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巧借廣播之新奇商標

商人與商業(yè)美術(shù)畫家們精心策劃出的商標與廣告，往往是最能產(chǎn)生“眼球效應”的。在20世紀二三十年代的很長一段時間內(nèi)，似乎沒有什么比旗袍美女和“電匣子”更時髦、更惹人眼的了。移花接木、借光生輝是商品宣傳的一大秘笈。
自1906年無線電廣播發(fā)明以來，一種讓人前所未聞的“天籟”便在空中交織著。1920年8月在上海出版的《東方雜志》以《無線電傳送音樂及新聞》為題，第一次將無線電廣播介紹給中國讀者。1923年1月23日，一位在上海的美國人奧斯邦得到了旅日華僑張君的資助，開辦中國無線電公司的同時，組裝了一臺50瓦特的廣播發(fā)射機，在上海廣東路大來大樓內(nèi)以中國無線電公司無線電話臺的名義對外播音。

當時，“無線電廣播”一詞還沒有出現(xiàn)，無線電話臺被大眾稱為“空中傳音”。夜空中飄渺的聲音既神秘又新奇。 1927年12月7日的北京《晨報》透露了這樣一則消息：“京津安裝無線電者，頗不乏人。近能收到印度、菲律賓廣播；遠能收到德意志廣播。”正如耳福無線電公司的廣告詞所言：“在家不出門，能知天下事?！笔找魴C成為當時最潮流化的物件。
當旗袍美女已不再新鮮時，若在她身旁再置一臺摩登的收音機，這樣的畫面好像一下子又時髦起來，如同20多年前單門電冰箱剛搬進家時，人們常常喜歡與它合影留念一樣興奮。

天津洪興漂染廠則干脆將其紡織產(chǎn)品定名為“電臺牌”。洪興廠商標的畫面十分生動，身著改良旗袍、儀態(tài)萬方的女播音員手持廣播稿站在話筒前，另一場景中有一位很斯文的小姐則翹腿坐在沙發(fā)上，側(cè)耳傾聽著收音機里發(fā)出的聲音：“報告諸位一個好消息，天津洪興染廠他們用的顏料最高，工師著名，所染各色鮮艷奪目，洗曬不變，研究染色可謂同業(yè)之先進，非本臺替他們宣傳，在津壓倒一切是任人皆知，請諸君前往購買試之便知本臺報告的不假啦。”
設計更大膽的要數(shù)上海立豐染織廠“電星牌”色布的商標畫。一位西洋女子裸露著肌膚柔潤的后背，靜靜地坐在淺粉色的絲綢中，輕輕側(cè)目回眸。順著她的視線你看，暗藍色的背景中有一張優(yōu)雅的茶幾，茶幾上古銅色的收音機是那么的搶眼。她在聽上海灘的小夜曲嗎？這或許就是“電星”取名的真正含義吧。

標簽：日照十堰潛江湘西阿壩四平青島晉城

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