05、好內(nèi)容--好劇本

人的注意力在哪里，人的消費(fèi)決策就在哪里，好的內(nèi)容是能夠捕捉注意力和制造看點(diǎn)的，它包含了三個(gè)維度：

好內(nèi)容=好定位+好選題+好結(jié)構(gòu)

· 定位我們要清楚自己的賬號(hào)走得哪個(gè)垂直類目，然后進(jìn)行精細(xì)化聚焦，讓平臺(tái)用戶對(duì)我們的賬號(hào)打標(biāo)簽，從而更精準(zhǔn)的給我們推薦流量。在當(dāng)前的內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境下，細(xì)分垂直的內(nèi)容還有比較大的增長(zhǎng)空間，比如健康養(yǎng)生、情感、時(shí)尚、美妝、親子、美食、汽車、IT等類別，都是值得去做的。

·選題捕捉注意力需要做大量的競(jìng)品分析工作，也就是做市場(chǎng)分析，我們可以嘗試把某個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的所有大號(hào)都研究一遍，并把大號(hào)下火過(guò)的話題全部找出來(lái)，對(duì)比分析哪些是我們目標(biāo)受眾感興趣的，找出來(lái)之后再進(jìn)行二次創(chuàng)作。

· 結(jié)構(gòu)在對(duì)內(nèi)容素材進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候需要有結(jié)構(gòu)的模型，針對(duì)不同的內(nèi)容素材，推薦用以下模型來(lái)重構(gòu)：

場(chǎng)景問(wèn)題+解決方案

底層邏輯+促動(dòng)提示

·下面我們來(lái)看一個(gè)例子：“為什么別人總欺負(fù)你，你以為是你自己性格懦弱，錯(cuò)了，氣場(chǎng)不強(qiáng)大，到哪都受欺負(fù)，怎么提高氣場(chǎng)不被人欺負(fù)呢？接下來(lái)這四招，招招見(jiàn)效，你要怕視頻找不到，先點(diǎn)贊下載收藏，尤其是第三第四條，想在公眾場(chǎng)合提高氣場(chǎng)，必看！”

上面的例子中，以場(chǎng)景問(wèn)題開(kāi)篇，有很強(qiáng)烈的代入感，抓住用戶的注意力，然后給出“四招”的解決方案，并且這個(gè)解決方案必須是專業(yè)的、有底層邏輯的，才能讓用戶信服。最后通過(guò)促動(dòng)提示，引導(dǎo)用戶去點(diǎn)贊收藏，而且“尤其是第三第四條”的話術(shù)，牢牢抓住用戶看完整個(gè)視頻。

02、表現(xiàn)力--好演出

想要打造爆款短視頻，不僅要有好的內(nèi)容，更要通過(guò)好的演出，感染屏幕前的每一個(gè)用戶。當(dāng)然好的演出是需要長(zhǎng)期訓(xùn)練的，每一個(gè)優(yōu)秀的短視頻主播的都是練出來(lái)的，所以這里我們提倡記錄真實(shí)生活，真人出鏡，并表達(dá)生活工作中的真實(shí)場(chǎng)景，千萬(wàn)不要過(guò)度包裝。那么如何訓(xùn)練好表現(xiàn)力呢，需要關(guān)注以下三個(gè)要素：

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表現(xiàn)力=對(duì)象感+內(nèi)驅(qū)力+自信度

·對(duì)象感 我們每一次拍攝都需要清楚地知道自己和誰(shuí)說(shuō)話，建議不要經(jīng)常用“大家”這個(gè)詞，多用“你”這個(gè)詞，這樣才有對(duì)象感，讓用戶感覺(jué)你是在對(duì)他一個(gè)人說(shuō)話，所以請(qǐng)擅用“你”字訣。

·內(nèi)驅(qū)力是指我們要清楚有多想影響屏幕前的人，華麗的辭藻都是浮云，關(guān)鍵是如何影響面前的那個(gè)人，要學(xué)會(huì)接地氣和有煙火氣。我們每次做視頻的時(shí)候，要多想想：這個(gè)視頻能引發(fā)用戶什么感覺(jué)？視頻針對(duì)哪一類用戶的情感？表達(dá)了人群的什么心聲？

·自信度自信度取決于熟練度和篤信度，我們一方面是需要多練習(xí)來(lái)培養(yǎng)自己的熟練度，當(dāng)然，錄制短視頻的過(guò)程中也可以使用一些提詞器類的應(yīng)用軟件來(lái)幫助我們提高效率。同時(shí)，我們要篤信自己的內(nèi)容對(duì)別人是有幫助的。這樣，表現(xiàn)一個(gè)好的演出就不難了。