本篇給大家分享的是頭條搜索引擎介紹及賬戶搭建流程。

Q

A

Q1：頭條搜索廣告展現(xiàn)在哪里？

頭條搜索廣告展現(xiàn)在今日頭條app （今日頭條與今日頭條極速版）搜索結(jié)果頁(yè)。

Q2：創(chuàng)意標(biāo)題中添加關(guān)鍵詞通配符時(shí)，默認(rèn)關(guān)鍵詞應(yīng)該如何填寫(xiě)？

默認(rèn)關(guān)鍵詞指的是創(chuàng)意原有文本部分，例如”XX品牌，專注英語(yǔ)在線教育”，其中”英語(yǔ)”即可作為默認(rèn)文本，當(dāng)關(guān)鍵詞為”英語(yǔ)口語(yǔ)”的時(shí)候，用戶看到的內(nèi)容就會(huì)被替換為”英語(yǔ)口語(yǔ)”。

Q3：如何提高廣告相關(guān)性?

通過(guò)將關(guān)鍵詞融入創(chuàng)意標(biāo)題，可以有效提高廣告和用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)性，同時(shí)，提高廣告勝出概率和點(diǎn)擊率。

Q4：cpc計(jì)劃與ocpc/ocpm計(jì)劃如何選擇？

a、轉(zhuǎn)化出價(jià)能夠基于轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，免去頻繁調(diào)價(jià)煩惱；但是無(wú)法滿足廣告主特定關(guān)鍵詞（如品牌詞）出廣告的需求；

b、點(diǎn)擊出價(jià)能夠?qū)γ恳粋€(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，操作自由度更高，但是無(wú)法自動(dòng)優(yōu)化，需要廣告主積累數(shù)據(jù)自行優(yōu)化；

總結(jié)：建議基于實(shí)際情況進(jìn)行選擇，比如大批量增加關(guān)鍵詞時(shí)，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)；已確定的高轉(zhuǎn)化高競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞或其他重點(diǎn)關(guān)注詞，使用點(diǎn)擊出價(jià)，確保更多展現(xiàn)。

Q5：OCPM和OCPC計(jì)劃應(yīng)該如何出價(jià)

建議初始計(jì)劃成本設(shè)置為信息流成本1.5-2倍，搜索廣告與信息流廣告不同，冷啟動(dòng)階段出高價(jià)一般不會(huì)超成本，可以放心出價(jià)。

作者：巨量引擎

來(lái)源：今日頭條