新年恰是檢測互聯(lián)網(wǎng)公司效勞老大眾們的最佳時機。用一句十分經(jīng)典的話來說，這不是新年前的最終一個月，而是2016年的榜首個月。正因如此，各個互聯(lián)網(wǎng)公司紛繁使出渾身解數(shù)演出推廣大戰(zhàn)，以圖為用戶提供更優(yōu)異的效勞。推廣戰(zhàn)場硝煙彌漫魚龍混雜，在這個特別時段，互聯(lián)網(wǎng)地圖作為銜接游子與家園的東西，相同大有表現(xiàn)空間。 春運降臨之際，用戶對互聯(lián)網(wǎng)地圖商品的運用到達高峰期，無論是導航、定位仍是O2O效勞，都在這個時期變成用戶剛性且高頻的需求。尤其是手機地圖，在新年時期包含功用、效勞、推廣在內(nèi)的整體水準，都必須要超出平時表現(xiàn)。若要拔得頭籌，技能和情懷一個都不能少。
春運遷徙大潮：地圖東西升維效勞東西
春運回家路上，手機地圖成了不少返鄉(xiāng)游子普遍運用的高頻需求商品。而在返鄉(xiāng)這個大布景和大場景下，運用地圖僅僅是前端需求，其背面衍生的訂機票、訂火車票、叫外賣、找住宿、加油、找旅行景點乃至是修車，都變成了至關主要的后端內(nèi)容。
也就是說，這些效勞內(nèi)容無需獨自出現(xiàn)，而是參加地圖效勞之中，由地圖商品來承載。正因為如此，百度地圖標注在新年前夕推出9.0版別可謂一招妙棋。在商品的具體表現(xiàn)上，百度地圖標注舊版別的用車、鄰近、路途、導航的四大進口現(xiàn)已化繁為簡，在新版別中結(jié)合成了動身、發(fā)現(xiàn)周邊效勞這兩大進口。保證地圖東西精準效勞的一起，將O2O效勞進步為一級進口，然后可在春運表現(xiàn)更大的銜接效果。
APP的功用要根據(jù)場景，這次借春運遷徙大潮展現(xiàn)自個的效勞思想，百度地圖標注恰恰切中了用戶的要害。進入發(fā)現(xiàn)周邊效勞的進口以后，吃喝玩樂、車主效勞、日子效勞這三大板塊根本覆蓋了O2O的各個范疇。
此前百度地圖標注就重視O2O效勞，地圖和O2O效勞又有著天然的符合點。面目一新的百度地圖標注9.0現(xiàn)已不再是一個簡簡單單的地圖東西，而是一個根據(jù)LBS的日子效勞渠道。這次由地圖東西升維到效勞東西，這種商品思路顯著變得愈加開闊而富有格式認識，也是APP OS化（操作系統(tǒng)化）的趨勢地點。
地圖文娛化：回家路上更要展現(xiàn)溫情
地圖東西升維效勞東西是商品團隊效勞認識的提高，而地圖商品的文娛化則是運營思想的奇妙的地方?？v覽新年檔期各個商品的推廣戰(zhàn)略，無不是以文娛、溫情為主，以此掀起用戶的刷屏動作。
地圖商品盡管缺少社交特點，但是文娛化新玩法實在不少。此前百度地圖標注鹿晗、楊冪等語音包功用的參加，本質(zhì)上就是地圖文娛化的一種探究，百度CEO李彥宏也在百度地圖標注十周年時親自出馬，示范規(guī)范的蠻橫總裁范導航。不過，猴年百度地圖標注的新年推廣戰(zhàn)略并非以文娛明星為主，而是升華了推廣戰(zhàn)略，愈加尋求回家路上的文明觀感和溫情調(diào)性。
首先在2月初，百度地圖標注的新年團圓篇廣告與裘派京劇第四代傳人、跨界藝術家裘繼戎協(xié)作，有用的實時路況功用為很多返鄉(xiāng)用戶規(guī)避了路途擁堵。近日，主打個性化語音導航功用的新年廣告別出心裁另走溫情路途，年幼的女兒為爸爸錄制語音導航，引導爸爸安全歸家。父女之間的溫情互動再度感動了數(shù)億等待新年團圓的用戶。
感動用戶僅僅只是一個方面，這是屬于情懷的一個層面。情懷的背面更需求實踐功用的支持。
