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國際商標(biāo)避免禁忌

雖然有些商標(biāo)在國外注冊法律上沒有障礙,但在文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣上可能會面臨消費者的抵觸。例如:“白象”牌電池質(zhì)量很好,但其在英語國家里卻無人問津。廠家后來通過調(diào)查才發(fā)現(xiàn),“白象”在英文中,含有“昂貴而無用的東西”、“沉重的包袱”的意思,造成消費者的厭惡心理。另外,南京長江電器集團(tuán)公司的名牌商標(biāo)“蝙蝠”也是如此?！膀稹币辉~在漢語里有吉祥的寓意,但在有些國家卻是不祥的象征。這種差異使名揚中華的“蝙蝠電器出口時備受冷落。據(jù)此情況,該公司改出口產(chǎn)品“蝙蝠”商標(biāo)為“時花并及時到有關(guān)國家注冊,使“時花”牌電扇常年銷往西歐、美洲、非洲和東南亞的28個國家和地區(qū),成為新的國際馳名商標(biāo),年出口創(chuàng)匯近1000萬美元臺灣、香港地區(qū)的企業(yè)在設(shè)計商標(biāo)名稱時都反復(fù)斟酌。首先將商標(biāo)譯成各種外國文字,并查閱不同國家和地區(qū)的字典,直到在任何民族用語中都不會引起負(fù)面意義和聯(lián)想,才最終確定下來。如臺灣“Acer(宏基)公司”簡潔明了,且富活躍、敏銳、聰明、銳利含義,在100多個國家和地區(qū)登記注冊,不僅沒有受到任何麻煩,而且因其易記易傳而名揚世界。這種審慎的做法很值得我們的企業(yè)借鑒。
尊重出口地風(fēng)俗習(xí)慣也是應(yīng)特別注意的。只有商標(biāo)不違反出口地區(qū)有關(guān)風(fēng)俗習(xí)慣,才有利于打入目標(biāo)市場。在設(shè)計商標(biāo)時不注意外國國家和地區(qū)的民族心理和風(fēng)俗習(xí)慣,往往使自己的商標(biāo)得不到國際注冊。這就要求我國企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊時,適度考量世界各國的歷史、文化、傳統(tǒng)、習(xí)慣、民族、種族等基本情況,防止在漢語譯成外語的過程中產(chǎn)生歧義,發(fā)生誤解,造成不良影響。一旦發(fā)現(xiàn)問題,則應(yīng)及時改正。
尊重外國文化風(fēng)俗的一個重要體現(xiàn)就是不要碰觸國外的各種禁忌。主要是三種:
一是文字禁忌。比如,“芳芳”的漢語拼音為“Fang",在漢語中是個比較優(yōu)雅的詞語,但在英語中它卻有“毒牙”或“狼牙”的意思;在英語中,Cock(雄雞)意味著下流,以“Cock”作為商標(biāo),影響不好。如果我國企業(yè)已經(jīng)用“雄雞”作為注冊商標(biāo)的,就不能直接翻譯為“Cock”。

二是形象禁忌。比如,中國人往往對菊花抱有美好的看法,“采菊東籬下,悠然見南山”,而日本將“菊花”視為皇室的象征,不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo);在法國,菊花被當(dāng)成不吉祥的征兆;拉丁美洲人把菊花看做妖花,不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊。澳大利亞忌諱用兔的圖形作為商標(biāo),因為兔是當(dāng)?shù)匾缓?在瑞典,喜鵲與巫術(shù)聯(lián)系在一起,蘇格蘭人則認(rèn)為喜鵲上門預(yù)示著死亡;在法國,“仙鶴”是蠢漢和淫婦的代稱;伊斯蘭教國家對 Panda(熊貓)很反感,因為它長得和豬相像,而在伊斯蘭教義中,豬是不潔的。狗在北非被視做不法。在中國一般將鹿看做是快樂、活潑、長壽的象征,但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。郁金香是荷蘭的國花,在土耳其是愛情的象征,但在法國人的眼里卻是無情無義之物。
三是顏色禁忌。比如,瑞典的國旗為藍(lán)色,因此,禁止使用藍(lán)色作為商標(biāo);阿拉伯國家禁忌黃色;美國人大都不喜歡紫色;西方國家以白色象征純潔,把黑色當(dāng)做死亡;在馬來西亞,綠色卻和疾病有著不解之緣;法國人討厭墨綠色,比利時和埃及人卻視藍(lán)色為倒霉。在拉丁美洲國家,人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起。因此,在商標(biāo)設(shè)計或商品出口時,針對商標(biāo)擬注冊國或商品擬出口國的顏色禁忌,也是需要進(jìn)行考慮的。

標(biāo)簽：日照潛江阿壩青島湘西十堰四平晉城

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