每個(gè)企業(yè)都希望自己擁有一個(gè)能名震天下的商標(biāo)，可以一鳴驚人，方便企業(yè)傳播，盡可能讓更多的消費(fèi)者知道自己的品牌，但是想法是好的，如何取取一個(gè)好的商標(biāo)名稱，也正是很多企業(yè)頭疼的地方。

目前國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)總量超過千萬件，而每天還有上萬件的商標(biāo)提交到商標(biāo)局，注冊(cè)量大，而中國常用漢字僅有3000個(gè)，可用的詞匯組合越來越少，所以商標(biāo)注冊(cè)越來越難，注冊(cè)一個(gè)顯著性高的商標(biāo)更是難上加難，如果沒有強(qiáng)大的資金支撐昂貴的廣告營(yíng)銷成本，只能憑空創(chuàng)造新的商標(biāo)。

所以，目前可以通過設(shè)計(jì)、文字＋圖形的組合，文字避讓等方式增加商標(biāo)顯著性。

可用的技巧如下：

（1）命名策略

1927年，可口可樂（Coca Cola）進(jìn)入中國，音譯了個(gè)“蝌蚪啃蠟”的中文名。古怪的名字、棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，可口可樂因此銷量慘淡。

這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢？可口可樂痛定思痛，登報(bào)用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。

最終，身在英國的一位上海教授擊敗所有對(duì)手，為這家公司貢獻(xiàn)了廣告界公認(rèn)翻得最好的品牌名——可口可樂。它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，且易于傳誦。可口可樂譯名成為經(jīng)典，產(chǎn)品也風(fēng)靡全國。

實(shí)際上，經(jīng)典的商標(biāo)都是音意一致、神形兼?zhèn)?，還要畫龍點(diǎn)睛，使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，產(chǎn)生巨大的品牌價(jià)值，成為品牌經(jīng)久不衰的原動(dòng)力。

比如：

BMW丨寶馬

自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”?！皩汃R”之名。實(shí)乃品牌名縮寫翻譯的神作。

宜家丨IKEA

看到“宜家”二字會(huì)自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑娨狻对娊?jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。

（2）設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是增強(qiáng)顯著性的有效手段。商標(biāo)經(jīng)過設(shè)計(jì)之后，會(huì)特點(diǎn)鮮明，容易辨認(rèn)。

自從“三生三世十里桃花”火了之后，不少酒廠相繼推出類似“桃花醉”一樣的酒品，如不對(duì)該標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，桃花醉申請(qǐng)商標(biāo)被駁回概率很高。相反，設(shè)計(jì)感、差異性、顯著性越強(qiáng)，申請(qǐng)商標(biāo)的成功概率也就越高。

我們?yōu)椤疤一ㄗ怼弊隽撕?jiǎn)單的設(shè)計(jì)：

“桃花醉”標(biāo)識(shí)的字體設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)感越強(qiáng)，標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)申請(qǐng)的成功概率越大

不少企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)特別鐘情簡(jiǎn)單的兩三個(gè)英文字母的組合。如果用簡(jiǎn)單的兩三個(gè)字母直接提起申請(qǐng)，基本上都會(huì)被駁回。而經(jīng)過設(shè)計(jì)之后，差異性明顯的字母組合就可以成功完成商標(biāo)注冊(cè)。

雖然只有兩個(gè)字母，經(jīng)過設(shè)計(jì)的“UR”完成商標(biāo)注冊(cè)

（3）組合申請(qǐng)

如果某一標(biāo)識(shí)的文字或圖形缺少顯著性，或與現(xiàn)有商標(biāo)存在近似的可能性，就可以通過文字+圖形組合或者中文文字+英文文字組合的方式，一定程度上減少近似的風(fēng)險(xiǎn)

例如：

中英文組合的桃花醉商標(biāo)

針對(duì)部分中文和英文標(biāo)識(shí)都缺乏顯著性的商標(biāo)，可考慮中文+英文+圖形、中文+圖形或英文+圖形的組合增強(qiáng)顯著性。例如：

（4）文字、名稱規(guī)避

同一事物，往往有多個(gè)名稱。假若部分名稱已成為通用名稱失去了顯著性，就可以考慮使用其他生僻或新奇名稱。

例如，桃花醉所使用的桃花為千瓣桃紅，與其使用“桃花醉”這一名稱，不如 “千瓣桃紅釀”更有助于商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

（5）字體

在LOGO中使用特定字體，能表達(dá)公司理念。

1962年剛成立時(shí)，沃爾瑪?shù)臉?biāo)志還是一個(gè)簡(jiǎn)單的拼寫；1981年變?yōu)榱烁鼒?jiān)實(shí)的字體，標(biāo)志著公司更加穩(wěn)定；而當(dāng)前的標(biāo)志則采用了造型更溫和的字體，顯示貼近生活。

IBM的LOGO從最開始的繁瑣逐漸變簡(jiǎn)單，“IBM”也由普通的字體逐漸變化，并增加了橫紋，顯示出其公司理念等的變化與轉(zhuǎn)型（由硬件制造商轉(zhuǎn)向信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案提供商）。

