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商標(biāo)顯著性的一般判斷方法（2）

在分析商標(biāo)事實(shí)上的顯著性時(shí),需要分析該標(biāo)識(shí)使用在申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)上時(shí)的可能表現(xiàn),并推測(cè)由申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)之普通消費(fèi)者構(gòu)成的相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)識(shí)的可能解釋商標(biāo)申請(qǐng)人為了避免商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被認(rèn)為缺乏顯著特征而駁回,必須證明該標(biāo)識(shí)將被相關(guān)公眾視為表明商品或服務(wù)出自同一來(lái)源的標(biāo)記,換句話來(lái)說(shuō),該標(biāo)記應(yīng)當(dāng)作為商業(yè)來(lái)源的標(biāo)記。
對(duì)于臆造商標(biāo)和任意商標(biāo),如“ EXXON”(?？松?(指定用于石油)和“ APPLE"(蘋(píng)果)(指定用于衣服)來(lái)說(shuō),它們與被使用的商品或服務(wù)沒(méi)有任何關(guān)系,因此將被認(rèn)為是標(biāo)明商品或服務(wù)來(lái)源的符號(hào)。但是對(duì)于商品的顏色、形狀或者廣告語(yǔ)等標(biāo)識(shí)它們可能被消費(fèi)者視為產(chǎn)品的一部分或者規(guī)勸眾人該如何做的短語(yǔ)、標(biāo)語(yǔ),很難被普通消費(fèi)者視為“可值得信賴的商品來(lái)源指示”。
為了避免被視為商品或服務(wù)的描述性詞匯,申請(qǐng)者需要正明它沒(méi)有被用于描述商品或服務(wù)特征,而且將來(lái)也不可能作這種用途使用。正因?yàn)槿绱?臆造商標(biāo)和任意商標(biāo)最有希望獲注冊(cè),因?yàn)槠渌?jīng)營(yíng)者不太可能用它們來(lái)描述商品或服務(wù)的特征,而消費(fèi)者也將會(huì)視它們?yōu)樯唐坊蚍?wù)來(lái)源的指示。與此相反,那些描述性詞匯因?yàn)槠渌?jīng)營(yíng)者可能將它們作為商品或服務(wù)特征的描述,而消費(fèi)者也不會(huì)將它們視為可以值得信賴的商品或服務(wù)來(lái)源的指示,因此獲準(zhǔn)注冊(cè)的可能性就比較小。另外,還有大量的商標(biāo)介于臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)與描述性商標(biāo)之間,它們并不是完全描述商品或服務(wù)的特征,而是暗示了產(chǎn)品的部分屬性,這些商標(biāo)可以歸類(lèi)為暗示商標(biāo)。對(duì)于暗示商標(biāo)是否可以獲準(zhǔn)注冊(cè),也同樣需要從普通消費(fèi)者的角度來(lái)解讀該標(biāo)識(shí)。
普通消費(fèi)者是商標(biāo)法的核心概念之一,在確定商標(biāo)是否具有顯著特征時(shí),起著決定性的作用。在評(píng)定一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著特征時(shí),一個(gè)重要的原則是需要強(qiáng)調(diào)商標(biāo)包括音、形、義在內(nèi)的整體效果,首先考慮該商標(biāo)意欲注冊(cè)的商品或服務(wù),其次考慮由該產(chǎn)品或服務(wù)的普通消費(fèi)者構(gòu)成的相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)識(shí)的感受,這里所謂的普通消費(fèi)者被假定為掌握了合理的相關(guān)信息、具有正常的理解力并且做事合理地謹(jǐn)慎小心的人。

如果在該商品的銷(xiāo)售過(guò)程中,讀音占據(jù)重要的地位,如電話購(gòu)物等那么對(duì)一些不具有顯著特征的標(biāo)識(shí)僅僅進(jìn)行視覺(jué)上的替換,如拼寫(xiě)錯(cuò)誤,不能認(rèn)定為具有顯著特征。歐盟法院在 Campina案中認(rèn)為,存認(rèn)定描述性文字商標(biāo)的變體是否應(yīng)根據(jù)《歐共體商標(biāo)指令》第3條第1款(c)項(xiàng)而駁回注冊(cè)時(shí),必須考慮該改變后的文字在讀音和字形上產(chǎn)生的整體影響。如果申請(qǐng)注冊(cè)的標(biāo)識(shí)中包含了一些缺乏顯著特征的部分或者描述性的詞匯等,并不等于該標(biāo)識(shí)就缺乏顯著特征,因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者往往不會(huì)仔細(xì)分析商標(biāo)的各個(gè)細(xì)節(jié),而會(huì)忽略那些次要部分。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的注意力水平很可能隨商品或服務(wù)種類(lèi)不同而變化,一般來(lái)說(shuō)越昂貴的物品,消費(fèi)者的注意力越高,價(jià)值越低的商品,消費(fèi)者的注意力越不集中。消費(fèi)者對(duì)特定事物的看法還存在一個(gè)習(xí)慣問(wèn)題,對(duì)于商品的形狀或顏色等非傳統(tǒng)商標(biāo),消費(fèi)者一般都不將它們作為商標(biāo)看待,而是將它們作為商品的一部分或者商品的包裝。
當(dāng)然,普通消費(fèi)者本身就不是客觀存在物,而是法律上擬制的人,他會(huì)隨著客觀環(huán)境的變化而發(fā)生改變普通消費(fèi)者的擬制反映了法律盡可能遵照現(xiàn)實(shí)的訴求,也體現(xiàn)了商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)以普通消費(fèi)者為立法本位,而不是以商標(biāo)權(quán)人為出發(fā)點(diǎn)。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是,特定標(biāo)識(shí)是否具有顯著特征,必須以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)為判斷的時(shí)間基點(diǎn),分析它對(duì)特定的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)說(shuō)是否具有顯著特征。正如談?wù)撋虡?biāo)不能將商標(biāo)標(biāo)識(shí)隔離于所使用的商品或服務(wù)一樣,特定標(biāo)識(shí)是否具有顯著特征,也離不開(kāi)所使用的商品或服務(wù)。例如“蘋(píng)果”對(duì)電腦來(lái)說(shuō)具有顯著特征,但對(duì)于水果來(lái)說(shuō),就不具有顯著特征。在商標(biāo)注冊(cè)審查過(guò)程中,特定的標(biāo)識(shí)往往被指定使用于多種商品或服務(wù),對(duì)待定商品而言缺乏顯著特征并不影響對(duì)其他產(chǎn)品具有顯著特征因此,只能駁回缺乏顯著特征的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。另外,商標(biāo)顯著特征既可以是固有的,如臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)和暗示商標(biāo)也可以通過(guò)商標(biāo)申請(qǐng)人的使用行為,讓普通消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到該標(biāo)識(shí)具有指示商品來(lái)源并區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的作用,培育出該標(biāo)識(shí)的顯著特征。

標(biāo)簽：十堰四平日照潛江湘西青島晉城阿壩

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