阿里巴巴有兩個(gè)夢(mèng)想，一個(gè)是文娛，一個(gè)是體育。文娛之夢(mèng)，由《我不是藥神》的成功，而備受矚目。體育之夢(mèng)，在馬云與蘇寧創(chuàng)始人張近東共同出現(xiàn)在世界杯半決賽現(xiàn)場(chǎng)后也有了新的進(jìn)展，蘇寧體育將成為阿里的助力者。
事實(shí)上，早在今年4月，便有消息稱(chēng)蘇寧旗下蘇寧體育將完成5-6億美元的融資，高盛、阿里巴巴共同領(lǐng)投。而在今日，這一消息終于得到證實(shí)。
在今日下午的阿里大文娛和蘇寧體育蘇寧體育和阿里大文娛戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東宣布阿里巴巴已經(jīng)戰(zhàn)略投資了蘇寧體育，他表示，這次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領(lǐng)域的又一次加碼，也意味著阿里與蘇寧兩大經(jīng)濟(jì)體在新零售領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以體育產(chǎn)業(yè)為抓手進(jìn)一步深入融合。
磕頭拜把子，阿里投資PP體育的情不自禁
可以說(shuō)，此次阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧體育并與后者達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將進(jìn)一步促進(jìn)阿里實(shí)現(xiàn)自己的體育夢(mèng)想。
低調(diào)的阿里體育與高調(diào)的“體育夢(mèng)”
阿里的體育夢(mèng)，并非是一句空話(huà)。
成立于2015年的阿里體育，有著不小的戰(zhàn)略目標(biāo)。2016年6月，阿里體育召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。其掌門(mén)人張大鐘公布“天字戰(zhàn)略”，表示不夭其生、不絕其長(zhǎng)的平臺(tái)思路。“體育基礎(chǔ)設(shè)施、IP集成運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)和全民健身體育服務(wù)就是阿里體育要做的三件事。”他說(shuō)。
一年后，在這三個(gè)板塊中，阿里體育相繼取得了一定的成績(jī)。其中體育基礎(chǔ)設(shè)施板塊，與支付寶運(yùn)動(dòng)賬戶(hù)相聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)布運(yùn)動(dòng)消耗卡路里領(lǐng)取卡幣的任務(wù)，并在線下同步舉辦掃碼領(lǐng)取獎(jiǎng)品的活動(dòng)。
據(jù)悉，在活動(dòng)舉辦一周后，阿里體育方面顯示，通過(guò)線上與線下開(kāi)通并使用“運(yùn)動(dòng)賬戶(hù)”的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)人次，累計(jì)兌換卡路里步數(shù)達(dá)到245億步。
在IP集成運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)方面，阿里體育則打造了一項(xiàng)世界級(jí)賽會(huì)制電競(jìng)賽事：世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)(WESG)，覆蓋全球125個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
然而2018年，阿里體育的行事作風(fēng)卻與曾經(jīng)高調(diào)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)出了不同的畫(huà)風(fēng)，相關(guān)新聞中已經(jīng)少見(jiàn)阿里體育的身影。
此外，讓阿里體育引以為傲的WESG在不久前還遭遇電競(jìng)選手集體討薪事件，不少曾經(jīng)打入過(guò)決賽的選手相繼爆料自己并未收到來(lái)自WESG的獎(jiǎng)金，其中一名收到獎(jiǎng)金的選手則稱(chēng)，自己是在比賽完七個(gè)月后才拿到獎(jiǎng)金，與WESG承諾的賽后三個(gè)月即可收到獎(jiǎng)金晚了四個(gè)月。
自媒體人白鯨直言，一直以來(lái)盡管WESG的獎(jiǎng)金甚至超越同類(lèi)國(guó)際一流賽事，但WESG依舊面臨著玩家關(guān)注度不高、影響力不足的尷尬局面。甚至于千億投資也難以挽救WESG一直游離在電競(jìng)比賽邊緣的情況。
可以說(shuō)，曾經(jīng)豪情萬(wàn)丈、意氣風(fēng)發(fā)的阿里體育，在這時(shí)已經(jīng)隱隱表現(xiàn)出了自己不堪重負(fù)的一面。但這并不意味著阿里便會(huì)放棄自己的體育夢(mèng)，在阿里體育之外，繼續(xù)開(kāi)辟一條新的道路顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
被寄予厚望的優(yōu)酷與蘇寧體育
