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馳名商標(biāo)國際化戰(zhàn)略（2）

在這個方面,我國企業(yè)已有先例。比如,聯(lián)想收購 IBM PC是近幾年我國企業(yè)跨國收購的典范。聯(lián)想集團(tuán)在國內(nèi)發(fā)展空間受限之后,試探性地將產(chǎn)品銷往北美和歐洲市場時,發(fā)現(xiàn)了兩個問題:一是要在強(qiáng)手如林的北美歐洲市場推廣自已的品牌PC,所耗成本極高;二是渠道組建相當(dāng)困難。為了盡快拓展海外業(yè)務(wù),聯(lián)想決定收購國際著名品牌。2004年12月8日,聯(lián)想集團(tuán)正式宣布收購 IBM PC事業(yè)部收購范圍為IBM全球的臺式電腦和筆記本電腦的全部業(yè)務(wù)。聯(lián)想獲得IBM在個人電腦領(lǐng)域的全部知識產(chǎn)權(quán)、遍布全球160多個國家的銷售網(wǎng)絡(luò)、一萬名員工,以及在為期五年內(nèi)使用“IBM”和“ Think”商標(biāo)的權(quán)利。通過這種借雞生蛋的模式,對于未來成功地打造Think”商標(biāo)具有重要的意義。
2009年3月,民營企業(yè)浙江吉利汽車控股集團(tuán)有限公司收購澳大利亞自動變速器公司簽字儀式在澳大利亞新南威爾士州政府大廈舉行。這家公司的名字叫DSI,DSI是 Drivetrain Systems International的縮寫。這是一家集研發(fā)、制造,銷售為一體的自動變速器專業(yè)公司,也是全球僅有的兩家獨(dú)立于汽車整車企業(yè)之外的自動變速器公司之一,具有年產(chǎn)18萬臺自動變速器的生產(chǎn)能力;該公司已有八十多年歷史,擁有雄厚的技術(shù)積累和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。吉利汽車稱,在成功收購DSI自動變速器公司后,將給DSI提供一套適合全球發(fā)展的新戰(zhàn)略。通過收購DSI,吉利在原有小扭矩自動變速器的自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線,強(qiáng)化了吉利自動變速器的研發(fā)與生產(chǎn)能力。最為重要的是:吉利將繼續(xù)保留DSI品牌和DSI公司運(yùn)營的相對獨(dú)立性,以確保為全球客戶提供服務(wù)。

2009年6月,國內(nèi)又傳出有民營企業(yè)欲收購國際知名品牌,而這次的民營企業(yè)是廣州企業(yè)廣州市健升貿(mào)易有限公司。同時與皮爾?卡丹洽談的還有溫州另一家民營企業(yè)。據(jù)報(bào)道,來自中國的兩家民企擬出價2億歐元,買下“皮爾?卡丹”。而在年初,《紐約雜志》網(wǎng)站的報(bào)道則稱,設(shè)計(jì)師皮爾?卡丹( Pierre cardin)正準(zhǔn)備以10億歐元出售他的公司。對此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,廣州市健升貿(mào)易有限公司的主業(yè)是鞋和皮具,估計(jì)此次收購是全球買斷皮爾?卡丹在鞋和皮具領(lǐng)域的品牌,并非皮爾?卡丹所有的品類。
2009年9月9日,四川騰中重工與通用汽車就收購悍馬業(yè)務(wù)簽署了最終協(xié)議。騰中將獲得悍馬品牌、商標(biāo)和商品名稱的所有權(quán),同時,擁有生產(chǎn)悍馬汽車所必需的具體專利的使用權(quán)。騰中還將承接悍馬與現(xiàn)有經(jīng)銷商簽訂的經(jīng)銷協(xié)議。此項(xiàng)交易預(yù)計(jì)會使3000個與悍馬在美國銷售和制造相關(guān)的工作職位得以保留。未來悍馬產(chǎn)品的長期生產(chǎn)基地仍將在美國選址。根據(jù)協(xié)議,悍馬將繼續(xù)保留現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì),維持其于美國的總部及營運(yùn),并由現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)管理,悍馬的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)將在全球拓展優(yōu)化。騰中將獲得悍馬品牌、商標(biāo)和商品名稱的所有權(quán),同時,擁有生產(chǎn)悍馬汽車所必須的具體專利的使用權(quán),還將承接悍馬與現(xiàn)有經(jīng)銷商簽訂的經(jīng)銷協(xié)議;在一個約定的過渡期內(nèi),悍馬將委托通用汽車為其組裝整車提供關(guān)鍵部件以及商業(yè)服務(wù)此次收購的成功意味著我國民營企業(yè)國際化意識的增強(qiáng),當(dāng)然這只是走向國際的第一步,如何利用悍馬這一世界知名品牌的優(yōu)勢,彌補(bǔ)其產(chǎn)品的不足,仍然是不容忽視的關(guān)鍵問題。

標(biāo)簽：四平阿壩日照十堰潛江湘西晉城青島

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