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眾所周知,因?yàn)榉鞘袌鲆蛩氐牟淮_定性,華為手機(jī)在今年遭遇了較大挫折,最典型的表現(xiàn)就是出貨量的下滑,其中最主要的原因是作為手機(jī)核心部件之一的芯片面臨短缺的風(fēng)險,這意味著,如果非市場因素短期內(nèi)不能得到改善,華為(包括榮耀)手機(jī)終有一天會斷供,這對于華為(包括榮耀)是終極的致命打擊。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年第三季度,榮耀出貨量占據(jù)了華為海外市場出貨量的四分之一左右,國內(nèi)市場出貨量的三分之一左右。華為出售榮耀,意味著未來的每個季度中將會從榮耀品牌中節(jié)省出接近1/3的手機(jī)芯片給華為。對于這些騰挪出的手機(jī)芯片,華為既可以用來加強(qiáng)在中國智能手機(jī)的出貨,也可以采取之前戰(zhàn)略性抑制出貨的策略,延長華為手機(jī)品牌在市場中的存在和影響力,以換取非市場因素的改善。
對于被出售的榮耀,如果可以獲得芯片等手機(jī)部件的正常供應(yīng),憑借其在市場中長期建立的與華為品牌的強(qiáng)耦合性和影響力,將有可能在中國智能手機(jī)市場中保持一定規(guī)模與增長。這不僅是華為樂見的,更可以在一定程度上減緩中國智能手機(jī)市場上友商給華為帶來的競爭壓力。畢竟中國智能手機(jī)市場又多了個獨(dú)立的手機(jī)品牌,而且這個品牌此前已具備深厚的市場根基,產(chǎn)品定位并非針對華為。
若榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)自華為獨(dú)立,則既有手機(jī)品牌中與榮耀手機(jī)ASP定位相似的小米受到的負(fù)面影響將最大,市占份額提升將最明顯低于市場預(yù)期。另外,獨(dú)立的榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)通過適當(dāng)?shù)臓I銷維持中國用戶的品牌認(rèn)同,則OPPO與vivo的市占份額提升也可能會低于市場預(yù)期。
雖然聲明中并未提及榮耀未來的規(guī)劃,但在此前出售的傳聞中,還是釋出了榮耀高層持股和未來3年并購方要將榮耀上市的信號。鑒于當(dāng)下華為面臨的非市場因素的不確定性,3年左右的時間,理應(yīng)比現(xiàn)在要明朗許多。