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現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式急需改進(jìn)，在諸多方案當(dāng)中農(nóng)產(chǎn)品銷售與區(qū)塊鏈的結(jié)合受到多方的認(rèn)可，本文對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀與新模式特點(diǎn)進(jìn)行介紹并對(duì)新模式市場(chǎng)進(jìn)行了SWOT分析。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù)；農(nóng)產(chǎn)品銷售；SWOT分析

一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)現(xiàn)狀

在快速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境之下互聯(lián)網(wǎng)滲透到各行各業(yè)，為廣大消費(fèi)者提供便利。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)我國(guó)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)一向重視，在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)方面也不例外，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)在智慧農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品電商等領(lǐng)域做了多方面的嘗試。但就農(nóng)產(chǎn)品電商而言，雖然目前全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品買賣平臺(tái)有3千多家，但整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售行業(yè)幾乎處于虧本銷售的狀態(tài)。造成農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)不景氣的主要原因有：首先是運(yùn)輸物流問(wèn)題，由于農(nóng)產(chǎn)品保存期限短，以及在電商平臺(tái)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品大多為滿足日常需求或小店零售而非批量購(gòu)買，單筆交易收入難以抵消其物流成本，物流問(wèn)題一直被視為是農(nóng)產(chǎn)品電商最大的弊端。其次是農(nóng)產(chǎn)品電商的營(yíng)銷問(wèn)題，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商都將銷售重點(diǎn)放在了推廣營(yíng)銷、增加流量上面，2018年5月甚至官方發(fā)出聲明某農(nóng)產(chǎn)品電商打“悲情牌”為不當(dāng)營(yíng)銷方式。五花八門的營(yíng)銷方式卻不注重最本質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量也是目前農(nóng)產(chǎn)品電商普遍存在的問(wèn)題。另一個(gè)問(wèn)題是缺乏本地化運(yùn)營(yíng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)60-70%的交易發(fā)生在3公里之內(nèi)，尤其像農(nóng)產(chǎn)品之類的物流與保質(zhì)期限均有限制的產(chǎn)品更是應(yīng)當(dāng)正視本地化的問(wèn)題，且本地化管理也有助于減少物流成本，可謂一石二鳥，這也是許多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展的走向。最后也是最為致命的一點(diǎn)，現(xiàn)存的多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商仍舊是按傳統(tǒng)的B2C思想來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，這也衍生了出第一個(gè)問(wèn)題，也就是只注重營(yíng)銷而不重視質(zhì)量，僅僅通過(guò)增加曝光率用流量導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行銷售。但顧客會(huì)選擇在電商平臺(tái)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的初衷就是為了買到安全健康的農(nóng)產(chǎn)品，原有的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)僅僅是將消費(fèi)者購(gòu)買的地點(diǎn)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，消費(fèi)者甚至無(wú)法像在線下購(gòu)買那樣對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度等進(jìn)行判斷，消費(fèi)者需求無(wú)法得到滿足，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)自然會(huì)不景氣。在上述的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)背景之下從業(yè)人員紛紛尋找攻破難題的方法，其中將農(nóng)產(chǎn)品零售與區(qū)塊鏈結(jié)合的模式被諸多人士看好。