昨夜今晨，百度股價延續(xù)近幾個月來的強勢表示，正如我前幾天預(yù)測的那樣：其市值超越 2014 年的歷史峰值，站上874. 64 億美元的歷史高位，這也標(biāo)識表記標(biāo)幟著百度“All in AI”、“夯實移動基礎(chǔ)、決勝AI時代”的大戰(zhàn)略取得了成果，得到本錢市場的認可。
在戰(zhàn)略落地層面，百度最讓外界印象深刻的詞匯即是出現(xiàn)頻率僅次于人工智能的“內(nèi)容”，這家曾在PC時代占據(jù)流量入口的搜索巨頭，在移動時代兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終還是回到了內(nèi)容分發(fā)的老本行上，只不過，百度采取了與搜索截然差別的內(nèi)容分發(fā)形式，搜索引擎也已被重新定義。
百度成了信息流市場的收割者
說到信息流，就不得不提今日頭條，這家信息流浪潮中的現(xiàn)象級公司，正如日中天。有消息稱，今日頭條本年完成新一輪融資后估值將超過 200 億美元。與今日頭條的算法驅(qū)動相似的App還有一點資訊和天天快報，，這兩者在二季度MAU別離達到1. 8 億、 7800 萬。
除了今日頭條、一點資訊和天天快報這三個純算法App外，信息流賽道還有兩大類玩家。一類是從非資訊App轉(zhuǎn)型而來的，好比微博， 2015 年底轉(zhuǎn)型信息流平臺， 2016 年以來市值翻了近 9 倍;一類是從編纂驅(qū)動型的資訊App轉(zhuǎn)型而來的，騰訊、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰均引入信息流業(yè)務(wù)。在信息流玩家中，百度算是入局比較晚的。不過，百度股價的攀升和這幾組數(shù)據(jù)卻表白百度信息流業(yè)務(wù)成了：
二季度手機百度資訊流用戶日活超過 1 億，已成為行業(yè)最大的信息流應(yīng)用。事實上，第一季度手機百度信息流日活用戶就已達到 8300 萬，超過了今日頭條彼時的 7478 萬日活;
能夠查到的最新數(shù)據(jù)顯示，百家號入駐作者數(shù)量已超過 56 萬，這與頭條號、一點號相當(dāng);
百度二季度財報顯示資訊流廣告收入每天達到 3000 萬，而在一季度末這個數(shù)字才 1000 萬。如果照此預(yù)估，百度資訊類廣告收入 2017 年應(yīng)該接近或超過 100 億元，這與今日頭條收入相當(dāng);
從用戶基數(shù)、內(nèi)容生態(tài)以及變現(xiàn)能力這三個關(guān)鍵維度來看，百度進入了信息流市場的第一陣營。而做到這一點，只用了一年時間，可以說百度成為事實上的信息流收割者。二季度百度營收同比增長14.3%，凈利潤同比增長更是達到82.9%，這直接驅(qū)動百度股價比來一個季度不停上漲，更于今日達到254. 28 美元，創(chuàng)歷史新高，相對于 2016 年最低點時已上漲81%，距離千億市值只有咫尺之遙。
信息流新貴，攻防戰(zhàn)下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容革命
外貌上來看，信息流是一場攻防戰(zhàn)，守的是新聞客戶端，攻的是信息流新貴。
傳統(tǒng)新聞客戶端曾操縱著移動資訊分發(fā)的入口，然而傳統(tǒng)的編纂內(nèi)容生產(chǎn)模式成本高、效率低，內(nèi)容供給有限，很難滿足用戶對于內(nèi)容的饑渴。信息流新貴們則強調(diào)算法分發(fā)、社會化生產(chǎn)，低成本、高效率地大幅豐富內(nèi)容供給。因此，新聞客戶端紛紛轉(zhuǎn)型信息流，以求豐富內(nèi)容供給。
去年，時任搜狐媒體副總裁的樊功臣接受我專訪時所講的一句話，就表白了新聞客戶端和信息流新貴在內(nèi)容生產(chǎn)模式上的模式之優(yōu)劣：“搜狐之前的模式是一棟樓的編纂每天生產(chǎn) 5000 篇文章，然而通過自媒體每天可以生產(chǎn) 8 萬篇內(nèi)容”——搜狐給 2017 年定的目標(biāo)是每天 20 萬條內(nèi)容。
然而，深層次來看，信息流大戰(zhàn)的素質(zhì)不只是內(nèi)容生產(chǎn)模式的改變，而是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容組織形態(tài)的改變。正如張一鳴強調(diào)今日頭條“不是新聞客戶端”一樣，信息流不只是資訊流，而是內(nèi)容流，一切通過網(wǎng)站和App承載的內(nèi)容都可在信息流中展現(xiàn)，信息流客戶端要爭奪的不是新聞客戶端的市場。信息流在事實上改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的組織形態(tài)、連接方式和流通形式，超鏈接+網(wǎng)頁被信息流部分取代了。因此這波信息流潮流導(dǎo)致的一個間接影響即是，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向少數(shù)幾個超級App不停集中。
信息流素質(zhì)是內(nèi)容分發(fā)，這正是百度能夠后來居上的根來源根基因，因為內(nèi)容分發(fā)正是百度的老本行，李彥宏在本年初的內(nèi)部信中便指出：
“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做的起來，是因為我們有內(nèi)容分發(fā)這樣一個堅強的大盤?！?/p>
