每個(gè)行業(yè)都受到冠狀病毒COVID-19爆發(fā)的某種程度的影響， 這在發(fā)布他們即將發(fā)布的內(nèi)容時(shí)吸引了許多營(yíng)銷人員。

此外， 世界經(jīng)濟(jì)處于嚴(yán)重低迷狀態(tài)，不確定性是游戲的名稱， 除非您立即調(diào)整內(nèi)容編寫策略，否則2020年對(duì)您的業(yè)務(wù)營(yíng)銷將是充滿挑戰(zhàn)的一年。

現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都多 營(yíng)銷人員需要掌握最新數(shù)據(jù)并調(diào)整其內(nèi)容，以便與快速變化的受眾保持相關(guān)性。

為了使您的網(wǎng)站在當(dāng)今的異常情況下受到人們的關(guān)注， 您的內(nèi)容必須是主題性的， 繼續(xù)建立您的品牌知名度， 并與人們現(xiàn)在在世界上正在經(jīng)歷的一切相關(guān)-一站式完成。

以旅游品牌為例。 在沒(méi)有限制旅行并允許其繼續(xù)正常旅行之前，沒(méi)有必要?jiǎng)?chuàng)建有關(guān)神話般的度假勝地的內(nèi)容。 這些品牌可以 然而， 涵蓋旅行目的地如何受到疫情的影響及其解決方案， 以此將他們的行業(yè)內(nèi)容與圍繞COVID-19危機(jī)的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。

這種令人不安的情況的一線希望是，由于許多國(guó)家/地區(qū)都設(shè)有居家庇護(hù)規(guī)定，因此有更多的人在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)更多的時(shí)間， 這等于有機(jī)會(huì)進(jìn)行新的內(nèi)容營(yíng)銷。

請(qǐng)記住，現(xiàn)在對(duì)您的內(nèi)容做出的決定可能會(huì)對(duì)未來(lái)產(chǎn)生影響， 并且您的內(nèi)容語(yǔ)氣需要告知和強(qiáng)調(diào)。

以下是在COVID-19期間撰寫內(nèi)容以幫助您的品牌保持相關(guān)性時(shí)應(yīng)關(guān)注的前4個(gè)領(lǐng)域：

全球的失業(yè)率正在飆升，而我們經(jīng)歷全球經(jīng)濟(jì)衰退的機(jī)會(huì)越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)。

冠狀病毒的爆發(fā)已導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)錢包的控制更加嚴(yán)格，并希望很快會(huì)有更多的確定性， 但是無(wú)法確定確切的時(shí)間。 不用說(shuō)， 消費(fèi)者的行為正在改變， 并快速變化。 內(nèi)容創(chuàng)作者不僅要追趕潮流，而且要超越潮流。

早期的估算表明，全球范圍內(nèi)， 大多數(shù)行業(yè)的自然流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)都下降了， 唯一的例外是圍繞新聞或金融的網(wǎng)站， 自該病毒引起全球關(guān)注以來(lái)，搜索引擎上的兩個(gè)高需求結(jié)果類別。

這意味著繼續(xù)采用與以前相同的內(nèi)容編寫策略可能不再是一個(gè)可行的選擇， 并且除非您現(xiàn)在調(diào)整內(nèi)容計(jì)劃，否則這將使您在流量已經(jīng)減少的時(shí)期內(nèi)減少搜索流量。

應(yīng)該調(diào)整您現(xiàn)有的內(nèi)容寫作策略，以承認(rèn)世界所面臨的問(wèn)題的嚴(yán)重性，并反映人們?cè)谑蹸OVID-19影響的世界中所面臨的新問(wèn)題。

這樣做的關(guān)鍵是在冠狀病毒的背景下思考您的行業(yè)， 但又沒(méi)有推出與其他所有消息都通用且相同的內(nèi)容。 至少可以說(shuō)沒(méi)有容易的壯舉！ 目標(biāo)是嘗試以透明，真實(shí)的方式嘗試并利用您的內(nèi)容來(lái)吸引您的品牌，從而吸引受眾， 并解決他們可能對(duì)您品牌的未來(lái)提出的真實(shí)問(wèn)題。

