童裝網(wǎng)店如何打造視覺(jué)營(yíng)銷
POST TIME:2020-10-25
隨著80后結(jié)婚生寶寶，淘寶開童裝店的店長(zhǎng)越來(lái)越多了，童裝店講究一個(gè)信任，如果寶貝質(zhì)量好，可以積累不錯(cuò)的口碑跟回頭客，這里，用一個(gè)實(shí)際案例給大家說(shuō)說(shuō)，童裝網(wǎng)店要怎么裝修才適合。 視覺(jué)統(tǒng)一：店鋪的Logo、店招的品牌字體、寶貝的水印、店鋪底部的尾標(biāo)，雖然是同一個(gè)英文單詞，但是造型卻各不相同，同時(shí)廣告語(yǔ)又各不相同。建議嘗試統(tǒng)一店鋪的品牌形象，并找到一個(gè)有個(gè)人特色的廣告語(yǔ)。 描述右側(cè)：從色彩看沒(méi)有明確的色彩定位。大紅的店招、各種顏色的海報(bào)、黑灰的店鋪風(fēng)格和各種顏色的右側(cè)欄。不管是海報(bào)、店招，還是店鋪風(fēng)格都要進(jìn)行一個(gè)整體定位，確定店鋪主色調(diào)，然后所有的視覺(jué)元素圍繞主色調(diào)來(lái)做。 店鋪文案：好的廣告語(yǔ)非常難得，店鋪原來(lái)的廣告語(yǔ)是：“用心打造一片天空”。感覺(jué)和童裝不是特別關(guān)聯(lián)，同時(shí)也稍有雷同感，沒(méi)有體現(xiàn)店鋪特色。建議從三個(gè)方面構(gòu)思好的點(diǎn)評(píng)廣告語(yǔ)：第一產(chǎn)品特點(diǎn)是什么，第二講給誰(shuí)聽，第三希望聽完之后有什么反應(yīng)？FMkids童裝店鋪的特點(diǎn)是面料舒適，顧客群是30～40歲左右的媽媽，希望聽完后的反應(yīng)是更信任這家店鋪。建議可以用類似這樣的廣告語(yǔ)：讓我們更挑剔些， 孩子該擁有更舒適的Fmkids。 首頁(yè)左側(cè)欄關(guān)于退換貨的須知，文字過(guò)多，藍(lán)色和宋體都讓這篇說(shuō)明和整個(gè)店鋪較不協(xié)調(diào)。建議在某個(gè)地方做一個(gè)小圖標(biāo)加鏈接，然后可點(diǎn)擊進(jìn)入看退換的內(nèi)容。 寶貝頁(yè)面的左側(cè)欄，有一個(gè)未雨先綢繆的文案，介紹內(nèi)容為冬季商品。此文案已過(guò)季，應(yīng)該果斷刪除。 首頁(yè)中間提示發(fā)貨時(shí)間的標(biāo)語(yǔ)為灰底黑色的文字，這樣的配色幾乎沒(méi)有任何作用。如果只是用來(lái)裝飾，不如把文字取消。海報(bào)應(yīng)用：首屏的大幅海報(bào)占了很大的位置但是完全沒(méi)有意義：一顆大樹然后寫個(gè)“春來(lái)”，對(duì)顧客而言沒(méi)有任何信息傳達(dá)，而且極大浪費(fèi)首頁(yè)資源。不如制作一張促銷海報(bào)，以提高客戶停留時(shí)間和瀏覽量。 三屏的春夏款搶先預(yù)覽的海報(bào)比首屏的店招好很多，但是同樣還是意義不明，如果要預(yù)覽春夏款，不如直接在這里放一張某款童裝的海報(bào)。同時(shí)介紹西班牙童裝品牌的橙色的海報(bào)過(guò)于雜亂，毫無(wú)大牌感，而下一張牛仔褲的海報(bào)同樣沒(méi)有明確的意義，無(wú)法給買家傳達(dá)有效信息。不管是要推薦系列產(chǎn)品還是推薦單品，一張好的海報(bào)需要在5秒鐘內(nèi)讓顧客看懂你想說(shuō)明什么。 寶貝推薦：各種不同構(gòu)圖的寶貝圖片組合起來(lái)會(huì)顯得店鋪較雜亂，嘗試對(duì)同類目的寶貝進(jìn)行統(tǒng)一構(gòu)圖，當(dāng)然如果能統(tǒng)一全店的構(gòu)圖那樣最好。多色圖片可以參考一些品牌店鋪的拍攝方法，不用像現(xiàn)在那樣多種圖片組合成一張。 同時(shí)在店鋪進(jìn)行推薦產(chǎn)品時(shí)，最好是當(dāng)季的進(jìn)行一個(gè)組合推薦，如新春外套，然后一個(gè)推薦系列中全部都是外套。使得店鋪的整體感覺(jué)顯得非常統(tǒng)一和整潔。 右側(cè)邊欄：很多店鋪不斷地在店鋪內(nèi)加內(nèi)容，而右側(cè)也成為很多掌柜不斷添加小圖片的好地方，但是雜亂的右側(cè)邊欄讓買家無(wú)法集中注意力。建議把一些無(wú)點(diǎn)擊和已經(jīng)不合作的圖標(biāo)去掉，保留最重要的圖片信息。寶貝分類的調(diào)整需要及時(shí)更新，F(xiàn)Mkids童裝店鋪類目中把2010年的上新放在類目中非常不合適，同時(shí)建議分出一個(gè)男童女童的分類。一般有季節(jié)性的商品基本一個(gè)月左右都要進(jìn)行調(diào)整，及時(shí)把當(dāng)季的類目提前，無(wú)用或者過(guò)季的類目刪除或降低。 右側(cè)邊欄的長(zhǎng)度最好是和左側(cè)版面是一樣長(zhǎng)，至少在店鋪首頁(yè)這樣做是非常重要的。否則一長(zhǎng)一短還空出一大堆空白，讓人感覺(jué)很不專業(yè)。 寶貝描述：現(xiàn)在店鋪的寶貝描述顧客如果想看到寶貝的照片需要滾輪5次左右，建議重新調(diào)整描述的順序。可以嘗試一個(gè)方法：首先如果近期有營(yíng)銷活動(dòng)可以放一個(gè)活動(dòng)海報(bào)但是不應(yīng)過(guò)長(zhǎng)和過(guò)于復(fù)雜，然后是寶貝圖片和細(xì)節(jié)，接下來(lái)建議放少許其他商品的推薦，這時(shí)候建議推薦相關(guān)商品，然后提供購(gòu)物規(guī)則。 綜上所述，店鋪在視覺(jué)上主要存在視覺(jué)標(biāo)識(shí)不夠統(tǒng)一，沒(méi)有高效傳遞有效資源，店鋪資源頁(yè)面利用率不夠成分，沒(méi)有突出店鋪本身的亮點(diǎn)和特色，因此給店鋪一個(gè)整體視覺(jué)圖，供賣家參考。
