我國實行商標注冊制,有關行政程序是商標案例研討的基礎知識。首先闡釋商標注冊申請相關的行政程序,包括商標注冊申請審查程序;核準注冊前的商標異議程序;不服商標局決定的復審程序;核準注冊后的注冊商標無效宣告程序等。此外,本文還附帶討論注冊商標的行政管理問題,包括注冊商標的撤銷和注銷,以及注冊商標許可和轉讓的行政管理制度等。
商標權取得的法律原則
我國商標權取得不實行先使用原則,因為依據(jù)先使用而確定商標權歸屬存在顯著的制度缺陷,即缺乏商事活動需要的可預期性。首先,商標使用是既成事實,常有地域局限,經(jīng)使用而獲得的商標權應受地域限制。一旦企業(yè)經(jīng)營擴張超出本地,各地相同或類似標志的使用人之間很容易發(fā)生權益沖突。法律所作出的折中解決方案必定限制此種商標權,盡量避免由此產(chǎn)生的消費者混淆(參見《審理反不正當競爭糾紛的司法解釋》第一條第2款:“在不同地域范圍內(nèi)使用相同或者近以的知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,在后使用者能夠證明其善意使用的,不構成反不正當競爭法第五條第(二)項規(guī)定的不正當竟爭行為。因后來的經(jīng)營活動進入相同地域范圍而使其商品乘源足以產(chǎn)生混淆,在先使用者請求責令在后使用者附加足以區(qū)別商品來源的其他標識的,人民法院應當予以支持?！?

這樣一來,企業(yè)難以充分有效地開拓全國大市場。其次,商標使用是既成事實,總限定于所使用的商品和服務,經(jīng)使用而獲得的商標權也就應限定于所使用的商品或服務類別之上。為此,企業(yè)難以有效地擬定經(jīng)營計劃,利用商標為新商品或服務開拓市場。最后,商標使用是既成事實,總限定于特定的標志。然而,商標的構成要素和商品外觀的構成要素相同,同時并存在于商品之上,常常難以向競爭對手昭示權益的對象。即便商家標注“商標”或“TM”字樣,也容易引起誤解倘若“冰露”礦泉水瓶貼不載明“冰露,是可口可樂公司的商標”,則在“冰露”二字右下角標注“商標”并不能清晰地表明“冰露”二字已被用作商標。市場竟爭者可以合理地認為“冰露礦物質水”或者新冰露”是商標。上海南京路上,“吳良材眼鏡公司”豎向店招在“吳良”二字是右下角、“材”字右上角標注注冊商標的標識,企圖表明“吳良材”三字為注冊商標(《商標法實施條例》第六十三條使用注冊商標,可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。使用注冊標記,應當標注在商標的右上角或者右下角。),但實際上容易使人誤解“吳良”二字為注冊商標,或者“材眼鏡”三字是注冊商標。而且,企業(yè)往往在不同時間、不同地域使用不同商標于不同商品或服務之上,不同企業(yè)也可能交錯使用相同或近似標志?？傊?根據(jù)商標使用而事后確定商標權當事人需要花費巨資收集眾多證據(jù)證明自己享有商標權,而市場競爭者又不能事前清楚地知道商標權的主體和權利邊界。這種制度的成本顯然非常高昂。

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