現(xiàn)在是專注于制定多樣化的SEO內(nèi)容計(jì)劃的時(shí)候了，該計(jì)劃將在短期和長(zhǎng)期內(nèi)都適用于多個(gè)平臺(tái)。 理想情況下， 您更新后的計(jì)劃將涵蓋創(chuàng)建適合COVID-19爆發(fā)持續(xù)時(shí)間的內(nèi)容（僅與設(shè)定的時(shí)間段相關(guān)）， 以及優(yōu)化現(xiàn)有的 常綠的內(nèi)容，可以在病毒長(zhǎng)期消失后提高您的搜索引擎排名。

自爆發(fā)以來(lái)， 在線杰出和效果最佳的關(guān)鍵字已經(jīng)發(fā)生了很大的變化， 在接下來(lái)的幾個(gè)月中，必須充分利用Google趨勢(shì)來(lái)編寫內(nèi)容。 Google趨勢(shì)會(huì)實(shí)時(shí)收集數(shù)據(jù)，并幫助您創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容，從而更有可能從一開(kāi)始就獲得搜索流量， 而其他關(guān)鍵字跟蹤器可能只會(huì)每月更新一次，而不會(huì)提供當(dāng)前有價(jià)值的結(jié)果。

世界各地的所有行業(yè)都在某種程度上受到了COVID-19的影響， 但到目前為止，最重大的變化是員工完全偏僻，并從全職工作過(guò)渡到工作。

轉(zhuǎn)移到虛擬工作區(qū)， 在許多情況下，都是一夜之間的決定， 引起了巨大的變化，這為您提供了創(chuàng)建目標(biāo)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。 一些最新的關(guān)鍵字修飾符已在關(guān)鍵字聚合器上贏得了廣泛的關(guān)注，其中包括“在家”， 反映公眾當(dāng)前狀況的“遠(yuǎn)程”和其他相關(guān)短語(yǔ)。 您應(yīng)該考慮如何將這些修飾符添加到您的網(wǎng)站中， 或在它們周圍創(chuàng)建內(nèi)容。

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根據(jù)這些新興趨勢(shì)創(chuàng)建內(nèi)容將導(dǎo)致網(wǎng)站訪問(wèn)者的增加和總體轉(zhuǎn)化率的提高， 即使在當(dāng)前的流量下降趨勢(shì)中， 并為您提供與觀眾建立聯(lián)系的新機(jī)會(huì)。

除了Google趨勢(shì)之外，目前另一個(gè)引人注目的預(yù)測(cè)工具是爆炸主題。 爆炸主題匯總了來(lái)自各種在線來(lái)源的數(shù)據(jù)， 包括Google趨勢(shì)， 但是通過(guò)制定可能會(huì)很快趨向并幫助您跟蹤內(nèi)容類別隨時(shí)間變化的主題，將其進(jìn)一步發(fā)展。 如果您能及早發(fā)現(xiàn)這些趨勢(shì)， 您將能夠保持即將到來(lái)的內(nèi)容的獨(dú)特性， 尤其是涉及到COVID-19消息傳遞時(shí)，該消息已迅速在線飽和。

想法是使用列出的工具來(lái)縮小將吸引您的受眾的內(nèi)容想法， 如果可能的話，在短期內(nèi)獲得更多流量，并且您可以迅速獲得發(fā)布。

在COVID-19的背景下，另一個(gè)真正出現(xiàn)的常見(jiàn)內(nèi)容策略是電子郵件營(yíng)銷。 品牌正在轉(zhuǎn)向直接與消費(fèi)者共享有用的資源， 有充分的理由：電子郵件行銷成本低廉， 高投資回報(bào)率的方式與您的受眾交流并轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)讀者可能有價(jià)值的現(xiàn)有內(nèi)容。

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更新較舊的內(nèi)容是提高搜索引擎排名的好方法， 現(xiàn)在是尋求第二種選擇的最佳時(shí)機(jī)， 您更新后的內(nèi)容寫作計(jì)劃的長(zhǎng)期部分。 這是因?yàn)槟承┧阉饕鏁?huì)為“新鮮”內(nèi)容提供更好的排名， 并且通過(guò)改善舊內(nèi)容中的關(guān)鍵字使用率，您可以將其作為“新”內(nèi)容重新引入這些引擎，以便從更高的搜索引擎排名中受益。

如果你做一些研究， 您會(huì)發(fā)現(xiàn)，在任何給定期限內(nèi)，Google上大多數(shù)熱門搜索結(jié)果都將在過(guò)去一兩年內(nèi)發(fā)布。 將較舊的內(nèi)容重新引入作為新內(nèi)容，可以使您獲得更高的點(diǎn)擊率并增加搜索引擎的流量。

