廣告投放就是借助各類廣告媒體將自己的產(chǎn)品展示給受眾，建立產(chǎn)品品牌，讓客戶熟悉產(chǎn)品應用，并在產(chǎn)品成熟期穩(wěn)固產(chǎn)品在目標受眾心里的形象。依此來看，目前各通信運營商投放廣告的最大訴求在于讓消費者熟悉產(chǎn)品應用和建立品牌認知。各通信運營商花費大量成本用于廣告投放，通信行業(yè)的廣告無處不在，但是由于受眾接觸時間短，顯得廣告信息零星分散，那么就需要通信運營商通過多種廣告媒體組合匹配于不同的目標受眾群體進行立體交叉宣傳投放。例如校園V網(wǎng)、可視電話，主要面向校園情侶、異地情侶、異地親友等客戶群體，那么就要針對這一類客戶的消費偏好和客戶屬性，通過校園現(xiàn)場駐點展示以及校園論壇、人人網(wǎng)等媒體組合進行廣告投放。本文主要從媒體特點與媒體使用現(xiàn)狀來探討通信行業(yè)在各類媒體進行廣告投放的實際運用技巧以及媒體組合發(fā)展趨勢。

　　電視廣告突顯視覺沖擊力，可以將產(chǎn)品全方位的展示給客戶，有利于建立品牌認知。但是電視廣告成本高，并且受眾群體以家庭主婦、小孩及老年群體較多，可能并非部分通信產(chǎn)品的主體目標客戶。所以通信運營商不宜在電視媒體上投入過多的廣告資源。那么針對電視媒體，由于受眾的特性，適宜于適量投放和家庭寬帶、四折卡套餐等融合類資費類內(nèi)容，畢竟寬帶是現(xiàn)在每個家庭必不可少的需求，若將移動寬帶的帶寬及優(yōu)惠的價格等信息傳遞到家庭客戶群體，易于形成較高的客戶認知度與客戶喜好度，最終必然促進客戶購買，帶來移動寬帶用戶量增長。四折卡套餐主要面向家庭用戶，疊加各類終端合約計劃以及流量翻倍計劃，也會對以家庭主婦、老年群體為主體的家庭用戶產(chǎn)生很大的吸引力，借助電視媒體實現(xiàn)信息快遞傳播將是一個很好的傳播方案。

　　廣播廣告具有制作靈活、傳播迅速、接觸率高、價格便宜等優(yōu)點。但廣播廣告完全取決于聽覺印象，不易于在印象中長久保留，聽者很難在過后幾時或者幾天時間里清楚記得所聽到的信息，因此廣播廣告生命周期短、易受干擾，所以多數(shù)廣播廣告更適合作為其他媒體廣告的輔助手段來搭配組合投放，意在營造傳播氛圍，提高廣告覆蓋率。針對廣播媒體，主要受眾群體為出租車司機以及有車一族，其次為喜愛音樂的學生群體，他們普遍在一個相對固定的區(qū)域中處于流動狀態(tài)，不能一直在房子里使用無線wifi;那么針對這一類人群，可高頻次或者進行欄目合作投放流量、WLAN等無線寬帶類內(nèi)容，但要精選收聽率高的投播媒體及投播時段，盡量避免時段集中、重復排期，避免短時間大量重復讓聽眾產(chǎn)生厭惡感，根據(jù)投播內(nèi)容需要安排分配投播力度，保持媒體收聽和播出情況的穩(wěn)定性。

　　報紙、雜志媒體是目標受眾更為明確的大眾媒體。報紙、雜志廣告的接受度高、投播便捷、生命周期長，但報紙廣告受限于廣告類型、且干擾度高，雜志廣告具有時效性低、目標受眾群體小等缺點，因此報紙、雜志廣告不宜投放時效性強的產(chǎn)品，例如iphone6的預售等內(nèi)容。制定報紙、雜志媒體廣告排期，首先要了解市場上主要報紙的發(fā)行量是多少，單位訂閱、個人購買各占多少比例，其擁有哪些固定消費群體，消費者的閱讀習慣如何。例如《烏魯木齊晚報》多為黨政機關(guān)、各事業(yè)單位訂購，而人們看報主要是追求它的時效性，一般只會看當天的報紙，偶爾翻閱過期報紙，因此在刊出日上要考慮單位假期，一般不要在周六、周日投放廣告。另外還應考慮版面類型，例如高端合約機以及高消費的增值業(yè)務內(nèi)容，消費群多為生活水平較高的人群，因此登在國際新聞、體壇等版面上，可以達到低成本高效率的效果;再如流量內(nèi)容，面對消費群體多為中青年，應盡量放在娛樂、城市新聞等版面。還有我們可考慮版面異型情況通過創(chuàng)意類廣告的表達方式，如在黑白版刊登彩色版內(nèi)容，豎的半版、頭版報眼、頭版整版等。

　　網(wǎng)絡媒體是目前接觸率最高的媒體類型，尤其是學生群體以及剛參加工作的群體，基本不涉及其他媒體類型。網(wǎng)絡媒體類型豐富，包括門戶網(wǎng)站、地方門戶、IT、金融、汽車、女性、時尚、旅游、教育、健康等等，還包括即時通訊如QQ、移動飛信、Anychat、YY語音、IS、新浪UC、百度HI、阿里旺旺、MSN，以及移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端興起帶來的新應用、新功能等等。全面的投播形式、全面的客戶群體覆蓋、較高目標客戶接觸率，使得網(wǎng)絡廣告投放使用越來越廣泛，可以預見的是，網(wǎng)絡廣告將是移動運營商下步的投放重點。但是網(wǎng)絡廣告投放也將面對投播內(nèi)容精選、媒體精選、排期精細化、監(jiān)測評估精細化等一系列需要克服的難題。伴隨這一過程，通信運營商也將實現(xiàn)廣告投播精細化管理以及真正的傳播營銷整合。

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