去年京東618主會場實現(xiàn)完全千人千面的玩法，今年大促期間的流量分發(fā)將采取“賽馬”機制，那么這個機制是什么樣子的玩法呢?開淘小編專門去整理了相關(guān)的內(nèi)容，下面跟大家詳細的介紹一下具體原理!

　　繼去年之后，今年的618主會場將繼續(xù)實現(xiàn)完全千人千面;除了主會場資源之外，手機京東首頁也全面實現(xiàn)個性化展示，因此，需要賣家在商品層面上突出爆品，并增加商品的場景標簽，及時進行商品信息的維護，增加商品的曝光幾率;店鋪層面則需要穩(wěn)定、提升店鋪粉絲數(shù)和DSR分值。

　　同時，今年大促期間的流量分發(fā)將采取“賽馬”機制：報名參與“賽馬”機制的賣家，以小時或自然日為周期進行競爭，指標勝出者即可晉級，從各品類的資源賽道升級至三級會場、二級會場、一級會場、乃至主會場資源展示位。在高潮期，“賽馬”機制最重要的考核指標即銷售量。

　　“賽馬”機制是賣家在平臺公域的量競爭，那么在私域運營方面，也有很多玩法。

　　首先，平臺通過京東開普勒為品牌商搭建的微信小程序商城，關(guān)聯(lián)買家京東賬號，可以進行京東店鋪粉絲賬號-粉絲微信賬號-品牌賣家微信訂閱號粉絲的三方識別，那么就打通了京東店鋪粉絲和微信公眾號粉絲，構(gòu)建京東特有的品牌商私域模式。在這個模式下，品牌商可以針對不同粉絲屬性，可以針對性分層運營，提高轉(zhuǎn)化率。

　　第二個就是，賣家做京東內(nèi)容營銷，那么比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會根據(jù)UV價值被自動抓取至公域進行展示，比如說京東發(fā)現(xiàn)頻道、各特色頻道內(nèi)的內(nèi)容展示位，以及買家購物的“黃金流程”的內(nèi)容展示位，打通公域與私域。

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　　除此之外，京東還將通過東聯(lián)計劃開展“內(nèi)容東聯(lián)”，意思就是品牌商在站外投放的內(nèi)容推廣素材中——包括微信公眾號的圖文推廣、愛奇，就是可以即可按照CPA、CPS、CPT等不同模式獲取獎勵金。

　　今年的618，京東會首次開展以品牌為維度的自營+第三方店鋪聯(lián)合營銷，同一品牌的商品，將可實現(xiàn)打通自營和第三方店鋪的滿減活動。

　　除了上述特色運營支持之外，例如商品詳情頁的618標識展示、店鋪大促氛圍的裝修呈現(xiàn)、商品的店鋪粉絲專享價等活動，也都已向賣家開放報名。

　　大家一定要注意，今年會重點考核店鋪的粉絲數(shù)量和店鋪評分，所以想要成功報名活動，那么就需要提升自己的店鋪粉絲!如果您還想了解更多的干貨內(nèi)容，歡迎上查看哦。

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