這幾天最熱的論題，自然是央視春晚，而在網(wǎng)友環(huán)繞春晚打開的談?wù)撝?，除去春晚?jié)目的亮點(diǎn)與槽點(diǎn)以外，在春晚時(shí)期呈現(xiàn)的品牌、明星等等也都是網(wǎng)友重視的熱門?；ヂ?lián)網(wǎng)年代，央視春晚不再是單一、獨(dú)立的存在，而進(jìn)入了與互聯(lián)網(wǎng)深度交融的年代，一方面，春晚也在和視頻媒體、交際媒體進(jìn)行跨屏協(xié)作，而互聯(lián)網(wǎng)公司也在使用央視春晚的黃金資本打開結(jié)合推廣。

在2015年央視春晚呈現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告中，引來了極大的重視的，則是鹿晗代言百度地圖標(biāo)注的廣告的呈現(xiàn)。2月14日，央視羊年春晚第五次排演舉行，央視春晚發(fā)微博稱，因時(shí)刻調(diào)整，春晚節(jié)目再刪減兩個(gè)，調(diào)整至36個(gè)，而鹿晗參與的節(jié)目也在其間，作為具有萬千粉絲的國民男神，鹿晗的退出當(dāng)即引發(fā)了網(wǎng)友的激烈談?wù)摗?br />
雖然鹿晗的節(jié)目退出了央視春晚，鹿晗并沒有因而而在春晚銀幕不見，而是再次呈現(xiàn)在了春晚前，百度地圖標(biāo)注給了鹿晗30秒鐘的時(shí)刻，用其代言的百度地圖標(biāo)注廣告給我們拜年，這個(gè)舉措，讓鹿晗的萬千粉絲和百度地圖標(biāo)注的億萬用戶為之激動(dòng)，鹿晗在廣告片中喊出的世界再大，也要回家與春晚的場(chǎng)景高度匹配，更有粉絲稱，這是本屆春晚最動(dòng)聽的一句話。這不只調(diào)集起了粉絲的心情，也讓百度地圖標(biāo)注因而而在全國觀眾中知名度敏捷提高。而這次鹿晗代言百度地圖標(biāo)注的廣告呈現(xiàn)在央視春晚，也不簡單僅僅一個(gè)廣告片的播映，而變成了一個(gè)年青人與春晚、代言與結(jié)合推廣的立異事例。
鹿晗是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，是90后推進(jìn)的產(chǎn)品。鹿晗最早的火爆不在群眾媒體，而是在baidu貼吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等渠道，他是亞洲人氣天王，一條自個(gè)微博談?wù)摂?shù)曾創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄，還長時(shí)間占有著baidu查找風(fēng)云榜娛樂名人第一方位，baidu貼吧粉絲活躍數(shù)接連數(shù)月創(chuàng)貼吧紀(jì)錄，在年青的90后集體中，鹿晗可以堪稱為顏值滿格+人氣爆棚。
央視春晚作為具有32年前史的中國人春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)目，跟著互聯(lián)網(wǎng)的開展和90后集體的崛起，也面臨著年青化的挑戰(zhàn)，這些被各種屏幕和渠道渙散的年青人集體，怎么可以讓央視春晚在他們心目中仍然變成干流節(jié)目，也是央視春晚需求處理的疑問，因而，2015年春晚在影響這些互聯(lián)網(wǎng)年代的年青人群上可謂花了不少功夫，先是和愛奇藝協(xié)作完成視頻獨(dú)播，緊接著愛奇藝又和新浪微博完成戰(zhàn)略協(xié)作，讓春晚不再是電視的春晚，而是跨屏和交際互動(dòng)的春晚。
而在排演時(shí)期，鹿晗等小鮮肉明星的參加，也讓央視春晚敏捷變成年青人的論題，作為互聯(lián)網(wǎng)年代的粉絲社群，鹿晗等粉絲們都期望在央視舞臺(tái)看到自個(gè)偶像的精彩體現(xiàn)，但是，鹿晗等被春晚導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的暫時(shí)刪減，則讓這些粉絲們?cè)谠馐苻D(zhuǎn)機(jī)的一起，也對(duì)鹿晗的論題再次掀起高潮，在這樣的一個(gè)交際媒體論題的主導(dǎo)下，百度地圖標(biāo)注順勢(shì)而為，使用鹿晗代言廣告選擇在央視春晚之前拜年，這樣的一個(gè)進(jìn)程，不只讓央視春晚可以獲得90后年青集體的高度重視，給春晚帶來了生機(jī)，一起，也讓百度地圖標(biāo)注搭乘春晚的列車完成了最大化的傳達(dá)分散力，完成百度地圖標(biāo)注和baidu品牌形象的提高。因而，這是一個(gè)從廣告主、代言人到傳達(dá)渠道，聯(lián)系春晚這樣一個(gè)群眾時(shí)點(diǎn)打開的共贏的推廣事例。
明星代言和廣告片僅僅一個(gè)節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)年代需求更多的結(jié)合
互聯(lián)網(wǎng)年代是一個(gè)需求論題的年代，今日的品牌廣告片假如不能串聯(lián)和結(jié)合論題，而僅僅單純的在一個(gè)電視媒體上播映，現(xiàn)已很難達(dá)到廣告的效果，怎么讓消費(fèi)者參與到整個(gè)明星代言的進(jìn)程中，創(chuàng)造出更多的內(nèi)容，才可以讓明星代言的價(jià)值最大化。明星代言本身也是粉絲經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)的組成部分，因而，與其說是百度地圖標(biāo)注選在了鹿晗，倒不如說是鹿晗的粉絲集體，讓鹿晗選擇了百度地圖標(biāo)注。
據(jù)悉，早在 2014 年 7 月份，baidu官方微博就使用百度地圖標(biāo)注做了一組鹿晗的軌跡進(jìn)行了發(fā)送，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)十分火熱，其時(shí)就有網(wǎng)友示威讓鹿晗代言百度地圖標(biāo)注，因?yàn)槁龟系姆劢z自稱鹿癡，他們乃至自個(gè)造了一個(gè)論題‘用百度地圖標(biāo)注，鹿癡不路癡’。該論題當(dāng)前在新浪微博上有 4890 萬的閱覽量，7 萬屢次談?wù)?。而選用鹿晗為代言人后，百度地圖標(biāo)注連續(xù)了用百度地圖標(biāo)注，鹿癡不路癡的標(biāo)語，2月11日鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)微博，將傳達(dá)帶入高潮，單條轉(zhuǎn)興旺42萬，談?wù)?4萬，點(diǎn)贊29萬；就轉(zhuǎn)發(fā)量來講，創(chuàng)造了鹿晗自己微博轉(zhuǎn)發(fā)量第3名的好成績