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近代商標(biāo)的幾何圖形（1）

商標(biāo)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代圖案構(gòu)成
在中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中,除了那些使用傳統(tǒng)符號(hào),具有傳統(tǒng)圖案風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)外,還大量存有一種具有近現(xiàn)代圖形構(gòu)成特點(diǎn)的商標(biāo)類型,具體表現(xiàn)為兩種塑造模式——幾何形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)與近乎抽象的視覺(jué)語(yǔ)匯。
幾何風(fēng)格
幾何形態(tài)多被認(rèn)為是一種具有現(xiàn)代感的表現(xiàn)形式,從各類現(xiàn)代流派的作品中可以找到大量幾何化形態(tài),發(fā)展至20世紀(jì)后期的極簡(jiǎn)主義,已經(jīng)成為某種具有絕對(duì)性意義的形體構(gòu)成原則,甚至最終演變?yōu)閷?duì)幾何化形態(tài)的極致推崇,于是在我們周?chē)霈F(xiàn)了許多具有幾何樣式的物品、圖形,我們的思維模式與認(rèn)知習(xí)慣也漸漸納入幾何化法則中,整個(gè)世界似乎也成為一個(gè)巨大的幾何結(jié)構(gòu)。

對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言,幾何風(fēng)格肇始于20世紀(jì)初期興起的“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng),尤其是以馬金托什為代表的蘇格蘭“格拉斯哥四人”設(shè)計(jì)團(tuán)體。他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格側(cè)重于以簡(jiǎn)單的幾何圖形組成設(shè)計(jì)的框架,然后在這些幾何結(jié)構(gòu)中再進(jìn)行類似“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的曲線卷草圖案裝飾,這是一種把“新藝術(shù)”風(fēng)格利用幾何圖形整體化的嘗試。但當(dāng)我們回顧歷史,便會(huì)發(fā)現(xiàn)幾何形態(tài)并非始自近代,并非是一種現(xiàn)代化的視覺(jué)語(yǔ)言,它具有極為悠久的歷史,并且一直伴隨于人類的文化進(jìn)程,在具象風(fēng)格占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下逐漸演化為種帶有裝飾性的輔助符號(hào),出現(xiàn)于生活的方方面面。也許正是因?yàn)樗鼈兊某Ｒ?jiàn)和普通,才被人們所忽視。圖案演變的歷程極為復(fù)雜,但大多數(shù)研究者都認(rèn)為幾何圖形是一種經(jīng)過(guò)提煉、變形,并具有某種象征含義的圖像個(gè)體。它的形成是在連續(xù)的圖形復(fù)制過(guò)程中,逐漸演變而成一種更為純粹、簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)。英國(guó)學(xué)者阿奇博爾德?H.克里斯蒂認(rèn)為這是一種為“速記”而衍生出的變體,也即是通過(guò)保持特定符號(hào)的原始意義,為最初的目的服務(wù)的一種符號(hào)創(chuàng)造過(guò)程。幾何圖形為意義的交流和延傳創(chuàng)造了條件,同時(shí)也創(chuàng)造出一種更易被復(fù)制,具有廣泛應(yīng)用性的視覺(jué)符號(hào)(阿奇博爾德?H.克里斯蒂,2006)。

標(biāo)簽：潛江青島日照晉城阿壩十堰湘西四平

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