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新東方和俞敏洪的品牌化道路

新東方的360°品牌化
新東方教育科技集團是目前中國最大的民辦教育培訓(xùn)機構(gòu),占有了國內(nèi)英語培訓(xùn)的70%市場、出國培訓(xùn)的50%市場。新東方于2006年在美國紐證券交易所上市,是中國大陸第一個在美國上市的教育機構(gòu)。在2010年度《中國品牌500強》中,新東方排名94位,品牌價值達到63.24億元。這是家創(chuàng)立僅僅20年的公司,卻影響了整整1500萬人。
在學(xué)生群體中,包括一些社會群體中,新東方的品牌知名度相當高,甚至新東方與英語培訓(xùn)、出囯培訓(xùn)之間依然產(chǎn)生了替代性的品牌聯(lián)想程度。人們談到其培訓(xùn),說出的便是高分、高通過率。這就是其產(chǎn)品的品牌核心,甚至是品牌的代名詞。當然新東方的品牌化形成需要獨特的產(chǎn)品基礎(chǔ),這就是強大的教學(xué)團隊和凝聚的新東方精神。
教學(xué)團隊的品牌化
新東方崛起的因素無非時代的外因與自身的內(nèi)因兩種,在內(nèi)因之中,教學(xué)團隊是最具吸引力的因素之一。在一批來自清華、北大和海外歸來的精英們的吸引下,一批又一批對英語和出國懷揣希望的學(xué)生授奔新東方新東方教學(xué)團隊的專業(yè)化、高素質(zhì)、多元化人盡皆知。在網(wǎng)絡(luò)宣傳和海量校園宣傳的雙重攻勢下,專業(yè)化、高素質(zhì)、多元化成為公眾對于新東方教學(xué)團隊最直接的認知。新東方教學(xué)團隊的品牌化,已在潛移默化中開始。
新東方精神的品牌化
“真心希望能從生活中,讀岀一點人生的痛苦。從絕望中尋找希望,人生終將輝煌?！边@是陪伴新東方學(xué)生最多的一句話,也是學(xué)生們自己最深刻的一句話。他們將這句話說給其他人聽,并賦以這句話諸多美好詞匯。加上《訢東方精神》系列書籍的出版,和對新東方雄厚文化實力的汲取,新東方精神正在逐漸成為一個群體的人生信條。在公眾眼中,新東方精神逐漸被賦以“成長”、“樂觀”等情感因素。新東方精神的品牌核心也正是“成長“樂觀”。以此為基礎(chǔ)建立起來的品牌使新東方區(qū)別于其他任何培訓(xùn)機構(gòu)。新東方品牌的影響力不限于此,新東方的品牌化包含了大大小小諸多方面,簡而言之,一切皆可品牌。

俞敏洪的個人品牌化
伴隨著新東方品牌的樹立,新東方創(chuàng)始人俞敏洪也同時形成了個人品牌化。俞敏洪是新東方的創(chuàng)始人,現(xiàn)任新東方董事長兼CEO。俞敏洪在大多數(shù)人看來是一個傳奇人物:數(shù)次高考失敗,數(shù)次出國失敗,1991年自己創(chuàng)業(yè)。這些讓公眾對他好奇、敬佩、模仿,促進他個人的傳奇化。其實這已然是俞敏洪個人品牌化的開始。
俞敏洪處出版過《永不言敗》、《生命如一泓清水》、《挺立在孤獨、失敗于屈辱的廢墟上》等一系列的勵志類教育書籍。同時,他也在全國各地開展個人演講,宣傳他的教育思想,提升個人影響力。2008年汶川地震,俞敏洪親自帶人趕往現(xiàn)場,并當志愿者。頻繁的正面公眾曝光將“著名英語教學(xué)與管理專家”、“教育大師”、“勵志大師”等頭銜加身。于是,“俞敏洪”這三個字比人更出名、更值錢,其已然如諸多商業(yè)品牌一樣,在公眾眼中代表著“教育”、“勵志”等許多含義。通過俞敏洪對自己的一系列包裝,與新東方產(chǎn)品品牌遙相呼應(yīng)的“俞敏洪”個人品牌產(chǎn)生。兩個品牌之間有著強大的聯(lián)想性,彼此之間相互吸引著受眾的關(guān)注度。

標簽：十堰阿壩湘西晉城日照四平潛江青島

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