1. 諾基亞在本年清晰將要點(diǎn)開展通訊事務(wù)，邊緣化的手機(jī)地圖標(biāo)注事務(wù)因此將揭露出售；

2. 諾基亞具有公交導(dǎo)航、車聯(lián)網(wǎng)體系等多條商品線，在車載導(dǎo)航商場(chǎng)占主導(dǎo)方位；

3. baidu、Uber構(gòu)成的集團(tuán)和寶馬、奧迪、戴姆勒構(gòu)成的集團(tuán)都想收買諾基亞地圖，不過(guò)后者的也許性更大；

4. 諾基亞在地圖事務(wù)投入無(wú)窮，卻沒(méi)能轉(zhuǎn)化為主要的營(yíng)收來(lái)歷。改造諾基亞地圖將是個(gè)困難的進(jìn)程，但潛在的報(bào)答更大。

序 · 被手機(jī)拖累的諾基亞地圖

諾基亞在2007年10月以50億歐元（當(dāng)時(shí)約為81億美元）收買美國(guó)數(shù)字地圖公司Navteq，算上同年2月建立的合資公司諾基亞西門子通訊和其它事務(wù)，諾基亞的事務(wù)線掩蓋硬件、通訊、地圖、專利授權(quán)四個(gè)范疇。時(shí)任諾基亞CEO的康培凱企圖以此打造閉環(huán)生態(tài)。

但是適得其反。相同在2007年，蘋果推出革命性的智能手機(jī)iPhone，手機(jī)職業(yè)在幾年內(nèi)被徹底改變。諾基亞首戰(zhàn)之地，商場(chǎng)份額被對(duì)手敏捷蠶食。經(jīng)過(guò)6年的困難抵抗，諾基亞的手機(jī)事務(wù)照舊日薄西山。2013年7月，諾基亞收買諾基亞西門子公司中西門子持有的悉數(shù)股份，要點(diǎn)開展通訊效勞。兩個(gè)月后，諾基亞宣告一項(xiàng)更為嚴(yán)峻的決策——將設(shè)備與效勞部分出售給微軟，徹底甩掉手機(jī)包袱。

本年4月，諾基亞以揭露換股的方式，收買通訊公司阿爾卡特-朗訊。將來(lái)阿朗將在北美和中國(guó)商場(chǎng)給予諾基亞很多協(xié)助，諾基亞也將取得挑戰(zhàn)愛(ài)立信的主要資本。

與如日中天的通訊事務(wù)比照，諾基亞地圖事務(wù)越來(lái)越邊緣。在收買阿朗的新聞稿中，諾基亞表明現(xiàn)在是重估地圖效勞在公司新工作線中的方位的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，地圖事務(wù)將被出售現(xiàn)已根本鐵板釘釘。

一 · 諾基亞地圖之價(jià)值：僅次于google(微博) 車載商場(chǎng)的肯定領(lǐng)導(dǎo)

在全球地圖商場(chǎng)中，諾基亞地圖的主要性僅次于谷歌地圖標(biāo)注。迄今為止，諾基亞地圖已掩蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在其間118個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，它能夠供給精確到每一個(gè)轉(zhuǎn)彎的導(dǎo)航和路途指引效勞。

諾基亞為地圖事務(wù)裝備無(wú)窮的數(shù)據(jù)搜集團(tuán)隊(duì)和專職繪圖人員，地上搜集車天天都能供給數(shù)據(jù)更新。除此以外，它還從數(shù)千家協(xié)作伙伴手中獲取各種地圖數(shù)據(jù)，天天更新的地圖數(shù)據(jù)到達(dá)270萬(wàn)個(gè)。

亞馬遜、微軟、yahoo、三星等一線科技公司都是諾基亞地圖的協(xié)作伙伴。諾基亞經(jīng)過(guò)共同的地圖方位渠道來(lái)分配效勞，不相同場(chǎng)景下的用戶能夠享受到相同的效勞。

