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全球出名的電商公司，亞馬遜，在我國的開展歷程一直不太順暢?，F(xiàn)在有自媒體報(bào)道稱，美國電商巨頭亞馬遜行將退出我國。只剩下kindle和海外購等事務(wù)將繼續(xù)開展。在此之前，亞馬遜在我國的電商市場(chǎng)，從2005年的55.4%，到2054年的2.5%，再到2056年的5.5%，再到最新的eMarkete的陳述中顯現(xiàn)，亞馬遜在我國電商市場(chǎng)所占的比例只要0.7%，這個(gè)比例比照淘寶，京東，拼多多等電商渠道，有一些過分凄涼了。

亞馬遜在國內(nèi)開展的受挫，有著多種原因，作為一個(gè)美國的巨頭公司，在我國的開展本不應(yīng)該如此悲慘?？墒怯捎诓环粒季譀Q策等問題，亞馬遜在我國遲遲不能趕上京東阿里，甚至連拼多多，唯品會(huì)，蘇寧都不如，0.7%的比例，也不過是與國美，一號(hào)店相等，而阿里巴巴占有55.2%的比例，排名第一，京東占有56.5%，排第二，拼多多占有5.2%的比例，排第三，第四的蘇寧有5.9%，第五的唯品會(huì)5.5%。

亞馬遜從我國的離開，可能是在美國的亞馬遜終于感覺到，我國的電商市場(chǎng)是一塊啃不下來的硬骨頭，因而終于拋棄了這一塊市場(chǎng)。可是又由于自己作為美國企業(yè)，在海外購等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因而這一塊的事務(wù)，就算亞馬遜退出我國，也要將這快事務(wù)留下來。

除開亞馬遜選品之外，廣告投進(jìn)也是讓賣家頭疼的一個(gè)版塊。無論是站內(nèi)還是站外廣告，一直是運(yùn)營中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。亞馬遜廣告投進(jìn)是完成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率最直接有用的辦法，適合亞馬遜賣家投進(jìn)的站內(nèi)廣告又怎么操作呢？今天數(shù)魔跨境將全方位解析怎么玩轉(zhuǎn)亞馬遜廣告以及站外的亞馬遜廣告剖析東西。

一.開設(shè)廣告投進(jìn)的意義是什么 （5）為了添加產(chǎn)品曝光率，也就是說廣告僅僅完成了產(chǎn)品銷售的第一步。僅僅僅僅曝光而已，廣告并不能決定你的訂單量，而是有助于添加訂單的一個(gè)重要因素，主要是添加產(chǎn)品的曝光次數(shù)。

（2）有助于搶到黃金購物車，添加下單幾率。

（5）讓產(chǎn)品從頭取得展示的時(shí)機(jī)。

（4）能夠處理庫存，提升資金周轉(zhuǎn)率

二.站內(nèi)PPC廣告過程 （5）測(cè)驗(yàn)階段：剛開廣告對(duì)關(guān)鍵字拿捏不準(zhǔn)確，可以先開主動(dòng)廣告測(cè)驗(yàn)

（2）創(chuàng)建手動(dòng)廣告：當(dāng)主動(dòng)跑了一段周期后，我們可以經(jīng)過主動(dòng)投進(jìn)廣告陳述，篩選曝光高的詞語，創(chuàng)建手動(dòng)廣告組。

（5）挑選關(guān)鍵字：挑出高曝光、高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率的詞語進(jìn)行過濾

（4）終究需要一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告組：一個(gè)高質(zhì)量得分的listing（案牘）＋一個(gè)高ctr的關(guān)鍵詞集合。（廣告組）

三.廣告設(shè)置中存在的問題 （5）誤以為出價(jià)越高廣告排名就能越好

一些亞馬遜新手賣家在做廣告時(shí)很簡單想當(dāng)然，總覺得只要錢管夠，廣告排名就能越靠前，銷售額就能上去，這是非常過錯(cuò)的主意，亞馬遜渠道只會(huì)引薦價(jià)格適宜的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，即便出價(jià)高如果廣告整體特別差排名會(huì)仍舊靠后。

（2）誤用匹配方法，導(dǎo)致巨額花費(fèi)

亞馬遜的廣告方法的點(diǎn)擊花費(fèi)主要是；精準(zhǔn)匹配＞短語匹配＞廣泛匹配，一定要去了解各種匹配方法的區(qū)別，不然發(fā)現(xiàn)ACOS爆表則因小失大。

（5）只用一種關(guān)鍵詞匹配

如果只用一種關(guān)鍵詞匹配方法，那將會(huì)錯(cuò)過一個(gè)很重要的優(yōu)化方法。主張用組合式的廣泛匹配以提高關(guān)鍵詞覆蓋率。

（4）不經(jīng)過廣告剖析進(jìn)行優(yōu)化

有許多賣家只管出價(jià)，后期并不剖析報(bào)表進(jìn)行優(yōu)化。其實(shí)只要經(jīng)過不斷地廣告活動(dòng)優(yōu)化，才能使投入產(chǎn)出率最高。最好每周進(jìn)行一次剖析優(yōu)化更新，了解最新跑詞狀況，使用數(shù)據(jù)優(yōu)化你的廣告活動(dòng)。