在 BAT 陣營(yíng)中，阿里巴巴找到韓國(guó)男星李敏鎬代言過手機(jī)taobao，騰訊不甘示弱也請(qǐng)來金秀賢為騰訊手機(jī)管家和搜狗背書，只要baidu的代言人姍姍來遲?？偹阍诒灸昴陼?huì)上，baidu發(fā)布了兩位代言人，AngelaBaby 和鹿晗，別離代言了手機(jī)baidu和百度地圖標(biāo)注。這也是baidu 15 年來初次給自個(gè)找了代言人。
咱們能夠去看看這兩位代言人的新浪微博賬號(hào)，那里依然是衡量明星人氣的好地方。鹿晗的微博賬號(hào)有 502.9 萬的粉絲，而 AngelaBaby 微博賬號(hào)的粉絲數(shù)量則更為驚人，5122.6 萬。不過有意思的是，鹿晗的單條微博談?wù)摵娃D(zhuǎn)發(fā)量都在 20 萬以上，可是十倍粉絲數(shù)量的 AngelaBaby，微博的轉(zhuǎn)發(fā)談?wù)摂?shù)則維持在幾百到幾千不等。聽說，由鹿晗出演的影片《重返 20 歲》在院線上映時(shí)，一旦有他的鏡頭呈現(xiàn)，就會(huì)引發(fā)女人的一再尖叫。和李敏鎬、金秀賢相同，鹿晗的粉絲相同張狂，也樂意為偶像買單。
AngelaBaby 因出演真人秀節(jié)目《奔跑吧，朋友》而在近期人氣大漲。baidu的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，Angelababy 近來一個(gè)月的查找指數(shù)增長(zhǎng)率在 1000% 以上。在baidu移動(dòng)上，Angelababy 的查找指數(shù)，高峰值平均在 40 萬以上。趕在由她出演的《奔跑吧，朋友》影片行將上線之際，所代言手機(jī)baidu的首發(fā)宣揚(yáng)要點(diǎn)也選在了影片票業(yè)務(wù)上，主打看影片，來手機(jī)baidu約 一票的概念。
baidu是一個(gè)用戶覆蓋面格外廣的品牌，我國(guó)簡(jiǎn)直人人都用，它不像傳統(tǒng)品牌相同有十分準(zhǔn)確的方針用戶。曾經(jīng)不找代言人是由于沒有能找到一個(gè)被一切群眾 所承受的演員形象。baidu向記者解說選擇 AngelaBaby 做為手機(jī)baidu首位代言人的緣由，在 2014 年，AngelaBaby 的自個(gè)形象及熱度到達(dá)了必定高度，經(jīng)過參與《奔跑吧，朋友》建立了一種不止是美麗并且聰明機(jī)敏，長(zhǎng)于解決問題的形象。跟手機(jī)baidu能第一時(shí)間協(xié)助用戶 解決問題這個(gè)點(diǎn)很符合;另一方面，AngelaBaby 的影片很高產(chǎn)，票房也很棒，而近來手機(jī)baidu也要推影片票的活動(dòng)。
不同于 PC 端baidu查找的 slogan baidu一下，你就曉得，出于向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的需求，手機(jī)baidu的 slogan 變?yōu)榱薭aidu一下，你就得到，旨在期望用戶經(jīng)過查找到達(dá)信息獲取意圖以外，還能獲取線下效勞。
至于鹿晗，在 2014 年 11 月的推行大會(huì)上，baidu就他頒了一個(gè)獎(jiǎng)，即2014 baidu明星品牌數(shù)字財(cái)物榜最具價(jià)值男明星。baidu為這位男明星計(jì)算的數(shù)字財(cái)物為 158218 MB，位于我國(guó)內(nèi)地男明星之首。在當(dāng)天的微博上，baidu這樣形容鹿晗：他是亞洲人氣天王，他的一條自個(gè)微博談?wù)摂?shù)創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。他長(zhǎng)期占有 著baidu查找風(fēng)云榜文娛名人第一方位。他的baidu貼吧粉絲活潑數(shù)接連數(shù)月創(chuàng)貼吧紀(jì)錄。
