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塑造品牌形象

《O2氧氣生活》主編在刊首語(yǔ)中寫(xiě)到，“有人說(shuō)我們雜志做的是一件脫富致貧的事情，教人們?nèi)绾芜^(guò)上窮人在過(guò)的生活，相反的這幾乎是一套富人經(jīng)，沒(méi)錢(qián)干這樣的事情太奢侈，若不是城里的中產(chǎn)階級(jí)就是村里的游手好閑者”（李葉飛，2008）。從《O2氧氣生活》策劃的主題欄目可以清楚感受到，編輯是為了引導(dǎo)讀者去建立一種返樸歸真的生活風(fēng)格，但是并不僅僅是緊衣縮食、節(jié)約省錢(qián)，而是一群有了一定的消費(fèi)能力、高文化水平的人，過(guò)著類(lèi)似于憶苦思甜、低調(diào)奢華的真實(shí)自然生活。

《蘑菇手帖》編輯自稱(chēng)是一群沒(méi)有用的蘑菇，引用法國(guó)童話《小王子》的話說(shuō)：“我在忙的并不是你肉眼能感覺(jué)到的，我所想的也并不是馬上見(jiàn)著的”，用一本雜志去記錄傳播他們的拖拉慢活風(fēng)格。雖然它不是一家服飾公司、不是一家書(shū)店或唱片行、不是一家咖啡廳、不是一間畫(huà)廊，而他們的確都在出版雜志的同時(shí)作著這些事。

三、定制化的商品與廣告

《O2氧氣生活》在內(nèi)容中置入自有品牌商品的報(bào)導(dǎo)，也有專(zhuān)屬網(wǎng)站販?zhǔn)垭s志自有商品，商品包括餐具、服飾、花草茶、家居品、有機(jī)材料、文具、園藝工具等，這些商品會(huì)標(biāo)明曾經(jīng)在哪一期雜志中出現(xiàn)過(guò)。與其他時(shí)效性較強(qiáng)的雜志不同，《O2氧氣生活》雜志既使過(guò)期一、兩年也仍舊繼續(xù)販?zhǔn)?，網(wǎng)上求購(gòu)過(guò)往雜志的讀者不少，過(guò)期雜志的販?zhǔn)凼鞘杖雭?lái)源之一。它也依賴(lài)一部分為數(shù)不多的廣告，數(shù)量基本上僅維持五頁(yè)廣告，并且廣告商品是針對(duì)有一定的消費(fèi)階層，如高級(jí)會(huì)所、標(biāo)榜有機(jī)生活的樓盤(pán)廣告，也就是說(shuō)商品的風(fēng)格必須是與雜志定位一致的。