無(wú)窮的用戶群帶來(lái)無(wú)窮的數(shù)據(jù)吞吐，僅僅是2012年一年，諾基亞地圖均勻天天能收到8000萬(wàn)次地輿校準(zhǔn)懇求，全年處理的查找懇求逾越10億次。

1. 車載導(dǎo)航商場(chǎng)的肯定領(lǐng)導(dǎo)

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在車載導(dǎo)航商場(chǎng)，諾基亞地圖的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。曩昔幾年，諾基亞地上員工駕駛裝備傳感器、相機(jī)、激光測(cè)距儀等多種儀器的數(shù)據(jù)搜集車，搜集路途標(biāo)線、停車牌、紅綠燈、周邊修建等信息。除此以外，諾基亞還在印度雇傭很多程序員來(lái)優(yōu)化程序響應(yīng)時(shí)刻，進(jìn)步定位精度。

依據(jù)安全要素，轎車導(dǎo)航對(duì)地圖精度的請(qǐng)求比個(gè)人花費(fèi)需要更高。諾基亞地圖的精度能夠到達(dá)幾厘米，因此運(yùn)用率適當(dāng)高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，諾基亞車載導(dǎo)航體系在北美和歐洲商場(chǎng)的占有率到達(dá)80%，通用、福特、本田、尼桑等聞名轎車廠商都是它的協(xié)作伙伴。

在更前沿的無(wú)人駕駛范疇，諾基亞地圖相同有所方案。不久前，諾基亞宣告完結(jié)美國(guó)自動(dòng)駕駛路測(cè)區(qū)域的高精度地圖制作，路途包括高速公路、干線公路和城市路途，有些洲際公路和國(guó)道公路相同被歸入其間。

2. 多范疇掩蓋：公交導(dǎo)航、車聯(lián)網(wǎng)體系

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除了具有豐富的協(xié)作伙伴和車載導(dǎo)航商場(chǎng)的無(wú)窮優(yōu)勢(shì)，諾基亞地圖還具有多種商品形狀，在個(gè)人花費(fèi)和車聯(lián)網(wǎng)范疇均有掩蓋。

1）頁(yè)面版地圖

頁(yè)面版諾基亞地圖依據(jù)HTML5開發(fā)，支撐一切干流瀏覽器。經(jīng)過(guò)頁(yè)面版地圖，用戶能夠取得公交換乘路途和實(shí)時(shí)路況等信息，經(jīng)過(guò)標(biāo)示的地輿方位還能夠同步到移動(dòng)端。除此以外，頁(yè)面版諾基亞地圖還支撐多座城市的街景圖畫。

2）移動(dòng)地圖運(yùn)用

諾基亞地圖運(yùn)用在iOS、安卓、Windows Phone渠道均有掩蓋。除此以外，它仍是Ubuntu Touch、Sailfish OS、Fire OS和Tizen的默許地圖運(yùn)用。

諾基亞地圖運(yùn)用支撐逐向?qū)Ш?、離線地圖下載，還能夠在70多個(gè)國(guó)家的9萬(wàn)多座修建內(nèi)進(jìn)行室內(nèi)導(dǎo)航。

它裝備的LiveSight功用選用顯現(xiàn)增強(qiáng)技能，答使用戶經(jīng)過(guò)手機(jī)攝像頭掃描周邊環(huán)境。地圖會(huì)在畫面內(nèi)標(biāo)示出有關(guān)修建的地址、電話、用戶評(píng)級(jí)等信息，為用戶供給花費(fèi)參閱。

3）HERE Map Creator

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HERE Map Creator是諾基亞在2012年11月推出的一項(xiàng)UGC效勞。與眾包地圖效勞Waze相似，HERE Map Creator相同鼓舞用戶自行彌補(bǔ)地圖信息，增加交通指引。諾基亞會(huì)將用戶奉獻(xiàn)的內(nèi)容增加到官方數(shù)據(jù)庫(kù)中。

