其實(shí)很多人可能還沉浸在剛剛過(guò)去的雙十一活動(dòng)中無(wú)法自拔，但是好消息又來(lái)了，就是同樣讓你興奮的雙12，可是大家知道今年的雙12微淘有什么玩法嗎?想知道的朋友千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)這篇文章哦!

　　令所有商家達(dá)人們都十分好奇的雙12微淘玩法，共包括四個(gè)板塊，即 “人民的寶貝”、賣家秀&“買家秀”、微淘福利官以及粉絲召集令。

　　圍繞三個(gè)主題，獲優(yōu)先流量推薦

　　“人民的寶貝總決選”是今年雙12的大主題：商品們“走出”制造、生產(chǎn)、放置自己的地方，走上舞臺(tái)、PK、頒獎(jiǎng)、出道…從頭到尾商品晉級(jí)的決定權(quán)都將交給親愛(ài)的觀眾們。這檔《人民的寶貝總決選》節(jié)目，將于12月1日在淘寶直播、芒果TV、優(yōu)酷三大平臺(tái)播出。

　　而12月1日至12日，參與發(fā)布微淘話題并生產(chǎn)符合話題方向的內(nèi)容，即可獲得優(yōu)先的流量推薦。

　　根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主題內(nèi)容可分為三個(gè)部分：

　　1、12月1日到12月9日，主題為#掌柜力薦鎮(zhèn)店之寶#，可以是預(yù)上新、上新、搭配、清單、互動(dòng)視頻等內(nèi)容類型，主打雙12新品的推薦，來(lái)突出寶貝的優(yōu)勢(shì)。

　　2、12月10日和11日的主題是#1212購(gòu)物車必抄清單#，結(jié)合雙11期間“購(gòu)物車借我抄一下”這個(gè)熱門話題，推出盤點(diǎn)店鋪新品加購(gòu)、收藏最高的寶貝等內(nèi)容，以清單的內(nèi)容形式展現(xiàn)給用戶。

　　3、1212當(dāng)天，鼓勵(lì)商家出一些上新的內(nèi)容，達(dá)人出一些清單的內(nèi)容，并將發(fā)布的內(nèi)容關(guān)聯(lián)蓋樓、大轉(zhuǎn)盤等粉絲福利，配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主題去吸引粉絲消費(fèi)。

　　賣家秀&“買家秀”：助力 360°呈現(xiàn)寶貝

　　雙12期間，掌柜、明星、大咖等賬號(hào)在微淘發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)用戶相關(guān)數(shù)據(jù)反饋形成分類熱度榜單，進(jìn)行打榜PK，帶動(dòng)站外拉粉的同時(shí)，進(jìn)一步增加流量曝光。

　　所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)有一個(gè)雙12的標(biāo)簽進(jìn)行專門推薦，微淘首頁(yè)的打榜專區(qū)、豎版視頻等資源位也會(huì)進(jìn)行曝光。同時(shí)雙12期間的關(guān)注引導(dǎo)也得到強(qiáng)化，內(nèi)容的粉絲轉(zhuǎn)化率將得到提升。

　　在內(nèi)容方面，圍繞“買家秀”&“賣家秀”進(jìn)行特色內(nèi)容征稿。

　　掌柜主打“賣家秀”。如何在眾多的賣家秀中脫穎而出?第一，建議做趣味型的掌柜賣家秀?？梢圆扇《桃曨l的形式，突出掌柜親測(cè)，講清寶貝的核心賣點(diǎn)。內(nèi)容可以加入掌柜個(gè)人的人格和情懷，整體風(fēng)格應(yīng)該詼諧輕松;第二，做知識(shí)類掌柜賣家秀，建議由紅人本人出鏡，以帶專業(yè)度的第一人稱視角，去展現(xiàn)寶貝的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)用戶的興趣從而關(guān)注購(gòu)買。

　　大咖可以用美妝教程、服裝上身搭配、真實(shí)使用評(píng)測(cè)以及“購(gòu)物車大公開(kāi)”、好物開(kāi)箱視頻集錦等主題進(jìn)行分享;明星則建議以“我的私物分享”、真人出鏡等接地氣的方式與用戶互動(dòng)。

　　定向開(kāi)放微淘福利官，搭配相應(yīng)資源

　　雙12期間，微淘新推出“微淘福利官”的“崗位”，讓用戶每天來(lái)看微淘福利官發(fā)的內(nèi)容，通過(guò)問(wèn)答形式領(lǐng)取福利并引導(dǎo)用戶進(jìn)店。

　　微淘福利官的評(píng)選則是定向開(kāi)放的，只有11個(gè)名額，12月1日-12月11日期間每天1人。有一定影響力的賬號(hào)都可以來(lái)爭(zhēng)取這個(gè)位置，比如明星號(hào)、紅人號(hào)、大咖號(hào)。相應(yīng)的，被評(píng)選上福利官的話也會(huì)匹配固定的資源。

　　“icon變形”，助力商家召回粉絲和成交

　　微淘雙12的第4個(gè)玩法是“粉絲召集令”，這是針對(duì)私域型的商家(以粉絲成交為主的商家)定向開(kāi)放的玩法。主要目的為了幫助商家召回粉絲和成交。

　　曾經(jīng)試行過(guò)的微淘icon變形功能將再次開(kāi)放給商家，申請(qǐng)通過(guò)后，在雙12期間粉絲們打開(kāi)手淘后將會(huì)看到個(gè)性化展示的微淘icon，從而提升點(diǎn)擊率。而用戶點(diǎn)開(kāi)微淘后，商家的內(nèi)容也會(huì)在首條進(jìn)行展示。

　　淘內(nèi)粉絲10w+，粉絲成交占比50%以上的活躍微淘號(hào)都有資格進(jìn)行申請(qǐng)。

　　看完了今年微淘的雙12玩法之后，肯定會(huì)讓不少賣家們心動(dòng)，因?yàn)檫@又是一個(gè)能夠令人興奮的玩法，不斷來(lái)提升自己店鋪的流量和銷量的機(jī)會(huì)一定不能夠輕易放過(guò)，快快動(dòng)起來(lái)吧!

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