據(jù)筆者查驗，猴年百度地圖標注的新年推廣別離與裘派京劇繼承人裘繼戎、《漢聲》創(chuàng)始人黃永松協(xié)作，尋求互聯(lián)網(wǎng)商品與傳統(tǒng)文明的跨界交融。這種跨界外表上來看是在傳承傳統(tǒng)文明的一起推廣自家商品，但背面本來有更多的考量。正如谷歌地圖標注發(fā)力Google earth以此完善自家數(shù)據(jù)，帶來更多政府協(xié)作項目相同，對百度來說，與有傳統(tǒng)文明布景的藝術家協(xié)作，傳承傳統(tǒng)文明遺產(chǎn)是其根據(jù)企業(yè)社會職責做出的考量，而深層次的發(fā)力點仍依托百度地圖標注功用的強化與完善。也就是說，文娛推廣的背面有商品層面的改變作為實實在在的支持更為主要。
百度地圖標注是一個覆蓋5億用戶、1億車主日子效勞的歸納渠道，用戶憑借這個渠道能夠深化各個旅行景點，完成購票、導航自駕、提早預定飯館、旅店等一系列的消費行為，這些可遠不止于幻想。這現(xiàn)已變成百度O2O效勞精細化的一種方向，甚或優(yōu)于google的Google earth。將來，百度地圖標注或許能夠直接銜接文明遺產(chǎn)地、展現(xiàn)或旅行基地、手工藝作坊、匠人，讓傳統(tǒng)文明在電子地圖上生動地活起來。
大數(shù)據(jù)背面：科學視角效勞政府決議計劃
地圖商品不只僅有根底功用、O2O效勞渠道這兩大發(fā)力方向，更是為政府、大眾業(yè)務決議計劃提供數(shù)據(jù)信息支持的主要渠道。無論是交通管理部分仍是城市建設部分，本來都有賴于地圖數(shù)據(jù)的支持。現(xiàn)在BAT三家都在加強與政府有關部分的協(xié)作，以此讓自個的地圖商品能夠愈加深化數(shù)據(jù)底層，涉入地圖范疇競賽的中心層面。
百度地圖標注在新年時期的經(jīng)典商品百度遷徙，以天主視角復原了春運時期中國人的在路上的狀況。這種微觀視角經(jīng)過新聞聯(lián)播等節(jié)目給13億大眾帶來了龐大敘事的震懾感，頗是一種赤裸裸的炫技，也符合百度一直以來給大家留下的技能范形象。
本年也不例外，百度地圖標注除了經(jīng)過大數(shù)據(jù)復原春運人員逆向遷徙景象，據(jù)了解還與公安部交通管理科學研究所協(xié)作春運安全播報， 提供春運時期全國高速公路的擁堵路段信息查詢、主要節(jié)點流量查看以及事故多發(fā)路段查詢等功用，為用戶出行提供參閱。
一方面，可視化的數(shù)據(jù)信息讓用戶新年返鄉(xiāng)愈加便當。更主要的是，百度地圖標注搜集一個個用戶構(gòu)成大數(shù)據(jù)樣本，并以此進行支持和解讀，將來能夠效勞于政府部分科學決議計劃，賦予社會學等科學研究以新的調(diào)查視角和辦法東西。
無論是交通管理、城市建設仍是旅行經(jīng)濟，實踐上都需求出行大數(shù)據(jù)在背面進行支持，政府有關部分需求經(jīng)過百度地圖標注這類沉淀了很多用戶出行信息的商品來進行科學決議計劃。相似這次逆向遷徙的發(fā)現(xiàn)，其背面的價值乃至能夠上升到將來城市管理、人員方針乃至是區(qū)域方針的層面上。
經(jīng)過各項方針的優(yōu)化，反過來又會給社會帶來更多價值，給大家的日子帶來更多便當。這種效勞乃至比O2O更具深度含義。
寫在最終：
地圖商品現(xiàn)在現(xiàn)已不是簡簡單單的東西型商品，而是承載了更多等待的一個渠道。無論是本地日子效勞渠道仍是政府決議計劃的數(shù)據(jù)信息庫，地圖商品背面給人帶來的考慮本來現(xiàn)已脫離了地圖這么一個東西自身。