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電話營銷封號處理方法

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電話營銷封號處理方法

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人的任何行為表現(xiàn)都與內(nèi)心活動有關(guān),反映著內(nèi)心活動的一個側(cè)面。顧客也是這樣,營銷人員可以從顧客的行為中,發(fā)現(xiàn)許多反映顧客內(nèi)心購買活動的信息,觀察能力成為揭示顧客購買動機(jī)的重要一環(huán)。

顧客是千差萬別的,不同年齡、不同性別、不同職業(yè)的顧客對服務(wù)的需求也是不同的。顧客在不同的場合、不同的神態(tài)下,其需求也是不一樣的。這當(dāng)中有些是一眼就能看出的,這時服務(wù)員可以就客人年齡的大小、性別的不同提供相應(yīng)的服務(wù)。有些是并不能簡單地憑肉眼就能觀察出來的,而需要借助其他方式去揣度。例如,顧客在點(diǎn)菜時喜歡麻辣類的,服務(wù)員就可以向顧客推薦一些類似的菜肴。

要善于觀察人物語言,從中捕捉顧客的服務(wù)需求。語言是服務(wù)員判斷顧客真實(shí)心理需求的一個非常重要的根據(jù),服務(wù)員從顧客的交際談或顧客之間的談話、顧客的自言自語中,往往可以辨別出顧客的心理狀態(tài)、喜好、興趣及欠滿意的地方。例如,顧客在吃風(fēng)味湯圓的時候,服務(wù)員在餐桌旁聽到顧客自言自語地說“要是甜一點(diǎn)就好了”,細(xì)心的酒店員工馬上給顧客送上了糖,使顧客感動不已。再比如,幾位顧客邊說邊笑進(jìn)了餐廳,服務(wù)員聽到,一位顧客說到了海濱城市,能嘗嘗海鮮就好了。點(diǎn)菜的時候,服務(wù)員就站在一旁說,幾位先生不是想嘗嘗海鮮嗎,隨之,一位員工馬上向顧客介紹了酒店的一系列海鮮菜肴,并詳細(xì)介紹了烹飪方法、風(fēng)味特色、營養(yǎng)成分,津津有味的介紹讓顧客們胃口大開,急欲一嘗,品嘗完之后,顧客連聲叫好,并對服務(wù)員贊揚(yáng)不已。

顧客的心理非常微妙地體現(xiàn)在顧客的言行舉止中,服務(wù)員在觀察那些有聲的語言的同時,還要注意通過顧客的行為、動作、儀態(tài)等無聲的語言來揣度顧客細(xì)微的心理。一次,上海一家酒店的員工注意到,一位年齡較大的美國客人在吃煎蛋時,、有像其他客人那樣在雞蛋上撒鹽,而是先用餐巾紙將煎蛋上的油非常小心翼翼地吸掉,再把蛋黃、蛋白用餐刀切開,再就著白面包把蛋白吃掉。第二天,當(dāng)那位美國客人再次來餐廳用早餐時,酒店員工送上的煎蛋只有蛋白而沒有蛋黃,這讓美國客人感到異常驚喜,后來,酒店員工從顧客的敘述中才得知,這位美國客人患有嚴(yán)重的高血壓癥,對食用油脂性、高蛋白的食品非常小心謹(jǐn)慎。

既要使顧客感到服務(wù)員的服務(wù)無處不在,又要使顧客感到輕松自如。不適當(dāng)?shù)囊嗖揭嘹?,只會使顧客感到心理上的壓力。例如,顧客在商場部選購物品時,就不能緊緊地盯著顧客,這樣會使顧客感到非買不可的壓力,渾身不自在。服務(wù)員應(yīng)當(dāng)為顧客創(chuàng)造出一種寬松的購物環(huán)境,讓顧客自由地挑選,但同時又不能流于放任,當(dāng)意識到顧客對某件物品感興趣或準(zhǔn)備購買時,服務(wù)員應(yīng)當(dāng)及時地上前予以介紹這樣使顧客既感到自由空間的被尊重,又時時能體會到服務(wù)員的關(guān)切性的注意。

一張圖片,圖片中站著一個人,眼睛看著圍墻外面,那個外面就是市場。人們常常閉門造車,想當(dāng)然、關(guān)起門來做決策,用自己的想法去替代市場的實(shí)際情況來下判斷、做決策,這是不對的,要仔細(xì)分析市場,清楚地把握顧客在想什么。

美國沃爾瑪?shù)睦习逶谌ナ酪郧坝幸粋€習(xí)慣,在看他的門面時,他喜歡站在門口。他說公司到底碰到什么問題,顧客對公司有什么想法,要站在門口才能發(fā)現(xiàn)。一家酒店最容易出現(xiàn)問題的地方一定是在它的大堂,所以酒店一定有一個大堂副經(jīng)理,這個大堂副經(jīng)理就是要替酒店經(jīng)理去負(fù)責(zé)觀察這個市場??上Ш芏啻筇酶苯?jīng)理只是坐在那里打電腦,或者在寫公文或看文件。大堂副經(jīng)理要站到大堂的中間去看整個大堂,看它發(fā)生了什么事兒。就像美國沃爾瑪?shù)睦习逡粯樱镜介T口去看看顧客發(fā)生了什么事兒。所以剛才說的圖片給人們的啟發(fā)是:經(jīng)理人應(yīng)該跟市場接近,應(yīng)該站在“圍墻上面”看看市場中發(fā)生了什么事情,注意顧客在想什么。

黛安芬是一個女性內(nèi)衣品牌,進(jìn)入中國以后,在北京等地舉辦了“幕追尼’商橋的表演,從此之后內(nèi)衣就賣得非常火爆。黛安芬的老板說女性的錢是賺不完的,關(guān)鍵問題是你知道女性正在想什么,這一點(diǎn)最重要。黛安芬從來不講賣女性的內(nèi)衣而是講改善女性的穿著文化,站在女性的立場上去思考問題,抓住女性心中真正最想追求的東西。所以思考力要思考顧客在哪里,就是經(jīng)常要把腦筋擺在顧客的身上,

而不是閉門造車,坐在房間里面替顧客做決策。

我們要通過行為觀察客人所處的那個心理階段,不能一見到客人就恨不得馬上賣她幾件,而是應(yīng)該耐心地一步步引導(dǎo)到最后的銷售。顧客的行為往往是心理的外在表現(xiàn),如果能自己觀察客戶的行為,就不難發(fā)現(xiàn)顧客的心理需求。

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