金九銀十的定律在移動(dòng)O2O范疇也得到了應(yīng)證。百度地圖標(biāo)注、360地圖標(biāo)注這對(duì)老冤家先后推出百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)和360地圖標(biāo)注來店通兩款銜接人和效勞的商品，再次變成 正面PK的職業(yè)焦點(diǎn)。加上已非常老練的微信大眾號(hào)，由三巨子領(lǐng)銜主演的割據(jù)大戰(zhàn)已拉開了帷幕。以不改動(dòng)用戶習(xí)氣為條件的360地圖標(biāo)注來店通終究能否成功突 圍？或能從商品理念剖析及市場遠(yuǎn)景猜測中看出些許端倪。 理念VS習(xí)氣 百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)以用戶在手機(jī)百度地圖標(biāo)注、百度地圖標(biāo)注@商家賬號(hào)獲取直達(dá)效勞為首要形式，且省卻了經(jīng)過查找引擎檢索出結(jié)果后再次點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的費(fèi)事。雖然其喊出了 廣拉新的優(yōu)勢(shì)標(biāo)語，但@商家的動(dòng)刁難絕大多數(shù)用戶、乃至業(yè)內(nèi)人士來說都很陌生，培養(yǎng)用戶習(xí)氣的教育本錢不低。正如全民對(duì)查閱微信大眾號(hào)新內(nèi)容習(xí)以 為常也絕非一朝一夕。更何況百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)本身并不具有強(qiáng)提示功用。 相較之下，360地圖標(biāo)注來店通以通話或短信為切入點(diǎn)就顯得沉著許多。雖然智能手機(jī)的功用一日千里，但其的原生特點(diǎn)始終不變。用戶在一次致電或 發(fā)短信給商家后，就能樹立起與商家的聯(lián)絡(luò)，關(guān)注商家愛后即取得商家導(dǎo)航、優(yōu)惠活動(dòng)、分店概況、運(yùn)用下載等個(gè)性化效勞。不用重建用戶的運(yùn)用習(xí)氣，在最天然的 狀態(tài)下贏得最大的營銷作用。 門檻VS短板 三大巨子當(dāng)中，微信大眾號(hào)的資格最老，但門檻也最高。其模板雜亂，便捷性弱，大多數(shù)商家都不具有自立開發(fā)樹立大眾號(hào)后臺(tái)的才能。此外，其的效勞轉(zhuǎn)換率低和個(gè)性化效勞單薄也已被多位業(yè)內(nèi)人士吐槽。 而關(guān)于百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)而言，@商家的形式注定著其已將中小型商戶、個(gè)體戶等攔隔在外，由于用戶的@行動(dòng)在通常狀況下只針關(guān)于知名品牌。而與在PC端的風(fēng)景無限比較，百度地圖標(biāo)注在移動(dòng)端的表現(xiàn)只能用中規(guī)中矩來描述，缺乏移動(dòng)端拳頭商品使百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)必然要面臨引流難題。 同樣是形式?jīng)Q議門檻，360地圖標(biāo)注來店通根本完結(jié)了各種規(guī)劃商家及個(gè)體戶的全覆蓋。只需經(jīng)過360地圖標(biāo)注來店自助營銷渠道完結(jié)免費(fèi)注冊(cè)、認(rèn)證過程，就可進(jìn)駐 360地圖標(biāo)注來店通并享受到各種個(gè)性化效勞。關(guān)于商家，特別是尚未翻開市場的新式店肆來說，這無疑是低本錢、高回報(bào)的上佳之選。360地圖標(biāo)注在無線商品端具有超越6億 的用戶，入口才能超卓；每一個(gè)電話號(hào)碼都相當(dāng)于用戶的僅有ID標(biāo)識(shí)，然后可根據(jù)顧客的偏好繼續(xù)優(yōu)化個(gè)性化效勞，運(yùn)用戶黏性得到提高。 此前有業(yè)內(nèi)人士指出，360地圖標(biāo)注來店通是樹立在用戶曉得商家電話的根底上，因此具有必定的局限性。但360地圖標(biāo)注特有的云通訊錄查找、電話號(hào)碼含糊查找、 根據(jù)地理位置的發(fā)現(xiàn)、根據(jù)用戶習(xí)氣的個(gè)性化引薦等功用可運(yùn)用戶在不曉得商家電話的條件下，仍然能夠確定住方針商家，然后大大削減了這一局限。 開展VS遠(yuǎn)景 微信大眾號(hào)閱歷了兩年發(fā)明500萬大眾號(hào)的光輝，同時(shí)也面臨著很多大眾號(hào)活躍度低的尷尬現(xiàn)狀。在百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)、360地圖標(biāo)注來店通的前后圍堵下，微信大眾號(hào)必然要為提高轉(zhuǎn)換率而開動(dòng)腦筋，使其凸顯公司效勞渠道的作用，而不僅僅是廣告、文章的傳達(dá)器。 處理引流疑問則是百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)的重中之重，特別是中小型商家的引流。數(shù)量巨大的新式店肆、中小公司是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在將來的首要生機(jī)源，而這恰恰是百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)的短板。只有具有了流量，才能具有商業(yè)價(jià)值；有了商業(yè)價(jià)值，方可贏得商家的青睞。 關(guān)于歷來不打無準(zhǔn)備之仗的360地圖標(biāo)注而言，360地圖標(biāo)注來店通承載著規(guī)劃O2O的重?fù)?dān)，也已攪動(dòng)了本地生活效勞O2O市場的一池春水。從查找微信大眾號(hào)、 @商家到直接打電話，360地圖標(biāo)注來店通無疑在詮釋著去繁從簡的商品理念；回歸手機(jī)天然特點(diǎn)的通話和短信切入，運(yùn)用戶和商家能夠輕松樹立聯(lián)絡(luò)；超越6億的移動(dòng)端 用戶、豐厚的商品渠道以及2.4億商家通話量的根底，也為商家的營銷作用供給了保證。從當(dāng)前的狀況看，360地圖標(biāo)注來店通或?qū)⒑蟀l(fā)先至，變成全部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范疇 不行忽略的重要力氣。