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商標(biāo)戰(zhàn)略的概念與特點

我國對商標(biāo)戰(zhàn)略的研究尚處于初始階段，我國學(xué)術(shù)界和實務(wù)界對商標(biāo)戰(zhàn)略的論述較少，科學(xué)定義是一門學(xué)科走向成熟的標(biāo)志之一。目前小編見到的關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略定義的主要內(nèi)容是:“商標(biāo)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它主要是通過對商標(biāo)的精心選擇和培育來提高其知名度，使其有效地傳達企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量，藉以實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品占有市場的目標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略的實施需要轉(zhuǎn)化為一系列具體的戰(zhàn)術(shù)行為，即商標(biāo)策略包括設(shè)計、注冊、宣傳、商標(biāo)使用和維護以及商標(biāo)管理等內(nèi)容。企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢以運用商標(biāo)制度提供的保護手段，達到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品占領(lǐng)市場的總體性謀劃。
小編以為，上述定義基本上將商標(biāo)戰(zhàn)略的實質(zhì)內(nèi)容包含在內(nèi)，具有較大的可取性。但作為概念界定仍沒有揭示其本質(zhì)特點。商標(biāo)戰(zhàn)略可定義為關(guān)于商標(biāo)的總局性的、長遠的目標(biāo)和實現(xiàn)的策略。它的內(nèi)容至少應(yīng)該包括商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)、商標(biāo)設(shè)計策略、商標(biāo)使用策略、商標(biāo)保護策略、商標(biāo)宣傳策略等內(nèi)容。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的一部分，應(yīng)該納人企業(yè)營銷戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展總戰(zhàn)略中。商標(biāo)是企業(yè)參與市場競爭的手段，被公認為商戰(zhàn)利器。商標(biāo)與市場營銷有著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系。其信譽的高低，直接決定了產(chǎn)品市場占有的深淺；其知名度的高低，決定了產(chǎn)品市場占有面的范圍；其內(nèi)涵的厚薄則決定了產(chǎn)品市場競爭力的強弱。對商標(biāo)的戰(zhàn)略性運用必須與企業(yè)市場營銷活動緊密聯(lián)系。
因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定應(yīng)納入企業(yè)營銷戰(zhàn)略之中。商標(biāo)戰(zhàn)略的非獨立性也決定了企業(yè)應(yīng)將其與其他戰(zhàn)略特別是營銷戰(zhàn)略緊密地結(jié)合起來。

標(biāo)簽：青島晉城潛江日照阿壩四平湘西十堰

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