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機會分析

目前中國電信業(yè)的發(fā)展與競爭主要集中在國內，而當今世界范圍內電信企業(yè)的合并與重組、兼并與收購吹響了全球范圍內電信業(yè)步入跨國經(jīng)營的號角。電信運營市場的全球化將使得全世界的電信運營商將目標市場延伸到全球范圍。首先國外的電信運營商將進入我國電信運營市場，國內的電信運營商也逐步把目光投向海外，開展國際化經(jīng)營，使電信運營市場突破國與國之間的區(qū)域限制，日益國際化。中國巨大的市場資源和正確的發(fā)展策略造就了幾家世界級的運營商，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等的綜合實力、網(wǎng)絡規(guī)模與用戶規(guī)模、業(yè)務收入等均居世界前列，并且多年來一直保持著較高的增長速度。中國的電信運營企業(yè)同樣也具備了相當?shù)膰H競爭力，加入WTO為中國移動提供了走出國門進軍國際市場的契機，中國移動將更加重視對國際市場的開發(fā)。

4.4 威脅分析

4.4.1 競爭激烈程度加劇

隨著中國電信業(yè)的重組，新產(chǎn)生的幾家運營商都退出了和中國移動動感地帶市場定位類似的業(yè)務，移動通信市場的競爭將更加激烈。

4.4.2 網(wǎng)絡環(huán)境引發(fā)的挑戰(zhàn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2010年發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達3.84億，增長率為28.9%。由于3G牌照的頒發(fā)，手機上網(wǎng)用戶在2009年取得了飛速的發(fā)展。CNNIC《報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模一年內增加了1.2億，己達到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。CNNI分析師對此表示，隨著3G業(yè)務的持續(xù)開展，手機上網(wǎng)將成為刺激我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的新增長點。手機作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯。如何在激烈的市場競爭中突出重圍，發(fā)現(xiàn)屬于中國移動和“動感地帶”的藍海，是“動感地帶”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要課題之一