4）HERE Drive

HERE Drive是諾基亞對(duì)于駕車用戶推出的導(dǎo)航效勞，裝備逐向語(yǔ)音導(dǎo)航功用，能夠在118個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)用。

除此以外，HERE Drive還支撐88種言語(yǔ)的語(yǔ)音導(dǎo)航，具有實(shí)時(shí)路況播報(bào)、限速提示、路途方案等功用。此外，它還能依據(jù)路況條件預(yù)估到達(dá)時(shí)刻。

5）HERE Transit

HERE Transit是諾基亞推出的公交地圖效勞。它答使用戶提早方案行程，經(jīng)過(guò)比照不相同線路的步行間隔、換乘次數(shù)、抵達(dá)時(shí)刻來(lái)核算出最好線路。HERE Transit現(xiàn)在掩蓋全球760多座城市，包括巴士、地鐵、輪渡等多項(xiàng)公交東西的信息。

6）HERE Traffic

在上面的一系列商品以外，諾基亞還開發(fā)了一個(gè)名為HERE Traffic的交通體系。HERE Traffic裝備了全新的Halo數(shù)據(jù)處理引擎，能夠?qū)⒉粩嘣黾拥慕煌〝?shù)據(jù)，與歷史交通數(shù)據(jù)、天氣數(shù)據(jù)以及其他數(shù)據(jù)相結(jié)合，為駕車者愈加精確的預(yù)估時(shí)刻。

3. Here Auto車聯(lián)網(wǎng)效勞

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諾基亞在2013年8月推出名為Here Auto的車聯(lián)網(wǎng)方案。這套方案由嵌入式車載導(dǎo)航效勞Here Auto、云端數(shù)據(jù)效勞Here Auto Cloud以及對(duì)應(yīng)的手機(jī)運(yùn)用Here Auto Companion一起構(gòu)成。

HERE Auto能夠?yàn)?5個(gè)國(guó)家供給語(yǔ)音導(dǎo)航效勞、2D和3D衛(wèi)星地圖以及街景圖畫。

依據(jù)云端的HERE Auto Cloud能夠供給多項(xiàng)全時(shí)動(dòng)態(tài)效勞，包括封路、限行等實(shí)時(shí)信息。此外，車主還能夠經(jīng)過(guò)HERE Auto Cloud取得就餐、停車、加油等多項(xiàng)依據(jù)地輿方位的效勞。

HERE Auto Companion是一款可定制的移動(dòng)運(yùn)用，支撐iOS、安卓、Windows Phone和Web渠道。HERE Auto Companion包括中心的地圖效勞和轎車廠商開發(fā)的配套運(yùn)用，它能夠經(jīng)過(guò)手機(jī)完成導(dǎo)航、車載通訊、長(zhǎng)途解鎖、長(zhǎng)途發(fā)動(dòng)轎車、檢查胎壓油量等功用。

二 · 潛在買家：Uber和德系車團(tuán)都動(dòng)了心

現(xiàn)在已知兩大集團(tuán)方案收買諾基亞地圖事務(wù)，它們分別是寶馬、奧迪、戴姆勒構(gòu)成的德系轎車集團(tuán)，以及Uber、baidu和出資組織Apax構(gòu)成的集團(tuán)。四維圖新、騰訊和出資公司EQT構(gòu)成的集團(tuán)曾相同方案收買諾基亞地圖，出價(jià)或高達(dá)40億美元。

不過(guò)在6月23日發(fā)布的一份布告中，四維圖新表明現(xiàn)已拋棄收買諾基亞地圖。

1. 德系車團(tuán)的也許性最高

音訊稱，德系轎車集團(tuán)最有也許競(jìng)得諾基亞地圖。受限于此前的協(xié)作關(guān)系，諾基亞也更情愿將地圖事務(wù)出售給轎車廠商，避免影響將來(lái)協(xié)作。

