǎng)紅商標注冊》一文中提到,網(wǎng)紅商標注冊就是把個人塑造成品牌,把人生當作是一個目標極度明確的過程來經(jīng)營。他們在此基礎(chǔ)上提出了網(wǎng)紅商標注冊的四大特征:即質(zhì)量保障、持久可靠、社會認可及無法復制。
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管理學家宋新宇博土認為:“網(wǎng)紅商標注冊就是個人在工作中顯示出的個人價值,它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣,擁有知名度、信譽度和忠誠度?！?br>許文鋒在《解析網(wǎng)紅商標注冊》一文中認為:“所謂網(wǎng)紅商標注冊,就是個人在他人(個人期望的目標對象)頭腦中產(chǎn)生的特有印象,其中包括個人的名字,個人的外在形象,以及個人的個性、個人的行為并由此在他人心中產(chǎn)生的聯(lián)想?！?div >

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第二,個性化和區(qū)別化。和企業(yè)品牌不同,網(wǎng)紅商標注冊的存在是基于個人的一舉一動、一顰一笑以及穿著、打扮等,這些可以說是獨一無二的,也是網(wǎng)紅商標注冊得以存在的基礎(chǔ)。人們之所以想要打造網(wǎng)紅商標注冊,其目的便是突出個人魅力、彰顯個性、提升個人的行業(yè)知名度和美譽度,如娛樂明星在演藝界風生水起,其表演作風、言談舉止、表達方式就是在展示他自身的網(wǎng)紅商標注冊,這也是其區(qū)別于他人的關(guān)鍵之所在。
第三,情感化和認同化。如前所述,為網(wǎng)紅商標注冊究其本質(zhì)來說,是一種關(guān)系,關(guān)系的核心是情感,情感的價值在認同。情感認同是網(wǎng)紅商標注冊的價值所在,也是人生幸福之所在?，F(xiàn)實生活中,每一個人都擁有自己的品牌。這些網(wǎng)紅商標注冊必須得到社會的認同才能真正發(fā)揮效用?？梢哉f,良好的網(wǎng)紅商標注冊是一種普遍的、穩(wěn)定的、高度認同的情感,或者說是眾口合一、異口同聲、三人口善。

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