有關(guān)此方法的注意事項(xiàng)是，它只需很少的努力即可非常有效。 HubSpot， 遵循這個(gè)確切的策略， 他們從舊帖子中產(chǎn)生的搜索流量翻了一番， 并且他們還發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谀抢镏辽佾@得了90％的營(yíng)銷線索。

一些營(yíng)銷人員使用一種稱為MarketMuse的工具來(lái)分析其內(nèi)容庫(kù)并提出改進(jìn)建議，例如鏈接建議等。 這可以為您以最有效的方式更新內(nèi)容奠定良好的基礎(chǔ)， 內(nèi)容更新后，獲得合法入站鏈接的機(jī)會(huì)就更大了。

隨著人們?cè)诩依锖途W(wǎng)上花費(fèi)更多的時(shí)間， 社交媒體的使用已大大增加，您應(yīng)該在內(nèi)容計(jì)劃中注意這一點(diǎn)。

例如， Facebook報(bào)告稱，僅三月份，所有應(yīng)用程序中的用戶數(shù)量增加了70％， 而Instagram和Twitter則報(bào)告說(shuō)，他們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)上的互動(dòng)也有所增加。

創(chuàng)建針對(duì)社交平臺(tái)的內(nèi)容是在COVID-19短期內(nèi)調(diào)整營(yíng)銷策略的好方法， 并獲得關(guān)于什么有效和什么無(wú)效的直接反饋。

請(qǐng)記住，隨著時(shí)間的流逝， 觀眾將體驗(yàn)到“ COVID-19疲勞” 并且觀眾會(huì)喜歡觀看那些令人放心或正面的內(nèi)容。 許多品牌已決定嘗試平衡信息和娛樂(lè)，以填補(bǔ)這一空白。

您可以利用這段時(shí)間將內(nèi)容擴(kuò)展到新的媒體上，并與觀眾一起試水，例如制作視頻， 舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)等。

實(shí)際上， Twitter公布了他們進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查強(qiáng)調(diào)了越來(lái)越多的人在花時(shí)間上網(wǎng)的同時(shí)轉(zhuǎn)向視頻內(nèi)容的消費(fèi)， 自疫情爆發(fā)以來(lái)，實(shí)況視頻的發(fā)展尤其迅速。 預(yù)計(jì)到2021年，普通人每天會(huì)花費(fèi)多達(dá)100分鐘的時(shí)間觀看視頻。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體上分享的視頻比圖片和文字帖子多近1200％， 雖然為此媒體創(chuàng)建內(nèi)容可能會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間， 像Lumen5這樣的視頻制作者實(shí)際上可以將博客內(nèi)容轉(zhuǎn)換為適合社交媒體平臺(tái)的視頻。

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作為內(nèi)容研究的替代方法， 您可以通過(guò)發(fā)布民意調(diào)查并找出他們真正想從您的品牌中了解什么，來(lái)依靠社交媒體受眾獲得用戶生成的主題和內(nèi)容創(chuàng)意。 實(shí)時(shí)視頻流使您有機(jī)會(huì)直接收集這些主題，并為您的企業(yè)增光添彩。

在當(dāng)今世界的氣候下， 如果您的內(nèi)容獲得的平均點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率較低，則不要?dú)鈕ur。 請(qǐng)放心，許多預(yù)算大小的內(nèi)容創(chuàng)作者都在經(jīng)歷著相同的事情，并且對(duì)您的關(guān)注與您相同。

這個(gè)消息并不全都是壞消息-人們花更多的時(shí)間上網(wǎng)， 如果您可以將自己的內(nèi)容精力集中在與受眾群體相關(guān)的問(wèn)題上， 您可以保證內(nèi)容和品牌的壽命。

這是史無(wú)前例的時(shí)代 并且營(yíng)銷人員需要保持其內(nèi)容的靈活性-當(dāng)前相關(guān)的內(nèi)容可能不會(huì)在下周出現(xiàn)， 并且必須保持最新數(shù)據(jù)。

內(nèi)容的優(yōu)先重點(diǎn)應(yīng)該主要是保持對(duì)品牌的了解，并著眼于具有短期和長(zhǎng)期潛力的主題，以贏得搜索引擎流量并吸引他們的參與。

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博客寫作與內(nèi)容創(chuàng)作
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