抖音電商即將完成電商閉環(huán)消息剛剛流出，緊接著又爆出淘寶和抖音達(dá)成新一輪年度框架合作：合作范圍包括廣告和電商兩部分，規(guī)模超過2019年的70億元（其中60億元廣告，10億元電商傭金），可能是200億。雙方回應(yīng)非常同頻：一直以來都是很好的合作伙伴。

　　而昨天，抖音官方宣布，將在10月9日再次鎖緊閉環(huán)邊界，在抖音直播間中只支持小店商品鏈接，不再接受第三方平臺商品。此舉在原本就“相愛相殺”的兩者之間，又“撕開了一個(gè)口子”。

　　所以合作動作是兩者分道揚(yáng)鑣前的“挽留”，還是行業(yè)巨變前的煙霧彈？兩者之間又是誰更舍不得誰呢？抖音電商閉環(huán)是否真的對淘寶構(gòu)成威脅，抖音電商的承載能力又是否足夠？

　　億邦動力整理了用戶、GMV、營收等方面可以說明抖音與淘寶平臺電商實(shí)力的數(shù)據(jù)，試圖從中找到答案。

　　【用戶】

　　2020年3月，淘寶月度活躍用戶（MAU）達(dá)到8.46億，較上年同比增長1.25億。截至2020年6月30日止的季度內(nèi)，淘寶月活用戶較上一季度增長2800萬至8.74億。2019年，淘寶新增一個(gè)用戶的成本已經(jīng)達(dá)到536元。

　　抖音方面，截至2020年1月，抖音日活用戶已突破4億。2019年1月，抖音日活為2.5億，短短一年新增1.5億。抖音活躍KOL數(shù)量也從2019年的3.2萬增長到2020年的7.6萬。這意味著在互聯(lián)網(wǎng)增速放緩、流量紅利衰退的當(dāng)下，抖音用戶還在快速增長。

　　【GMV】

　　2020財(cái)年，阿里巴巴中國零售市場（淘寶天貓）的GMV達(dá)到6.589萬億，較上年增長了8620億。2019年，抖音電商部門的考核指標(biāo)是GMV導(dǎo)向，簽訂GMV總目標(biāo)是400億規(guī)模。2020年，抖音電商將GMV目標(biāo)定在了2000億。

　　事實(shí)上，2019年淘寶直播電商GMV已經(jīng)突破了2000億。這意味著，抖音電商想用兩年時(shí)間完成對淘寶直播電商成績的逆襲。

　　【創(chuàng)收】

　　抖音在2018年的信息流廣告收入超過400億元，到2019年10月底已實(shí)現(xiàn)日賺2億廣告收入。抖音母公司字節(jié)跳動2019年廣告營收為1000億元，其中抖音為字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了60%-70%的份額，也就是說，2019年抖音的廣告收入在600億-700億。

　　巨量引擎營銷副總裁陳都燁曾在公開演講中提到，“我們要從流量驅(qū)動型，轉(zhuǎn)為生意驅(qū)動型?！倍兑舨桓视谠陔娚躺鷳B(tài)中只做流量的提供方，而在抖音即將切斷所有外鏈之時(shí)，淘寶愿意付出去年三倍的廣告費(fèi)用來維持合作，可見淘寶還沒有底氣擺脫抖音的流量。

　　【導(dǎo)流】

　　2018年雙11期間，抖音購物車功能支持跳轉(zhuǎn)淘寶，為淘寶天貓帶貨，直接轉(zhuǎn)化銷售額突破2億。

　　2019年雙11期間，抖音以短視頻內(nèi)容形式為雙11必買榜、熱門商品等做推薦，用戶關(guān)閉抖音App后，去向手機(jī)淘寶的次數(shù)占比為38.9%。

　　而淘寶貨源仍是在抖音帶貨中占比最大的渠道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音74%的商品來自淘寶，21%的商品來自抖音小店，5%的商品來自京東、考拉、蘇寧、唯品會等其他電商平臺。

　　【商家】

　　截止目前，入駐抖音小店的商家數(shù)量已接近百萬級別，其中在抖音里開店的淘寶店鋪僅占約3.3萬家；而淘寶天貓上的店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了1100萬家。

　　阿里電商擁有中國最大的供應(yīng)鏈體系，商家數(shù)量和SKU豐富度都是其他電商平臺難以撼動的。而抖音之所以能堅(jiān)決地邁出閉環(huán)這一步，取決于它豐富的內(nèi)容資產(chǎn)、流量的絕對增長和強(qiáng)大的導(dǎo)流能力。

　　隨著電商業(yè)務(wù)對抖音的重要性愈加顯著，抖音的電商基礎(chǔ)設(shè)施完善也只是時(shí)間問題。不過，在沒有真正建立起電商生態(tài)之前，抖音還無法完全脫離淘寶，淘寶也需要抖音，這或許就是百億年框仍然存在的原因。