當(dāng)時(shí)，手機(jī)地圖作為O2O進(jìn)口的作用正日漸被認(rèn)可，百度地圖標(biāo)注的優(yōu)勢一夜之間被擴(kuò)大，讓很多企圖在互聯(lián)網(wǎng)晉級上有所作為的傳統(tǒng)職業(yè)人士趨之若鶩，可是百度地圖標(biāo)注應(yīng)當(dāng)怎么用？百度地圖標(biāo)注又會以啥姿勢切入傳統(tǒng)職業(yè)？ 現(xiàn)在，業(yè)界公認(rèn)O2O有品牌、買賣、物流、信息辦理這四個(gè)首要切入方法，可是在對百度地圖標(biāo)注進(jìn)一步調(diào)查后，這篇文章企圖提出新工業(yè)這個(gè)第五種切入方法，并對一切五大切入點(diǎn)一一進(jìn)行解讀，討論怎么妙用百度地圖標(biāo)注推翻傳統(tǒng)職業(yè)。 第一個(gè)切入點(diǎn)：品牌 借助媒體進(jìn)行傳達(dá)，是之前百年時(shí)間里品牌打造的首要方法。在PC年代，咱們現(xiàn)已看到了媒體方法改動(dòng)的趨勢，傳統(tǒng)的內(nèi)容搭售廣告的注意力經(jīng)濟(jì)盡管依然不行代替，但其間適當(dāng)一大有些比例要分給其他新式的展示品牌的方法。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，這樣的趨勢特別顯著。 有一種說法是，將來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等于方位廣告。固然，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的隨身特性，讓品牌與消費(fèi)者完結(jié)銜接的方法變得更為精準(zhǔn)，從愛好維度直接拓寬 到時(shí)空維度。在提高作用的同時(shí)，也釋放出中小公司、效勞業(yè)等坐賈的品牌推廣潛力。在傳統(tǒng)職業(yè)O2O過程中，能夠加速從品牌傳到達(dá)實(shí)踐事務(wù)的轉(zhuǎn)化。 當(dāng)一家中型飯館開業(yè)，傳統(tǒng)的做法也許是做個(gè)大招牌，放放鞭炮，再發(fā)發(fā)傳單……依托大眾媒體的廣告底子不敢投進(jìn)，因?yàn)檫^于廣泛的掩蓋形成無窮的糟蹋。 但假如以百度地圖標(biāo)注為根底進(jìn)行品牌推廣，則能夠精準(zhǔn)定位鄰近受眾，乃至能夠借助baidu賬號中的大數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行更多維度的受眾細(xì)分——聚沙成塔，全國數(shù)以萬記 的被傳統(tǒng)媒體廣告掃除在外的客戶會聚，帶來的收入力氣極為恐懼，也將極大改動(dòng)傳統(tǒng)效勞工業(yè)競賽的格式。別的，即便是像麥當(dāng)勞這樣的世界快餐巨子，也現(xiàn)已通 過前段時(shí)間和百度地圖標(biāo)注協(xié)作的櫻花甜筒跑酷，展示了地理方位推廣的也許性。 據(jù)美國互動(dòng)廣告局(IAB)的消息：2013年美國數(shù)字廣告開銷到達(dá)428億美元，有史以來首次超過傳統(tǒng)電視廣告。而這其間有71億美元來自移動(dòng) 廣告的奉獻(xiàn)，占比高達(dá)16.5%，較2012年翻了一倍。而全球的移動(dòng)廣告開銷在2013年則到達(dá)了近180億美元，接連3年以雙倍以上的速度增加。推進(jìn) 數(shù)字廣告成功逆襲的恰是來自于移動(dòng)廣告的推力，當(dāng)?shù)乩矸轿辉谄放仆茝V范疇開端進(jìn)入開展快車道后，爆發(fā)力將更為恐懼。 第二個(gè)切入點(diǎn)：買賣 買賣的切入點(diǎn)則能夠讓傳統(tǒng)職業(yè)直接收效，也是當(dāng)前O2O的干流切入點(diǎn)。實(shí)踐上這個(gè)分為查詢、付出、評估這三個(gè)步驟，但能夠像百度地圖標(biāo)注這樣將一切環(huán)節(jié)進(jìn)行串聯(lián)的運(yùn)用卻寥寥無幾。 用戶能夠在百度地圖標(biāo)注完結(jié)需求導(dǎo)向或方位導(dǎo)向的查詢，能夠看到詳細(xì)的評論信息乃至商戶全景，能夠在線或到店付出，亦能夠在隨后留下體驗(yàn)評估。從當(dāng)前的 狀況看，經(jīng)過百度地圖標(biāo)注進(jìn)行酒店付出因?yàn)榕c用戶運(yùn)用習(xí)氣直接對接，遠(yuǎn)景看好。別的即便是在打車軟件燒錢大戰(zhàn)最熱烈的時(shí)候，經(jīng)過百度地圖標(biāo)注的打車成交一向穩(wěn) 定增加，這也說明了地圖運(yùn)用在買賣方面的潛力。 撥開表象看實(shí)質(zhì)，在PC年代的傳統(tǒng)電商方法，熱烈的表面下實(shí)則是一個(gè)產(chǎn)品目錄的心，仍是以傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列為根底，供需方法極為單一，并不合適移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)需求環(huán)境。