（6）顏色獨(dú)特

公司最開始就應(yīng)設(shè)定LOGO顏色，以便深入人心。國際著名公司的LOGO都有自己獨(dú)特的顏色，如：

經(jīng)過多年的發(fā)展，百事可樂的LOGO已形成紅、白、藍(lán)三色，現(xiàn)在人們一看到這個(gè)LOGO就會(huì)想起百事可樂。

寶馬公司成立時(shí)，就在其LOGO中使用寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色藍(lán)白，此外，寶馬公司初創(chuàng)時(shí)為飛機(jī)引擎生產(chǎn)商，藍(lán)白也表示其業(yè)務(wù)性質(zhì)。這么多年來，寶馬的LOGO也與多次調(diào)整，但一直沿襲藍(lán)白色，易于記憶，極具辨識(shí)度。

（7）外觀簡(jiǎn)單

蘋果公司的LOGO從最開始的繁雜，逐漸演變?yōu)橐Я艘豢诘奶O果，顏色也由彩色演變?yōu)閱我坏念伾?，現(xiàn)在的LOGO兼具現(xiàn)代感與簡(jiǎn)單之美。

在發(fā)展過程中，谷歌公司LOGO雖然有略微調(diào)整，但一直都是簡(jiǎn)單的字母組合“Google”，彰顯其搜索引擎使用簡(jiǎn)單、便捷，可以幫助用戶把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化。

根據(jù)商標(biāo)法，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

1）僅有本商標(biāo)的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

2）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。

通過使用同音不同字的方式，可以避免構(gòu)成前述兩種情形。例如，為避免商標(biāo)局認(rèn)為“桃花醉”這一標(biāo)識(shí)僅表明商品的主要原料和功能，可將相應(yīng)文字進(jìn)行替換，比如“燾花醉”。

挖深護(hù)城河，注冊(cè)“山寨商標(biāo)”

防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混淆已構(gòu)建的條件反射，就要留心注冊(cè)“山寨商標(biāo)”，變被動(dòng)為主動(dòng)，通過商標(biāo)注冊(cè)堵塞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手山寨商標(biāo)的可能性。

不少企業(yè)通過注冊(cè)類似商標(biāo)的方式進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，例如：

大白兔所注冊(cè)的防御商標(biāo)

再如：

老干媽所注冊(cè)的防御商標(biāo)

對(duì)企業(yè)而言，注冊(cè)大量山寨商標(biāo)會(huì)產(chǎn)生較多的注冊(cè)費(fèi)用和維護(hù)成本，但是這些費(fèi)用與被山寨產(chǎn)生的損失相比，簡(jiǎn)直是九牛一毛。

例如，貴州“老干媽”和“老干爹”曾經(jīng)發(fā)生過商標(biāo)糾紛?！袄细傻苯柚袄细蓩尅钡拿?，在市場(chǎng)上銷售同類產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重?fù)p害了“老干媽”的品牌聲譽(yù)。

除了在同一類別注冊(cè)類似商標(biāo)外，企業(yè)還可以將其標(biāo)識(shí)在不同類別上進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。例如星巴克。

星巴克公司在多個(gè)類別防御性注冊(cè)“星巴克”商標(biāo)

品牌變通用名稱？名氣太大了煩惱也來了

你知道嗎？“阿司匹林”（Aspirin）、“蹦床”（trampoline）、“熱水瓶”（thermos）、“胸罩”（brassiere）、優(yōu)盤、拍客、銀駿眉，這些都曾經(jīng)是品牌名稱。由于名聲太大，產(chǎn)品深入人心，這些品牌竟然反受其累，成為通用名稱，最終失去了商標(biāo)保護(hù)。

根據(jù)中國商標(biāo)法，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)企業(yè)如推出的產(chǎn)品和服務(wù)屬于完全自創(chuàng)、開天辟地的新品類，應(yīng)尤其注意避免該等商品或服務(wù)的品牌最后成為通用名稱。

避免品牌成為通用名稱，既要在使用過程中注意區(qū)分商品名稱和商標(biāo)，要特別突出商標(biāo)的特殊性，同時(shí)在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)作為商品名稱被有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行混淆性解釋或描述時(shí)，也要及時(shí)維權(quán)。

猴姑餅干是江中集團(tuán)推出的原創(chuàng)品牌，曾經(jīng)被大量山寨。江中集團(tuán)一方面向法院提起訴訟，另一方面請(qǐng)代言人拍攝新廣告，通過廣告詞設(shè)計(jì)以及推出品牌吉祥物——猴姑的方式，樹立獨(dú)特的品牌形象，給品牌傳播增加了品牌活力與標(biāo)識(shí)倍數(shù)，其根本用意也在于防止“猴姑餅干”成為通用名稱。

正如《窮查理寶典》一書中所說，“我們必須避免失去我們強(qiáng)大的商標(biāo)名稱的情況，哪怕失去一半也不行。”商標(biāo)對(duì)于消費(fèi)品初創(chuàng)企業(yè)而言，是消費(fèi)者和商品服務(wù)的連接器，是啟動(dòng)企業(yè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的上古神器。

消費(fèi)品企業(yè)越成功，越無法承受商標(biāo)被混淆、駁回、無效或淡化的損失，在很多時(shí)候這種損失是致命且不可逆的。走到繁花錦簇的遠(yuǎn)方我們需要做對(duì)很多事情，同時(shí)不能有重大失誤。希望這篇文章對(duì)消費(fèi)品企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和規(guī)劃有所啟發(fā)。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。