德系車團(tuán)方案購(gòu)得諾基亞地圖后，將效勞在集團(tuán)內(nèi)敞開運(yùn)用。財(cái)政公司安永（EY）作為德系車團(tuán)的最初托付商，曾與諾基亞有過(guò)觸摸。但諾基亞要價(jià)高達(dá)30多億美元，德系車團(tuán)內(nèi)部對(duì)此沒(méi)能達(dá)到共同，談判墮入僵局。

2. Uber、baidu也看上諾基亞地圖

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Uber與其出資商baidu構(gòu)成的集團(tuán)相同對(duì)諾基亞地圖充溢興趣。

本年3月，Uber收買地圖初創(chuàng)公司deCarta，希望能經(jīng)過(guò)后者優(yōu)化搭車路程核算算法，提高Uber Pool拼車效勞的體會(huì)。

除了交通出行效勞，Uber現(xiàn)在還在開展物流事務(wù)，地圖無(wú)疑是將來(lái)完成事務(wù)打破的要點(diǎn)。

三 · 假如收買成功了：改造它是個(gè)大費(fèi)事

跟著互聯(lián)網(wǎng)在O2O和交通范疇的滲透率不斷提高，地圖的主要性益發(fā)明顯。但諾基亞地圖的疑問(wèn)在于，自始至終它都未能將效勞轉(zhuǎn)化為一項(xiàng)明顯的營(yíng)收來(lái)歷。最新財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，本年榜首財(cái)季諾基亞地圖事務(wù)營(yíng)收2.61億歐元，同比增加25%，但營(yíng)收占比照舊未能呈現(xiàn)明顯變化。

作為比照，諾基亞技能授權(quán)部分營(yíng)收2.66億歐元，同比增加103%。它在該季度成功逾越地圖事務(wù)，變成諾基亞營(yíng)收的第二大來(lái)歷。

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2011年與微軟達(dá)到協(xié)作關(guān)系后，諾基亞又只為Windows Phone開發(fā)地圖運(yùn)用。這進(jìn)一步約束了諾基亞地圖的用戶增加空間。

跟著手機(jī)變成地圖的主要進(jìn)口，諾基亞手機(jī)與微軟協(xié)作失利，讓諾基亞地圖僅存的空間也被持續(xù)壓縮。雖然隨后手機(jī)事務(wù)出售，讓諾基亞地圖從頭贏回自主權(quán)，但此前屢次決策失誤現(xiàn)已嚴(yán)峻拖慢了它的開展速度。2014年8月和2015年3月，諾基亞分別推出首款安卓地圖運(yùn)用和 依據(jù)iOS 8的新版地圖運(yùn)用，完成對(duì)干流移動(dòng)渠道的掩蓋——惋惜，和手機(jī)相同，諾基亞地圖最缺少的，就是時(shí)刻。

所以，收買諾基亞地圖能夠視作一項(xiàng)勇敢者的游戲。具有齊備的商品線掩蓋和豐盛的技能堆集，是諾基亞地圖看得見(jiàn)的價(jià)值。但受多種要素的影響，它一向沒(méi)能進(jìn)化成優(yōu)異的掙錢機(jī)器。

現(xiàn)在諾基亞地圖部分具有多達(dá)6000名員工，數(shù)據(jù)搜集開發(fā)投入無(wú)窮。將來(lái)收買諾基亞地圖的公司不管是傳統(tǒng)轎車巨子仍是互聯(lián)網(wǎng)新貴，改造它將是一個(gè)困難的進(jìn)程，但報(bào)答也更大——在咱們能夠模糊看到的將來(lái)里，大數(shù)據(jù)和地輿方位信息這兩者，都閃閃發(fā)著光輝。

所以，生意歷來(lái)不是疑問(wèn)。生意以后，才是輸贏的要害。