而手機(jī)終端相比粗笨的PC，特色正在于其隨身、定位、專屬等特征，其間尤以地理方位信息最具差異化。 比方說你在一個(gè)鳥不拉屎的當(dāng)?shù)囟砣幌牒刃前涂?，即便是你的PC能聯(lián)網(wǎng)，在傳統(tǒng)電商方法下也基本是不行想象的——但假如能夠運(yùn)用地圖直接買賣，能夠通 過定位確定近來的門店方位，直接與門店買賣系統(tǒng)銜接付款，并將你的POI地址發(fā)給門店，幾分鐘以后，一杯咖啡也許就到了你的面前，而在買賣全程中乃至都無 需運(yùn)用言語交流，十分簡略高效。 第三個(gè)切入點(diǎn)：物流 物流業(yè)和baidu的聯(lián)系，既能夠是線上到線下的正向O2O，也能夠是線下到線上的反向O2O，但關(guān)于不一樣職業(yè)的人有不一樣的需求。傳統(tǒng)職業(yè)從業(yè)者來說，借助百度地圖標(biāo)注做O2O物流，重點(diǎn)是信息化和大數(shù)據(jù)，體現(xiàn)在辦理功率層面；關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)人來說，物流意味著需求向線下再跨出一步。 本來這兒面的難點(diǎn)首要在于跨界，分而治之獨(dú)立打造很困難，但也并非沒有捷徑。關(guān)于傳統(tǒng)物流公司來說，與其自個(gè)打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，倒不如與百度地圖標(biāo)注 這樣的平臺直接協(xié)作，在豐厚傳統(tǒng)物流事務(wù)之外，還能為外賣、電商、日子效勞業(yè)公司供給支撐，變成一條橫跨線上線下的，效勞于公司的供給鏈系統(tǒng)。 這樣就會讓針對公司的供給辦理變成程序化的行動(dòng)，比方一家飯館需求新鮮的魚、一個(gè)服裝廠需求一批特別的布料，都能夠經(jīng)過地圖下單，線下既可送貨亦可 自提。相比起僅僅是信息銜接的傳統(tǒng)TOB電商，地圖和物流職業(yè)聯(lián)手，一方面能夠優(yōu)化全部社會的生產(chǎn)功率，別的也能夠增強(qiáng)對傳統(tǒng)工業(yè)上游的控制力。 第四個(gè)切入點(diǎn)：辦理 辦理是一個(gè)復(fù)雜的命題，其間包括了前面三項(xiàng)一切內(nèi)容，但假如僅僅對外部效勞的銜接和增效，依然還僅僅觸及到傳統(tǒng)職業(yè)的表層——真正的O2O有必要改動(dòng)內(nèi)在的結(jié)構(gòu)，讓辦理完結(jié)線上線下無縫對接的信息化。這個(gè)疑問既需求公司來考慮，也需求一些社會辦理部門考慮。 關(guān)于公司而言，百度地圖標(biāo)注的大數(shù)據(jù)能夠協(xié)助公司做好前端決議計(jì)劃，例如在挑選新店地址時(shí)，參照百度地圖標(biāo)注的用戶軌跡即可得出科學(xué)精確的決議計(jì)劃根據(jù)；關(guān)于社會辦理部門來說，能夠讓百度地圖標(biāo)注變成交通信息的發(fā)布通道，或許能夠擬定城市規(guī)劃時(shí)的根據(jù)。 比方說，當(dāng)某個(gè)景區(qū)人滿為患時(shí)，假如社會辦理部門能夠與百度地圖標(biāo)注進(jìn)行對接，能夠?qū)φ谙蛟摲轿灰苿?dòng)的人群宣布提示，主張改道他處；而當(dāng)熱力圖數(shù)據(jù)顯 示城市某個(gè)區(qū)域人流量過度密布、而周邊某個(gè)巨大地塊又終年閑置，城市規(guī)劃部門就能夠用百度地圖標(biāo)注熱力圖改變作為參考，如引導(dǎo)水流一樣讓全部城市布局變得更合 理，土地利用更高效。 第五個(gè)切入點(diǎn)：新工業(yè) 之所以將這個(gè)切入點(diǎn)稱為新工業(yè)，是因?yàn)橄褴嚶?lián)網(wǎng)、無人駕駛、云健康等范疇中，都存在若干跨界因素，很難將其完全歸入到哪個(gè)范疇或許詳細(xì)的項(xiàng)目中來。 以也許會在日后登場的baidu自行車為例，假如涉及到無人駕駛，便必然會涉及到地理方位定位、導(dǎo)航等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用；與寶馬協(xié)作的無人駕駛汽車技術(shù)、車聯(lián) 網(wǎng)，也凸顯出線上線下的連。將來還能夠想見這樣的場景，一個(gè)智能手環(huán)內(nèi)嵌百度地圖標(biāo)注，當(dāng)心率不正?；蛟S血糖俄然升高時(shí)，手環(huán)敏捷向近來的醫(yī)院求救……這樣的 O2O方法會跨過硬件、軟件、醫(yī)療等多個(gè)范疇，乃至也許誕生出新的工業(yè)細(xì)分方法。盡管當(dāng)前技術(shù)上的門檻最高，但也恰是這樣的切入點(diǎn)，才能夠給傳統(tǒng)職業(yè)帶來 最底子的推翻。 放眼O2O的將來，傳統(tǒng)職業(yè)現(xiàn)已有必要開端挑選如何迎候這場挑戰(zhàn)，用啥樣的方法切入進(jìn)來。百度地圖標(biāo)注，或許恰是傳統(tǒng)公司通向成功對岸的最佳橋梁。