從喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)到鮑師傅，到各種網(wǎng)紅餐飲店門口似乎都排著長(zhǎng)隊(duì)。而今天，很多人第一次知道，自己可能排了假隊(duì)。更可怕的是，有些人可能排了假隊(duì)不說(shuō)，還買了假的網(wǎng)紅糕點(diǎn)。

近日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)曝光了在漢口江漢路一家“鮑師傅”糕點(diǎn)店，雇人排隊(duì)“充場(chǎng)”的消息。一經(jīng)曝光，武漢市相關(guān)部門立刻進(jìn)行了處置。

此事引起了廣泛討論，討論中有網(wǎng)友提到：涉事“鮑師傅”是“假的”。

排隊(duì)“充場(chǎng)”事件引出2份聲明

聲明一：22日中午，微博名為“鮑師傅總部”的微博發(fā)布了道歉聲明。之后，鮑師傅道歉的消息在熱搜榜上一度居高不下。

在全國(guó)，正宗鮑師傅門店才27家，所謂山寨鮑師傅門店卻達(dá)到300多家。面對(duì)鋪天蓋地的山寨門店，鮑師傅創(chuàng)始人也是欲哭無(wú)淚。

說(shuō)商標(biāo)之前先說(shuō)個(gè)最近熱門話題，就是“鮑師傅”的道歉門，事件一出瞬間躥升至熱搜榜首，一群吃瓜群眾開(kāi)始圍觀了，這在道什么歉呢？原來(lái)是一名暗訪記者暗訪到武漢一家“鮑師傅”門店，發(fā)現(xiàn)了雇傭排隊(duì)現(xiàn)象。

這絕對(duì)是爆炸性新聞，瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議。我們都知道“鮑師傅”在去年因短視頻的火爆而成為網(wǎng)紅店，如今品牌價(jià)值達(dá)10億之多，如今曝出道歉門真是匪夷所思。

紅店排隊(duì)背后的“黑幕”

一位記者暗訪鮑師傅發(fā)現(xiàn)，在12個(gè)小時(shí)內(nèi)，當(dāng)托排隊(duì)共計(jì)10次。開(kāi)始先給兼職人員發(fā)一張夾著撲克牌的鈔票，店員看到后就會(huì)給他們3盒糕點(diǎn)，再到隔壁房間將蛋糕點(diǎn)兌換為撲克，開(kāi)啟新一輪排隊(duì)。

事件被揭露后先后有兩家鮑師傅發(fā)出聲明。其中有家稱為是鮑師傅總部，其認(rèn)證的“北京易尚餐飲管理有限公司”的微博，針對(duì)此次雇傭排隊(duì)事件發(fā)布道歉聲明，表示這只是個(gè)別門店私下行為，不代表其它門店。

最近，有媒體報(bào)道鮑師傅雇人在新開(kāi)的門店排隊(duì)，為了提高店鋪知名度，采用“代辦排隊(duì)”模式，故意造成生意火爆的場(chǎng)景，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買。

事件新聞經(jīng)媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道后，鮑師傅一時(shí)間成了眾矢之的。義憤填膺的網(wǎng)友紛紛表示要討伐這種不良的欺詐營(yíng)銷行為。

涉事門店

到底誰(shuí)才是山寨貨？

有趣的是，事件發(fā)生后先后有兩家鮑師傅發(fā)出聲明。

首先是名為“鮑師傅總部”認(rèn)證為“北京易尚餐飲管理有限公司”的微博，針對(duì)授權(quán)店雇人排隊(duì)困擾消費(fèi)者，發(fā)布了道歉聲明。表示這只是一家所為，不代表其他門店。

隨后，“北京鮑才勝餐飲管理有限公司”也在微博上發(fā)布“鄭重聲明”，稱擁有“鮑師傅”的文字商標(biāo)，不加任何人頭像或其他內(nèi)容。稱報(bào)道中所涉門店并非北京鮑才勝餐飲管理有限公司旗下門店，絕不會(huì)為了營(yíng)造火爆場(chǎng)面而去請(qǐng)所謂的“托”。并且表示正宗鮑師傅是沒(méi)有加盟店的，都是直營(yíng)。目前全國(guó)營(yíng)業(yè)的有27家，還有幾家正在裝修。

同樣都是“鮑師傅”，那么問(wèn)題來(lái)了，哪家才是吃貨們口口相傳的那家網(wǎng)紅糕點(diǎn)店?

