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依據(jù)網(wǎng)站類型與活動方案,將訪客行為分為兩類后,就需要確定具體的跟蹤方法。針對不同類別的數(shù)據(jù),需要制定不同的跟蹤方法,乃至多中監(jiān)測分析工具。以下為數(shù)據(jù)分類,具體如何跟蹤查看工具相關幫助文檔,不贅述。
1、網(wǎng)站基礎數(shù)據(jù),即訪問次數(shù)、停留時間、新訪客比率、跳出率等等。通過Google Analytics、Omniture等工具的基本跟蹤代碼即可獲取。
2、流量來源數(shù)據(jù),即某渠道的訪客行為監(jiān)測,以諸如Google Analytics UTM類標簽、郵件服務商跟蹤等即可實現(xiàn)跟蹤。
3、互動數(shù)據(jù),即下載、播放、投票、分享等等行為數(shù)據(jù),以事件跟蹤、社交跟蹤、虛擬頁面等自定義方法即可實現(xiàn)跟蹤。
4、轉化數(shù)據(jù),即購買、注冊等目標轉化行為數(shù)據(jù),以事件跟蹤、電子商務跟蹤等自定義方法抓取。
隨后,確定監(jiān)測度量
監(jiān)測性度量,主要用于監(jiān)測活動過程是否一切正常的按照指定目標行進,比如:點擊通過率(CTR)、郵件打開率、每次點擊成本(CPC)等。它對于活動過程中營銷渠道、目標轉化效果的及時監(jiān)測尤為重要,例如:廣告的CTR過低,我們就應考慮是廣告內(nèi)容匹配問題,還是廣告位置問題。