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商標(biāo)創(chuàng)意應(yīng)該有個(gè)性并有清晰的定位

命名是個(gè)性的影子
好的品牌命名,可以刺激消費(fèi)者的聽覺器官,從而留下印象,產(chǎn)生聯(lián)想和感觸。品牌名本身就是句最簡短、最直接的廣告語。中國自古有“正名”之說,所謂“名不正則言不順,言不順則事不成”。命名是商標(biāo)的主體,好壞之差,必將影響到品牌的成與敗?！?Coca Cola”譯作可口可樂,即諧音,意思又貼切,可謂天衣無縫?！岸鯛柖嗨埂眲t反映了開斯米故鄉(xiāng)的概念。失敗的命名也不乏其例,例如“萬事發(fā)”則會(huì)讓人聯(lián)想到“東窗事發(fā)”,“多事之秋”反正不是好事。因此,品牌要特別,命名具有重要作用,是創(chuàng)建成功品牌的首要頭等大事?，F(xiàn)今,眾多企業(yè)為了品牌命名有特色,有別于競爭者,趨勢逐漸明顯地向口語化方向發(fā)展,比如“馬上冷”空調(diào)、“什么玩意兒”丸子、“小心點(diǎn)兒”拉面、“統(tǒng)茶裹王”等等,從“音”、“義”上都符合“幽默易記”的策略,創(chuàng)造出特別的風(fēng)格。

清晰定位
海爾的冰箱和企業(yè)文化曾是企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和精神保證。張?jiān)t以自己的紅葡萄酒享譽(yù)國內(nèi)外。北京的一些老字號(hào),幾乎都有自己的拳頭產(chǎn)品,如同仁堂的中成藥、全聚德的烤鴨、柳泉居的小豆包、浦五房的醬牛肉、六必居的醬菜等,都是以其精湛的技藝和獨(dú)特的風(fēng)味贏得人們的喜愛。而我們內(nèi)蒙古的伊利、蒙牛、草原興發(fā)則突出了草原綠色和環(huán)保的理念。品牌特別,與定位密不可分。品牌定位具有明顯的策略性質(zhì),它是形成一個(gè)品牌特別的基礎(chǔ)。如萬寶路香煙定位為男子漢的香煙”;飄柔洗發(fā)水定位使頭發(fā)光滑柔順;金利來定位于“金利來,男人的世界”,幾乎成了男人事業(yè)有成的標(biāo)志。品牌要獨(dú)特,離不開準(zhǔn)確無誤的定位,這個(gè)“位置”占不下來,品牌肯定會(huì)在市場中淹沒。品牌必須針對精確描繪的消費(fèi)對象作清晰的定位。誰是我們最期待的購買者?他們是什么樣的人?不僅僅是收人和人口統(tǒng)計(jì)的資料,更是他們的生活形態(tài)和特征,從這個(gè)定位過程里可以簡潔地看到我們想要在市場上擁有的位置,這指引了我們該作出什么樣的主張或承諾,在冰箱世界里,有很多不同定位的可能性,事實(shí)上,最近我們針對冰箱的廣告做了一個(gè)全球性的研究,發(fā)現(xiàn)定位的范圍從“領(lǐng)導(dǎo)科技”,像“快速制冷”到“領(lǐng)導(dǎo)潮流”—冰箱如何點(diǎn)綴一個(gè)“設(shè)計(jì)師的廚房”的都有,定位本身并沒有對錯(cuò),只要定位能夠反映它們所針對的消費(fèi)者的需求,然而,一個(gè)“科技領(lǐng)導(dǎo)”的定位如果只關(guān)注在制冷系統(tǒng)上,對消費(fèi)者的吸引力就比較弱,但是如果談的是科技的好處—制冷效果使得食物更加鮮脆好吃,其吸引力就會(huì)比較強(qiáng)。

標(biāo)簽：阿壩晉城十堰潛江青島日照四平湘西

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