此次阿里巴巴與蘇寧體育戰(zhàn)略合作，優(yōu)酷可以說(shuō)是一個(gè)重要的載體。楊偉東甚至稱(chēng)未來(lái)優(yōu)酷將會(huì)設(shè)立全新的優(yōu)酷體育頻道，由優(yōu)酷和PP體育聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。
優(yōu)酷如此受到重視，與它此前的優(yōu)秀表現(xiàn)有關(guān)。今年5月，優(yōu)酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。根據(jù)優(yōu)酷方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年6月15日-7月15日期間，累計(jì)超過(guò)1.8億用戶(hù)上優(yōu)酷看世界杯，相當(dāng)于中國(guó)總?cè)丝跀?shù)的1/7。
這一成果，也讓阿里對(duì)于自己的體育夢(mèng)充滿(mǎn)信心。
磕頭拜把子，阿里投資PP體育的情不自禁
反觀蘇寧體育，盡管以家電零售起家的蘇寧，看似與體育并不沾邊。但張近東曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合提到自己對(duì)足球的喜愛(ài)，還曾公開(kāi)表示蘇寧在體育方面的布局不會(huì)停止。
“有合適的目標(biāo)，蘇寧還是會(huì)考慮。”張近東稱(chēng)。
而除了張近東自身對(duì)于體育的熱愛(ài)，他還認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)是巨大的市場(chǎng)，蘇寧進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)是具有戰(zhàn)略高度的。
此外，蘇寧方面也曾提出，其圍繞體育的布局都是為了促進(jìn)零售業(yè)，雖然廣告收入和會(huì)員收入都很難打平版權(quán)投入，但是可以幫助蘇寧旗下零售、金融、體育、投資、文創(chuàng)、置業(yè)六大板塊互相打通，版權(quán)投入可以提高整體的變現(xiàn)能力。
在發(fā)布會(huì)上，根據(jù)蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕介紹，蘇寧體育集團(tuán)目前涵蓋體育傳媒、OTT服務(wù)、體育零售和體育培訓(xùn)四大板塊，旗下還擁有江蘇蘇寧與國(guó)際米蘭兩個(gè)足球俱樂(lè)部。這也就不難理解為何張近東出現(xiàn)在世界杯現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，會(huì)被網(wǎng)友打趣，是為名下足球俱樂(lè)部挑選種子選手。
磕頭拜把子，阿里投資PP體育的情不自禁
此外，蘇寧體育旗下的PP體育擁有眾多賽事版權(quán)，其中不乏歐洲頂級(jí)聯(lián)賽、中超、中國(guó)之隊(duì)、亞冠等，同時(shí)還擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權(quán)，已經(jīng)形成了以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣。
僅從內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，蘇寧體育旗下的眾多賽事版權(quán)，將進(jìn)一步彌補(bǔ)優(yōu)酷在這方面的不足。而蘇寧希望借助體育達(dá)成對(duì)零售業(yè)的促進(jìn)，也可以從阿里眾多的用戶(hù)群體中得到滿(mǎn)足。
“蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領(lǐng)域達(dá)成合作，核心在于雙方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)理解的高度契合。”米昕稱(chēng)，“蘇寧擁有完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，而阿里具備龐大的泛娛樂(lè)用戶(hù)人群，雙方可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來(lái)在泛娛樂(lè)全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中將深度合作。”
并且米昕稱(chēng)阿里的投資，讓蘇寧體育完成了A輪融資，與此同時(shí)蘇寧體育的B輪融資也即將到來(lái)。這一點(diǎn)，讓此前傳聞的蘇寧體育或?qū)⒉僮鳘?dú)立上市，多了幾分可信度。
這也就意味著，蘇寧體育的實(shí)力愈發(fā)不容小覷。
寫(xiě)在最后：
對(duì)于阿里的體育夢(mèng)來(lái)說(shuō)，以阿里體育為先鋒，擴(kuò)展自己的IP產(chǎn)品，再加上優(yōu)酷與強(qiáng)勢(shì)的蘇寧體育賽事版權(quán)加持、淘寶、餓了么、支付寶等阿里眾多生態(tài)環(huán)節(jié)為后盾，實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想只怕是指日可待了
