最近在上海開(kāi)車(chē)的司機(jī)，總能不經(jīng)意遇見(jiàn)怕堵就用百度地圖的廣告，百度地圖在投進(jìn)規(guī)劃上與電商造節(jié)促銷(xiāo)比較并不算大手筆，但卻能讓司機(jī)們感到鋪天蓋地的效果。經(jīng)過(guò)百度地圖標(biāo)注大數(shù)據(jù)深入營(yíng)銷(xiāo)決議計(jì)劃，此次廣告戰(zhàn)爭(zhēng)完成了對(duì)精準(zhǔn)人群、精準(zhǔn)區(qū)域、精準(zhǔn)預(yù)算的精密操控，在技能驅(qū)動(dòng)下完成對(duì)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的立異晉級(jí)。

正值暑期，全家自駕出行的人數(shù)比較以往更多，用戶(hù)調(diào)用地圖應(yīng)用的頂峰時(shí)期比十一、五一等節(jié)假日延續(xù)更長(zhǎng)，百度地圖自然不能錯(cuò)失這一機(jī)遇，當(dāng)令在上海提高品牌影響力。從投進(jìn)內(nèi)容上看，悉數(shù)圍繞怕堵就用百度地圖這一中心訴求，著重百度地圖人工智能技能對(duì)用戶(hù)出行效率提高的效果。
從投進(jìn)戰(zhàn)略上看，此次最為關(guān)鍵的是對(duì)投進(jìn)途徑的精準(zhǔn)選擇。百度地圖接連發(fā)布兩個(gè)季度的《城市研究報(bào)告》中對(duì)城市交通狀況做了精準(zhǔn)洞悉，此次廣告投進(jìn)則提醒百度地圖具有更高檔的交通大數(shù)據(jù)才能。除交通廣播之外，本次廣告多出現(xiàn)在停車(chē)場(chǎng)、收費(fèi)站、加油站、巴士、小區(qū)道閘等野外渠道，將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中非干流的碎片化線下資源進(jìn)行整合。
經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)洞悉，百度地圖不只判別出較易發(fā)生擁堵的路段，更精確判別出翻開(kāi)導(dǎo)航前的高密度地帶，在用戶(hù)進(jìn)入擁堵路段之前的最佳發(fā)車(chē)機(jī)遇展現(xiàn)野外廣告，以精準(zhǔn)地址捕捉精準(zhǔn)用戶(hù)的精準(zhǔn)需求機(jī)遇。
此外，百度地圖還力邀上海區(qū)域元老級(jí)嘻哈集體噴嘭樂(lè)團(tuán)，假勢(shì)這個(gè)夏天火力全開(kāi)的時(shí)髦風(fēng)潮，以嘻哈為名向魔堵開(kāi)炮，打造新一代神曲《開(kāi)溜666》在騰訊視頻、網(wǎng)易云視頻等渠道上發(fā)布。上海聲調(diào)打造本地?zé)衢T(mén)話題，視頻發(fā)布后很快引起圍觀，在年輕人集體中引發(fā)激烈共識(shí)。洗腦神曲結(jié)合精準(zhǔn)場(chǎng)景覆蓋，技能與藝術(shù)在線上和線下的結(jié)合感動(dòng)人心，進(jìn)一步強(qiáng)化怕堵就用百度地圖的品牌訴求。

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