近日，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了2017Q2《中國網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)季度監(jiān)測》陳訴。陳訴顯示，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)PC端用戶增幅趨穩(wěn)，移動端呈現(xiàn)明顯增幅，主要受益于世紀佳緣的大幅增長促進。同時，陳訴對2017Q2 中國婚戀行業(yè)的市場規(guī)模、用戶行為、廠商狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢等維度進行了詳細的分析。

PC端格局兩極分化 世紀佳緣獨占頭部地位

在用戶使用終端從PC向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢配景下，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端規(guī)模及行為趨勢連結(jié)基本不變態(tài)勢。陳訴顯示，2017Q2 中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友辦事PC端月度覆蓋人數(shù)依次為 1206 萬人、 1137 萬人和 1268 萬人，均連結(jié)相對不變的小幅顛簸。

陳訴監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，頭部廠商世紀佳緣依然延續(xù)PC端的優(yōu)勢領(lǐng)先地位。其中，2017Q2 世紀佳緣PC端日均覆蓋人數(shù)為95. 5 萬人，以超過行業(yè)第二廠商 1 倍的數(shù)據(jù)領(lǐng)先。其次別離為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)與珍愛網(wǎng)，日均覆蓋人數(shù)別離為41. 3 萬人、28. 6 萬人和20. 6 萬人。分析認為，得益于自身積累的PC端用戶優(yōu)勢，加之平臺在原有業(yè)務基礎(chǔ)上對佳緣金融等創(chuàng)新辦事的探索，世紀佳緣在PC端用戶使用粘性的各項數(shù)據(jù)中均連結(jié)領(lǐng)先行業(yè)第二梯逾 2 倍的絕對優(yōu)勢，成為行業(yè)頭部廠商中唯一一家用戶月度瀏覽時長超 400 萬小時、月度拜候次數(shù)超1. 5 億次、月度頁面瀏覽量超 5 億次的平臺。網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)及珍愛網(wǎng)呈交叉領(lǐng)先態(tài)勢。

移動端增幅明顯 頭部廠商產(chǎn)業(yè)拉動效應突出

隨著用戶使用終端的遷移，移動端也隨之成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的主要著力點。陳訴數(shù)據(jù)顯示，2017Q2 網(wǎng)絡(luò)婚戀交友辦事移動端獨立設(shè)備數(shù)增幅明顯，數(shù)量一次為 1594 萬臺、 1957 萬臺和 2024 萬臺。從核心企業(yè)增長來看，世紀佳緣獨立設(shè)備數(shù)的大幅增長對行業(yè)整體的拉動效應顯著。其中， 2017 年 6 月世紀佳緣閱讀理解設(shè)備數(shù)為321. 2 萬臺，其次為珍愛網(wǎng) 285 萬臺，百合網(wǎng)265. 3 萬臺。

此外，2017Q2 網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶使用粘性呈大幅增長趨勢， 6 月月度瀏覽時長及使用次數(shù)均達到歷史峰值。頭部廠商尤其是世紀佳緣的大幅增長對行業(yè)整體拉動效應明顯。其中， 6 月月度總有效時長已達21. 2 億分鐘，月度總使用次數(shù)已達3. 57 億次，日均使用次數(shù)達 1190 萬次。在主要廠商用戶使用數(shù)據(jù)方面，世紀佳緣 6 月月度總使用時長達4. 92 億分鐘，其次為百合網(wǎng)3. 3 億分鐘，珍愛網(wǎng)3. 0 億分鐘；各廠商日均優(yōu)勢使用時間峰值數(shù)據(jù)依次為，世紀佳緣1641. 2 萬分鐘，百合婚戀1100. 5 萬分鐘、珍愛網(wǎng)998. 5 萬分鐘；

營銷創(chuàng)新拉動用戶增長  功能優(yōu)化增加用戶粘性

分析認為，2017Q2 網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端多項用戶使用數(shù)據(jù)達到歷史峰值，離不開標桿企業(yè)在業(yè)務布局及產(chǎn)品優(yōu)化上的多項創(chuàng)新舉措。其中，世紀佳緣在營銷創(chuàng)新上的表示尤為亮眼。 4 月 22 日世界地球日，世紀佳緣跨界小藍單車打造騎行交友活動，通過品牌及媒介優(yōu)勢的合力形成一輪有利的跨界營銷傳播。 5 月 20 日，世紀佳緣在杭州千島湖舉辦首屆“佳緣尋愛節(jié)·大型落地真人婚戀模擬體驗千人派對”活動，并與YY直播平臺進行同步網(wǎng)絡(luò)直播，成為Q2 季最大的婚戀交友落地活動。此外，世紀佳緣還發(fā)力布局全新的線下辦事的實體項目“約會吧”， 5 月 12 日，首家“約會吧上海旗艦店”在上海徐家匯舉行授牌儀式。

同時，頭部廠商2017Q2 在移動端產(chǎn)品的優(yōu)化同樣動作頻頻。世紀佳緣率先在佳緣APP中增加了視頻直播功能，并在緣分圈中增加了小視頻功能，同時又花了查看資料、特效禮物和社區(qū)評論等功能的使用體驗。百合網(wǎng)則于 2017 年 5 月與脈脈建立深度合作，將脈脈上的職場社交數(shù)據(jù)作為“職業(yè)認證”運用到百合網(wǎng)個人信用評估體系。在產(chǎn)品功能上，百合網(wǎng)移動端新增了“附近的人”、“人氣會員”、“超人氣會員”等功能，同時還新增了“高級搜索”和“照片點贊”功能。

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