都是商標(biāo)惹的禍

據(jù)帶路網(wǎng)了解，去年在上海人民廣場(chǎng)走紅的“鮑師傅糕點(diǎn)”屬于“北京鮑才勝餐飲管理有限公司”，負(fù)責(zé)人鮑才勝正是鮑師傅糕點(diǎn)的創(chuàng)始人。

從商標(biāo)的注冊(cè)上可以看出，鮑才勝2014年“鮑師傅”商標(biāo)注冊(cè)成功，當(dāng)時(shí)只注冊(cè)了文字商標(biāo)，并且只注冊(cè)了第30類糕點(diǎn)類別！后來(lái)又注冊(cè)了第35類，但是沒(méi)有注冊(cè)第43類的餐飲服務(wù)類，也正是這一個(gè)失誤，為后來(lái)的山寨埋下了伏筆。

上海易尚的鮑師傅2015年才開(kāi)始申請(qǐng)，注冊(cè)時(shí)間要晚于鮑才勝餐飲管理公司，擁有的正是第43類的服務(wù)類商標(biāo)，雖然有第30類的商標(biāo)，但是只是一個(gè)男子的頭像，并沒(méi)有文字商標(biāo)。其在全國(guó)發(fā)展的300余家店正是通過(guò)加盟而來(lái)。所以道歉的此“鮑師傅”非我們理解的彼“鮑師傅”。

其實(shí)，因商標(biāo)引起的品牌糾紛在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮，傳統(tǒng)食品、飲料、餐飲行業(yè)的從業(yè)者，因品牌意識(shí)不強(qiáng)，在企業(yè)前期發(fā)展階段往往疏于商標(biāo)和品牌管理工作，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一旦如“鮑師傅”突然爆紅，往往就會(huì)出現(xiàn)“山寨者”混淆視聽(tīng)。

防患于未然

近年來(lái)火爆的喜茶，當(dāng)初就是因?yàn)樯虡?biāo)沒(méi)有成功注冊(cè)，導(dǎo)致山寨泛濫，不得不經(jīng)過(guò)商標(biāo)交易重新購(gòu)買商標(biāo)樹(shù)立新的品牌，導(dǎo)致先前的品牌積淀付之東流。還有答案茶、小龍坎、洪崖洞等網(wǎng)紅，都遭遇了商標(biāo)問(wèn)題。

山寨可恨，但是商標(biāo)同名不同類卻是客觀事實(shí)。這就警示企業(yè)不僅要做好商標(biāo)的保護(hù)，最好把相關(guān)類別一起注冊(cè)，最穩(wěn)妥的方法就是全類別、多類別的注冊(cè)。不要以為知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)建議多注冊(cè)幾個(gè)類別，就是想多拿幾份費(fèi)用。多注冊(cè)一個(gè)類別并不會(huì)花多少錢，因?yàn)檫@與品牌被山寨的損失比起來(lái)簡(jiǎn)直九牛一毛。

如果當(dāng)年鮑才勝注冊(cè)“鮑師傅”的時(shí)候進(jìn)行商標(biāo)全類別保護(hù)，如果當(dāng)年鮑才勝注冊(cè)“鮑師傅”的時(shí)候只是多注冊(cè)幾個(gè)類別，如果在當(dāng)年發(fā)現(xiàn)山寨門店的時(shí)候馬上維權(quán)而不是放任其發(fā)展，都不會(huì)像現(xiàn)在一樣每年損失上千萬(wàn)，山寨店遍地、維權(quán)無(wú)力。

只可惜，人生沒(méi)有如果。惜哉、痛哉！

商標(biāo)注冊(cè)可以是為企業(yè)爭(zhēng)取儲(chǔ)備商標(biāo)的一個(gè)途徑，在實(shí)際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷的時(shí)間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標(biāo)可以通過(guò)商標(biāo)購(gòu)買的方式來(lái)獲取，若您對(duì)商標(biāo)購(gòu)買的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。