而baidu通知記者：早在 2014 年 7 月份時(shí)，baidu官方微博就使用百度地圖標(biāo)注做了一組鹿晗的軌跡進(jìn)行了發(fā)送，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)十分熱烈，其時(shí)就有網(wǎng)友示威讓鹿晗代言百度地圖標(biāo)注，由于鹿晗的粉絲自稱鹿癡，他們甚至自個(gè)造了一個(gè)論題‘用百度地圖標(biāo)注，鹿癡不路癡’。該論題當(dāng)前在新浪微博上有 4890 萬的閱覽量，7 萬屢次談?wù)摗?br /> 選用鹿晗為代言人后，百度地圖標(biāo)注連續(xù)了用百度地圖標(biāo)注，鹿癡不路癡的標(biāo)語，那條宣告代言人的置頂微博，截止到 1 月 26 日，已經(jīng)有了 3.5 萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量以及 8 千多條談?wù)?。隨意撿起幾條回復(fù)都能感受到其粉絲的熱心。比方怎么辦前陣子剛卸載，如今就要秒裝回來了!!或者是剎那間覺得隨時(shí)都想打開百度地圖標(biāo)注了，各位能夠自行去感受一下。
baidu方面稱，24 號(hào)百度地圖標(biāo)注微博正式發(fā)布代言人后，在 20 分鐘內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)就打破了 2 萬!而百度地圖標(biāo)注代言人這一論題打破 4000 萬的閱覽量。
另據(jù)百度地圖標(biāo)注官方微博泄漏的信息，在 2015 年 2 月份時(shí)，百度地圖標(biāo)注的語音導(dǎo)航中或?qū)⒊尸F(xiàn)鹿晗的聲響彩蛋。到時(shí)會(huì)在粉絲中發(fā)生什么樣的效應(yīng)，還真是無法幻想呢。
對(duì)于不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，代言人加上大規(guī)模的前言投進(jìn)一直是卓有成效的戰(zhàn)略。比方，2010 年，凡客請(qǐng)來的韓寒和王珞丹代言，折騰出了一出引爆交際網(wǎng)絡(luò)的凡客體。2011 年，姚晨和楊冪相同協(xié)助啥都有的趕集網(wǎng)和一個(gè)奇特的網(wǎng)站 58 同城家喻戶曉。2013 年，林志玲和高德地圖標(biāo)注合作，女神地圖的說法風(fēng)行了一陣。而這兩年紅透我國(guó)大江南北的李敏鎬和金秀賢一出馬，更是引起了粉絲們的圍追截堵。
能夠看到，一方面，在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)公司依托代言人，能夠迅速地累積知名度，建立品牌效應(yīng)。另一方面，為了搶奪更年輕化的用戶市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司也越來越傾向于啟用新生代的偶像明星，究竟他們的粉絲簡(jiǎn)直都是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字原住民。
當(dāng)前，百度地圖標(biāo)注當(dāng)前的用戶量已超越 3 億，占有 70% 的市場(chǎng)份額;而手機(jī)baidu的月活潑用戶量也是 3 億。
別的，baidu也向記者泄漏，自 2 月 1 日開端會(huì)在 CCTV-1 和 CCTV-新聞的黃金時(shí)段投進(jìn)百度地圖標(biāo)注的 廣告;春晚開端前，會(huì)有 30 秒的完整版廣告播出。此外，和大數(shù)據(jù)聯(lián)系的有關(guān)回家主題的在線傳達(dá) campaign 也在計(jì)劃中。而手機(jī)baidu在春節(jié)時(shí)期會(huì)推出用手機(jī)baidu約一票的推行活動(dòng)，以推行手百也能看影片在線選座的音訊。2 月 1 日后，AngelaBaby 出演的電視廣告也會(huì)于中心六臺(tái)、湖南衛(wèi)視以及愛奇藝等媒體平臺(tái)播出。