諾基亞(NOK1V.HE)備受期待的在線軟件及內(nèi)容店Ovi Store于周一開(kāi)張,以此效仿蘋(píng)果地圖標(biāo)注(AAPL.O)App Store的成功典范.
諾基亞表示,已開(kāi)始將Ovi Store轉(zhuǎn)移至實(shí)際執(zhí)行伺服器(production servers),準(zhǔn)備進(jìn)行球商業(yè)推廣.該在線專賣店周一向澳洲和新加坡少數(shù)幾種機(jī)型的手機(jī)用戶開(kāi)放.
諾基亞曾承諾本周在全球范圍內(nèi)開(kāi)放這家網(wǎng)店.
蘋(píng)果的App Store極受歡迎,不到一年時(shí)間內(nèi)即有10億份下載申請(qǐng),現(xiàn)在沃達(dá)豐(VOD.L)、諾基亞和微軟(MSFT.O)等運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)公司也想來(lái)分一杯羹.
然而,分析師稱,企業(yè)在創(chuàng)建這種商店時(shí),由于受到技術(shù)問(wèn)題的束縛,以及缺乏應(yīng)用與競(jìng)爭(zhēng)加劇,很可能將難以實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果商店取得的成功.
"諾基亞開(kāi)設(shè)Ovi store是正確的一步,但在賣相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品上,蘋(píng)果仍然是這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,"CCS Insight研究部董事Ben Wood稱.
"期待已久的諾基亞的Ovi Store上線時(shí),缺乏和蘋(píng)果App Store當(dāng)初進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的強(qiáng)力曝光,諾基亞恐得花上些成本向消費(fèi)者推廣,讓人知道其產(chǎn)品內(nèi)容,"Ben Wood稱.
諾基亞今年第一季首次錄得稅前虧損.目前正將其關(guān)鍵的手機(jī)子公司年度成本削減超過(guò)7億歐元(9.797億美元),以應(yīng)對(duì)手機(jī)需求下滑.
**諾基亞的反攻**
為了應(yīng)對(duì)手機(jī)需求放緩,諾基亞正試圖在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上建立如游戲與地圖等新業(yè)務(wù).
"Ovi Store在某些方面而言,是諾基亞最後的堡壘–無(wú)論是N-Gage還是音樂(lè)隨行(Comes with Music)都已成為行業(yè)的笑柄,"Global Crown的分析師Tero Kuittinen稱.
游戲與音樂(lè)曾經(jīng)是諾基亞推展服務(wù)業(yè)務(wù)的左膀右臂,但其移動(dòng)游戲服務(wù)鮮見(jiàn)成功,其受到大肆宣傳的音樂(lè)服務(wù)也沒(méi)有爭(zhēng)取到多少用戶.諾基亞的音樂(lè)服務(wù),是將免費(fèi)音樂(lè)下載服務(wù)搭配手機(jī)一起出售.
諾基亞也將在Ovi Store出售游戲與音樂(lè).
"Ovi Store是諾基亞重整旗鼓,集聚力量進(jìn)行絕地反攻的地方."Kuittinen稱.
分析師認(rèn)為,在移動(dòng)軟件超市的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,諾基亞的機(jī)會(huì)將來(lái)自其手機(jī)市場(chǎng).諾基亞的手機(jī)年銷售量超過(guò)了4億部,而蘋(píng)果電腦的iPhone銷量只不過(guò)是2,000萬(wàn)部.
Gartner的Carolina Milanesi指出,諾基亞需要簡(jiǎn)化其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),著重于社交網(wǎng)絡(luò)層面,比如說(shuō),借助朋友推薦等.
她認(rèn)為,"這在協(xié)助尋找正確的應(yīng)用上要比"排行榜前25名名單"要好得多."
在4月末時(shí),諾基亞稱,在推出Ovi Store的八個(gè)國(guó)家,將借助電信運(yùn)營(yíng)商收取服務(wù)費(fèi)用,預(yù)期這樣做將可刺激使用量上升,但該公司放棄先前規(guī)劃的在一開(kāi)始就納入關(guān)鍵美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo).
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics曾經(jīng)預(yù)測(cè),2009年移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)15%至620億美元.移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)包括下載游戲、鈴聲、桌面、視訊、移動(dòng)電視節(jié)目、文字提醒和用手機(jī)上網(wǎng)等.
上述消息周一令在赫爾辛基市場(chǎng)交易的諾基亞股價(jià)上升,收漲1.7%至10.80歐元..
